長城證券：清明國內人均旅遊收入超2019水平

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數據

文化和旅遊部6日公布數據顯示，經文化和旅遊部數據中心測算，2024年清明節假期3天，全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

核心觀點

國內出遊人均消費支出超過2019年水平，出境遊人數仍未超19年同期。

從文旅部數據來看，2024年清明節全國國內旅遊出遊人數按可比口徑較2019年同期增長11.5%，略低於今年春節的19%；國內遊客出遊花費較2019年同期增長12.7%，明顯高於今年春節的7.7%。出境遊方面，清明節入境遊客104.1萬人次，出境遊客99.2萬人次，人數接近2019年同期水平，恢復程度略好於今年春節。

實際上從2023年“五一”假期开始，國內出遊人數就已經超出2019年水平。我們以當期出遊人數佔2019年比例作爲恢復率，2023年“五一”假期國內出遊人數恢復率已經達到119%，此後的重要假期，國內出遊人數一直在104%以上。2024年春節和清明，國內出遊人數恢復率分別爲119%和111.5%，表明疫後國內旅遊出行的修復較爲穩固。

除了出遊人數，我們更加關注出行帶動的消費增長及人均消費水平。實際上國內旅遊總收入（總花費）自2023年端午節後开始穩步上升，恢復率從去年端午的94.9%升至今年的112.7%。由居民出行半徑擴大、出行人數增多拉動的旅遊收入穩步上升。

人均旅遊花費呈現波動上行特點，恢復率進一步提高。根據文旅部數據大致測算，清明人均消費支出453.4元，達到2019年同期的101.1%（112.7/111.5），表現強於2024年春節的90.5%。實際上這是疫後人均旅遊花費首次超過2019年水平（出遊人數及總收入可比口徑恢復率倒算），表明居民旅遊消費潛力與意愿均得到充分釋放。

今年政府工作報告中在“着力擴大內需”一節提及，要促進消費穩定增長，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。國家統計局數據顯示，2023年我國居民人均服務性消費支出佔比爲45.2%，仍低於2019年的45.9%；其中交通通信、教育文化娛樂服務消費佔比24.5%，也低於2019年的24.9%。我們認爲今年服務消費佔比或有望進一步提高，一定程度拉動居民端消費持續回暖。

正文

國內出遊人均消費支出超過2019年水平，出境遊人數仍未超19年同期。

從文旅部數據來看，2024年清明節假期3天，全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%，略低於今年春節的19%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%，明顯高於今年春節的7.7%。出境遊方面，清明節入境遊客104.1萬人次，出境遊客99.2萬人次，人數接近2019年同期水平，恢復程度略好於今年春節。