原標題：愛馬仕腕表銷售額或在2025年前突破10億歐元，成爲第一梯隊制表品牌
用戶界面新聞記者|Ace
用戶界面新聞編輯器|樓婍沁
截至2023年8月底，海外奢侈品公司愛馬仕2023年上半年綜合銷售額爲66.98億歐元（約合529.36億元人民幣），同比增長29%。關稅。
期內，愛馬仕在所有業務領域均實現了兩位數的增長。其中，愛馬仕腕表部門銷售額同比增長24.3%至3.17億歐元（約合人民幣25.05億元）。非凡的表現。”
如果未來兩年保持這一增長速度，愛馬仕手表收入到2023年可能會超過6億歐元，2025年可能接近或達到10億歐元。到2023年底，全球手表品牌僅剩7個銷售額接近或超過10億歐元（約合9.61億瑞士法郎）的行業，分別是勞力士、卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗、理查米爾和浪琴。
愛馬仕延續了這一增長趨勢。愛馬仕過去三年在手表市場的出色表現證明了該品牌的定制手表業務策略是有效的，增長是可持續的。
近年來，愛馬仕在很大程度上改變了腕表產品的市場地位。從早期以手表作爲配飾吸引流量的策略，轉變爲愛馬仕皮具、絲巾等經典產品，既能彰顯品牌品質，又能體現高品質工藝。產品系列。愛馬仕重組了腕表產品线，推出了新款腕表，如全新H08系列豪華運動腕表，以及展現高級制表工藝的高端腕表系列。
隨着策略的調整，愛馬仕不同系列腕表的定價也變得更加清晰。據投資銀行摩根士丹利統計，《第六版（2023年）瑞士腕表》愛馬仕高級制表的平均售價爲30萬歐元（約合人民幣236.59萬元），年產量僅100枚左右。
與此同時，愛馬仕已經停產了大部分入門級手表，轉而圍繞一些經典系列推出了更具標志性的作品。例如女裝有CapeCod、HeureH和Arceau，男裝有HermèsH08、Arceau、CarréH和Slim。這些經典產品現在的售價爲2100歐元起，而10年前消費者至少需要900歐元才能購买一只愛馬仕腕表。
2016年至2018年，愛馬仕持續垂直整合腕表供應鏈，爲調整腕表業務战略奠定基礎。隨着战略轉變和產能擴張，愛馬仕腕表業績自2023年以來大幅增長。2023年、2023年和2023年銷售額將較上年增長10.1%、72.5%和43.1%。環境疫情2023年才打，同比下降1.8%。
這也使得愛馬仕從2023年起躋身全球20大最佳腕表之一。根據上述摩根士丹利的報告，愛馬仕2023年的市場份額甚至將超越老牌高端腕表品牌寶珀和蕭邦，排名第17位。世界。到2023年，愛馬仕腕表銷售額將達到創紀錄的5.19億歐元，佔愛馬仕集團總銷售額的5%。
據摩根士丹利統計，2023年愛馬仕手表銷量爲8萬只，每只手表扣除增值稅後的平均零售價預計爲9,206歐元。這意味着愛馬仕手表的銷量在2023年將增長60%。盡管如此，愛馬仕的熱門手表仍然短缺，例如產量非常有限的精細工藝和僅上市的H08系列男士手表2年。
基於強勁的需求，愛馬仕持續投資擴大生產。愛馬仕手表首席執行官LaurentDordet在2023年初接受界面新聞採訪時透露：“基於我們去年（2023年）的增長以及我們對未來增長的預期，我們計劃在2025年之前提高我們瑞士工坊的手表產能。擴大2-3倍。
即2025年之前愛馬仕手表的產能目標是10萬至15萬只手表。如果2023年的產量增長持續下去，愛馬仕手表的產量（銷量）將在2023年突破10萬只大關。
亞洲是愛馬仕最重要的市場區域。包括海外和大中華區在內的亞洲市場貢獻了愛馬仕集團銷售額的58.7%。愛馬仕財報顯示，隨着龐大的中國市場徹底擺脫大環境的影響，愛馬仕在2023年上半年在亞洲的增長將尤爲強勁，表明消費需求強勁。
如果愛馬仕手表繼續快速增長，那將是一件好事。事實上，LaurentDordet在此前的採訪中透露：“愛馬仕腕表的买家不僅是品牌的老顧客，一些專業腕表收藏家也購买復雜的愛馬仕腕表，尤其是在亞洲市場。
標題：愛馬仕腕表銷售額或在2025年前突破10億歐元，成爲第一梯隊制表品牌
地址：https://www.wellnewss.com/post/477191.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅爲傳播更多信息之目的，如有侵權行爲，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
