原標題：如何引發消費者共鳴？奢侈品行業七夕營銷不斷推陳出新
封面新聞記者 李雪丹
從7月底至8月初，各奢侈品集團陸續發布2023上半年關鍵財務數據，多數品牌有不同程度的增長。而從區域市場來看，隨着消費的復蘇，大中華區特別是中國市場的零售表現普遍較好。當奢侈品牌紛紛加大力度深耕中國市場，春節、七夕等中國傳統節日，無疑都成爲品牌渴望抓住的、與本土消費者建立對話的重要機遇。
封面新聞記者觀察到，節日限定系列依然是今年七夕節點時尚和奢侈品牌的主流選擇。特別是化妝品品牌，基本都推出了七夕限定禮盒。而各腕表品牌，都爲消費者精心搭配了風格多樣的情侶對表，讓購物更加輕松。寶珀Ladybird女裝系列鑽石舞會月之女神腕表搭配經典V系列中華年歷腕表，用經典詮釋浪漫。浪琴表甄選全新心月系列、名匠系列腕表，於腕間見證星河流轉，傳遞雋永愛意。
在此之外，品牌也在探索更多元的互動方式，更加年輕化的內容表達，以及完善相應的產品與服務。奢侈品牌的內容創作，更加重視與消費者的情感鏈接。迪奧呈獻30 MONTAIGNE AVENUE系列手袋，深入探究品牌傳承與法式風尚，並深情贊頌堅韌且先鋒的女性特質。愛馬仕推出“心馳銀河”主題動畫視頻，以駿馬成雙遨遊天際爲靈感，串聯七夕臻選禮品。香奈兒以品牌形象大使劉雯、井柏然演繹的動畫影片《親愛的你》，呈現COCO CRUSH系列珠寶。路易威登推出《愛的旅行》主題視頻，從親密伴侶和默契好友的不同角度推薦節日單品，拓展節日外沿。蒂芙尼以Tiffany Lock系列作爲品牌卓越設計與工藝的全新表達，每件作品皆代表着愛的強大力量，成爲人與人之間緊密聯結的象徵。
標題：如何引發消費者共鳴？奢侈品行業七夕營銷不斷推陳出新
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