原標題：在三亞發布的海馬75周年特別款腕表，能讓歐米茄扛住漲價之後的銷售壓力嗎？
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薊門新聞記者|秦樓清
9月11日，瑞士專業腕表品牌歐米茄在三亞舉辦全新海馬腕表系列產品發布會。此次，歐米茄一次性推出十一款全新腕表，名爲“耀明海馬（夏藍海馬系列）”，其中包括該系列的七款標志性腕表，從正裝腕表到專業潛水腕表均可適用。等待。
相比往年，歐米茄將在2023年推出更多全新海馬系列腕表，而且更加全面。這是因爲2023年恰逢歐米茄海馬系列誕生75周年。 2023年9月，歐米茄在愛之海畔的希臘米科諾斯島米克洛斯島首次正式推出全新夏馬藍75周年紀念腕表。
1948年，歐米茄推出歷史上第一款海馬腕表，分爲大三針和女子針兩種款式。它外觀精美，配備自動上鏈裝置，適合日常使用。這也成爲歐米茄首個現代腕表系列。
1957年，歐米茄推出了海馬300腕表，可以說是歐米茄海馬系列推出的幾款潛水腕表的开端。如今，海馬系列已成爲展示歐米茄專業防水潛水腕表技術的標志性產品线。歐米茄在海馬系列75周年之際推出的11款全新腕表，都是圍繞海馬300等防水和潛水腕表進行的更新和改進。
事實上，歐米茄對於潛水表技術的研究可以追溯到此。 1932年，歐米茄推出首款Marine潛水腕表，开啓了品牌對於潛水腕表的探索。這款腕表經瑞士納沙泰爾腕表研究實驗室測試，防水深度達135米。二战期間，歐米茄向外國武裝部隊、海軍、陸軍和空軍供應了超過110,000只腕表。這段經歷爲歐米茄在腕表的防水、防磁和耐用性等領域提供了寶貴的實踐和測試經驗。這也爲歐米茄海馬系列腕表的營銷奠定了基礎。
迄今爲止，歐米茄海馬系列已向市場推出了150米、300米、600米、1200米甚至6000米不同防水深度的專業潛水腕表。爲紀念海馬系列誕生75周年，歐米茄對外觀、材質以及各種防水深度的機芯進行了多次升級和升級。
其中包括向 1958 年原款致敬的全新海馬 300 腕表、沿襲 1971 年原版設計但進一步減小厚度的全新海馬 Ploprof 1200m 潛水腕表，以及全新海馬海洋星球 Ultra Deep 6000m。專業潛水表。
值得注意的是，此次全新海馬腕表全部採用煙藍色（歐米茄品牌稱之爲“夏日藍”），並採用不同色調的表盤來展現每款腕表不同的防水深度。例如，根據歐米茄的設計理念，淺海防水的Aqua Terra腕表的表盤顏色是接近海面的淺藍色；而進軍深海研究領域的Ultra Deep腕表表盤顏色爲深藍色和黑色，象徵着陽光無法到達的海洋深處。
目前，全新海馬75周年紀念腕表現已在歐米茄專賣店發售。自2023年9月底以來，從歐洲出發，歐米茄陸續在國外沿海城市和我國舉辦該系列的推廣發布活動。海馬系列75周年無疑將是歐米茄2023年最關鍵的品牌盛事。
海馬系列是歐米茄近年來开發的最重要的產品线之一。這是Omega Global首席執行官兼總裁Raynald Aeschlimann自2016年上任以來的战略之一。
投行摩根士丹利在其2023年鐘表行業報告中指出，星座系列和歐米茄產品組合將隨着海馬和超霸系列的加入而不斷完善，同時提高品牌在亞洲最暢銷手表中的份額。 ”正在下降。“過去五年也發生了變化。
此次爲紀念75周年而推出的11款新品，展現了現階段海馬系列的豐富性。與此同時，歐米茄最近更有興趣向外界展示海馬系列等腕表在海洋研究等領域的精湛工藝。這與歐米茄以往依靠名人來推廣專業腕表的做法背道而馳。海馬系列長期以來一直被廣泛認爲是詹姆斯·邦德在《詹姆斯·邦德特工》電影系列中最喜歡的手表。
這種變化還體現在品牌公开演講的重點上。在三亞的發布會上，安世文強調的不僅是產品线的豐富性，還有技術的專業性。他表示：“海馬腕表不僅引領時尚潮流，更保證了深海領域的精准計時。海馬腕表不僅創造了傳奇歷史，未來還將繼續挑战深海探索。”
2023年9月，歐米茄發布了量產的海馬系列海洋宇宙超深潛腕表，防水深度達到6000米，一度創下市售潛水腕表防水新紀錄。這款腕表的原型於2023年9月伴隨探險家維克多·韋斯科沃 (Victor Vescovo) 下潛至馬裏亞納海溝底部，深度達10,935米。
潛水表行業的創新能力讓海馬系列的討論重新回歸到專業化，讓歐米茄成爲潛水表行業競爭對手挑战的目標。
2023年9月，勞力士發布新款蠔式恆動深海挑战腕表，宣布防水深度達11000米，並可量產。這立即打破了8個月前歐米茄海馬Ultra Deep新紀錄。近年來，隨着歐米茄、勞力士等各大腕表品牌的大力投入，潛水表行業的競爭達到了新的高度。手表愛好者或收藏家一定會很高興聽到這個消息。摩根士丹利在上述報告中指出，“過去五年，海馬和超霸系列的產品創新幫助該品牌抓住了年輕消費者的興趣。”
新款海馬夏日藍海馬系列腕表公开售價區間爲47,900元至108,800元。其中，38毫米和41毫米表盤的精鋼版AQUA TERRA 150m腕表分別爲53,100元和50,500元，而精鋼版的42毫米海馬300潛水表爲47,900元。此外，75周年特別款Seamaster Ploprof 1200m潛水腕表售價爲108,800元，而歐米茄研發的O-MEGASTEEL不鏽鋼合金特別款深海腕表Planet Ocean售價爲99,200元。
新款海馬系列的平均價格比同類腕表的正常價格有所不同。除了75周年特別版之外，歐米茄實際上從2023年开始就整體上調了產品的價格。彭博社2023年9月報道，援引摩根士丹利的數據，近期歐米茄產品的價格在瑞士和我國上漲了2%。國外市場漲幅高達8%。
摩根士丹利分析師Edouard Aubin等人認爲，歐米茄漲價是由於其母公司瑞士手表集團（斯沃琪集團）對其業績的依賴。 “價格上漲是由於疲軟（表現）而不是強勢。我們估計，由於浪琴表、天梭和寶璣等一些大品牌的表現不佳，瑞士手表集團越來越依賴歐米茄，”該報指出。現金流量。 ”
根據摩根士丹利在2023年報告中的分析，到2023年，歐米茄在瑞士鐘表集團營業利潤中的份額已從不足一半增至三分之二。
不過，在安世文看來，歐米茄漲價是大勢所趨。 “很明顯，瑞士手表的平均產量在過去10-15年裏有所增加，但產量並沒有增加，”總統在最近接受《紐約時報》雜志採訪時表示。 “讓我們面對現實吧，這是奢侈品行業的趨勢。而我們（歐米茄）也是其中的一部分。”
他透露，歐米茄手表的平均價格在過去20年裏增長了兩倍，部分原因是該品牌在材質、耐用性和精准度方面的改進進一步提高了產品的價值。根據摩根士丹利的測算，2023年歐米茄手表的平均稅前價格約爲6,571瑞士法郎（約合人民幣54,418元），高於全球第二大品牌卡地亞手表的平均價格。營業額（5394 瑞士法郎）。法郎，約人民幣 44,671 元）。界面新聞從接近歐米茄品牌的內部人士處獲悉，歐米茄正在通過漲價等措施搶佔高端市場。事實上，它希望爲瑞士手表集團旗下其他不太知名的品牌留下更多的市場空間。盡管摩根士丹利擔心價格上漲可能會損害歐米茄的銷量，但情況還是如此。
但歐米茄提高生產規模的目標並沒有改變。世文向《紐約時報》透露，到2023年，歐米茄銷量預計將突破60萬只。根據摩根士丹利的數據，歐米茄2023年將售出約56萬只手表，這意味着2023年的產量增長目標爲20%。
瑞士鐘表集團不會在財報中提供特定品牌的具體銷售數據，但該集團在2023年半年回顧中提到，歐米茄上半年的零售發展非常成功。回顧期內，瑞士鐘表集團的營業額按固定匯率計算較同期增長18%，按當前匯率計算增長11.3%。隨着內地和香港特別行政區的環境影響逐漸惡化、內地遊客出境旅遊以及香港旅遊業的復蘇，瑞士鐘表集團在內地的營業額實現了兩位數的大幅增長，實現了增加三倍。銷售量。香港的數字化增長。顯着增長。
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