原標題：在三亞發布的海馬75周年特別款腕表，能讓歐米茄扛住漲價之後的銷售壓力嗎？
界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
8月11日，瑞士專業制表品牌歐米茄OMEGA在三亞舉辦Seamaster海馬系列腕表全新產品發布會。此次歐米茄一次性推出11款新品腕表，取名爲“Seamaster in Summer Blue（夏日藍海馬系列）”，涵蓋了該系列旗下七個標志性表款，適用場景從正裝表至專業潛水表不等。
與往年相比，歐米茄2023年推出的海馬系列新款腕表的數量更多，也更爲全面。這是因爲2023年恰逢歐米茄海馬系列問世75周年。2023年7月，歐米茄在毗鄰愛情海的希臘島嶼Mykonos米克洛斯首次正式對外發布全新Seamaster in Summer Blue海馬系列75周年紀念款腕表。
1948年，歐米茄推出歷史上首枚海馬腕表，分爲大三針和小三針兩種款式，外觀設計精美，安裝了自動上鏈機芯，適合日常佩戴。這也成爲歐米茄首個現代腕表系列。
1957年，歐米茄推出了海馬300腕表，這可以說是歐米茄海馬系列後續推出的各類潛水表的开端。如今，海馬系列已經成爲展現歐米茄在專業防水和潛水腕表技術的標志性產品线。而歐米茄爲海馬系列75周年推出的11款新表，正是圍繞海馬300等一系列防水和潛水腕表做的更新和升級。
事實上，歐米茄在潛水表技術領域的探索要追溯到更早以前。1932年，歐米茄推出首款進入市場的Marine潛水腕表，开啓了品牌在潛水表領域的探索。這塊腕表受到瑞士納沙泰爾制表研究實驗室的測試，防水深度達到135米。在第二次世界大战期間，歐米茄曾向英國國防部海陸空三軍交付了超過11萬枚腕表，這段經歷爲歐米茄在腕表防水、防磁和堅固性等方面取得了寶貴的實踐和測試經驗，這也爲歐米茄海馬系列腕表走向市場奠定了基礎。
發展至今，歐米茄海馬系列已經市場化了從150米、300米、600米、1200米，乃至6000米深海的不同防水深度的專業潛水腕表。爲了紀念海馬系列75周年，歐米茄這次針對不同防水深度的表款在外觀、材質、機芯等方面都做了不同成的更新和升級。
這其中包括向1958年初代致敬的全新海馬300腕表，沿襲1971年原款設計、但進一步壓縮厚度的全新海馬系列Ploprof 1200米潛水表，以及全新海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業潛水表。
值得注意的是，這次所有新品海馬系列腕表全部採用煙薰藍色調（歐米茄品牌稱起爲“Summer Blue夏日藍”色調），並用深淺不一的表盤色調來展示每款腕表不同的防水深度。
按照歐米茄的設計概念，例如，防水深度在淺海領域的Aqua Terra腕表，其表盤顏色採用了接近海面的淺藍色；而進入深海探索領域的Ultra Deep腕表表盤則爲深藍偏黑，象徵着太陽光照射不到的大海深處。
目前，全新海馬系列75周年紀念款腕表已經在歐米茄中國門店上市。自2023年6月底以來，歐米茄從歐洲开始，已經陸續在美國、中國等沿海城市舉辦該系列的推廣發布活動。海馬系列問世75周年無疑成爲歐米茄2023年最爲關鍵的品牌事件。
Seamaster海馬系列是歐米茄過去幾年主力發展的產品线之一。這是歐米茄全球總裁兼首席執行官安世文（Raynald Aeschlimann）在2016年上任以來實行的策略之一。
投資銀行摩根士丹利在2022年腕表行業報告中指出，“通過豐富Seamaster海馬系列和Speedmaster超霸系列產品线，同時降低品牌在亞洲最暢銷腕表Constellation星座系列的比重，歐米茄產品組合（在過去五年）也發生了變化。”
此次推出的11款75周年新品就展現了海馬系列發展到這一階段的豐富程度。與此同時，歐米茄近來也更熱衷於對外講述海馬系列等腕表在海洋探索等領域的專業性。這與歐米茄過去更依賴明星來推廣專業制表有所不同。很長一段時間，海馬腕表是作爲《007》系列電影中特工詹姆斯·邦德（James Bond）最愛的腕表而廣泛出圈的。
從品牌在公开場合講話的重點也能一窺這一變化。安世文在此次三亞發布會現場除了強調產品线的豐富度外，也在突出技術專業。他提到，“海馬腕表不僅引領時尚風潮，在深海也能保證精准走時。海馬腕表不僅創造了傳奇的歷史，未來還會不斷挑战對深海的探索。”
2022年3月，歐米茄發布了防水深度達到6000米、可量產的海馬系列海洋宇宙Ultra Deep潛水表，一度創造了市售潛水腕表防水深度的最新紀錄。這款腕表的原型曾於2019年4月，跟隨探險家維克多·維斯科沃 （Victor Vescovo）下潛至馬裏亞納海溝底部，海水深度高達10935米。
在潛水表領域的創新能力讓外界對海馬系列的討論回歸至專業性上，使得歐米茄成爲競爭對手在潛水腕表領域必須要挑战的目標。
2022年11月，Rolex勞力士發布新款蠔式恆動深海挑战型（Oyster Perpetual Deepsea Challenge）腕表，宣布其防水深度達到11000米，並且可量產。這直接打破了歐米茄海馬系列Ultra Deep在8個月前創下的新紀錄。
隨着歐米茄、勞力士等頭部腕表品牌的大力投入，近年來潛水表領域又達到了一個新的競爭高度。鐘表愛好者或藏家對此卻喜聞樂見。摩根士丹利在上述報告中指出，“在過去的五年裏，海馬系列和超霸系列的產品創舉已經幫助品牌吸引到更年輕客群的興趣。”
全新Seamaster in Summer Blue海馬系列腕表的公價從47900元至10.88萬元不等。其中，38毫米和41毫米表盤的精鋼款AQUA TERRA 150米腕表定價爲53100和50500元，而鋼款42毫米海馬300潛水表的定價爲47900元。此外，75周年特別版海馬系列Ploprof 1200米潛水表的定價爲10.88萬元，而搭配了歐米茄研發的O-MEGASTEEL精鋼合金的特別款海洋宇宙Ultra Deep腕表公價爲99200元。
全新海馬系列均價都不同程度高出對應表款的常規款公價。除了75周年特別版紀念款因素外，歐米茄實際上在2023年以來也整體上調了產品價格。彭博新聞援引摩根士丹利數據在2023年7月報道，歐米茄產品價格近期在瑞士和中國市場上漲了2%，在美國市場漲幅高達8%。
摩根士丹利分析師Edouard Aubin等人認爲，歐米茄這波漲價是母公司瑞表集團（Swatch Group）更加依賴其業績表現所致。“漲價是因爲（表現）疲軟而非強勁。”該報中指出，“隨着該集團的一些如浪琴表、天梭表和寶璣等主要品牌表現不佳，我們估計瑞表集團越來越依賴歐米茄的現金流。”
根據摩根士丹利在2022年報告中的分析，歐米茄對瑞表集團營運利潤的貢獻已經從不到一半的佔比增長至2022年的三分之二。
不過，在安世文看來，歐米茄漲價是大勢所趨。“顯而易見地是，在過去10到15年的時間裏，瑞士手表平均一直在上漲，但產量卻沒有。”近期接受《紐約時報》採訪時這位總裁表示，“讓我們面對現實——這是奢侈品行業的一個趨勢。而我們（歐米茄）也是其中的一部分。”
他透露，歐米茄腕表的均價在過去的20年漲了兩倍，部分原因是品牌在材料、抗阻力和精准性等方面的改進進一步推高了產品價值。根據摩根士丹利的計算，2022年歐米茄腕表的均價稅前約爲6571瑞郎（約合54418元人民幣），高於按營業額排名全球第二大品牌的卡地亞腕表的均價（5394瑞郎，約合44671元人民幣）。
界面新聞從靠近歐米茄品牌的知情人士處獲悉，歐米茄通過漲價等舉動抓牢高端市場，實際上希望爲瑞表集團旗下其他次一級價位段的品牌留出更多市場空間。雖然摩根士丹利擔憂，漲價可能會抑制歐米茄的銷售表現。
但在歐米茄方面，進一步提高產量規模的目標沒有改變。安世文對《紐約時報》透露，2023年歐米茄的銷量有望超過60萬枚。而摩根史丹利數據顯示，歐米茄2022年腕表銷量約爲56萬枚，這意味着2023年的產量增幅目標爲20%。
瑞表集團不會在財報中提供單一品牌的具體銷售數據，但該集團在2023半年報中提到，歐米茄上半年的零售業發展非常成功。報告期內，瑞表集團淨銷售額按固定匯率計算同比增長18%，按當前匯率同比增長11.3%。而隨着疫情對中國內地和香港特區的影響退去，內地遊客出境遊和赴港旅遊的恢復，瑞表集團在中國內地淨銷售額實現顯著的兩位數增長，在中國香港地區實現三位數的大幅增長。
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