原標題：愛馬仕腕表銷售額或在2025年前突破10億歐元，成爲第一梯隊制表品牌
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截至2023年8月底，外資奢侈品公司愛馬仕公布2023年上半年綜合營收66.98億歐元（約合人民幣529.36億元），按固定匯率計算同比增長29%。
報告期內，愛馬仕所有業務領域均實現兩位數增長。其中，愛馬仕腕表部門銷售額同比增長24.3%至3.17億歐元（約合人民幣25.05億元）。一場非凡的表演。”
如果未來兩年保持這一增長速度，愛馬仕手表的收入可能會在2023年突破6億歐元大關，並可能在2025年接近或達到10億歐元大關。截至2023年底，全球鐘表行業銷售額接近或超過10億歐元（約合9.61億瑞士法郎）的手表品牌僅有7個，分別是勞力士、卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗、理查米爾和浪琴表。
愛馬仕有維持這種增長趨勢的痕跡。愛馬仕過去三年在手表市場的出色表現表明，該品牌的定制手表業務策略是有效的，並且具有可持續增長的能力。
近年來，愛馬仕顯着改變了腕表產品的市場定位。從過去以手表作爲配飾吸引流量的策略，轉變爲愛馬仕皮具、絲巾等經典產品，既能展示品牌品質，又能體現卓越工藝。生產线。愛馬仕重組腕表系列，推出全新H08奢華運動腕表系列以及代表高級制表工藝的高級腕表系列等新款腕表。
通過調整策略，愛馬仕不同腕表系列的定價也變得更加明顯的差異化。根據投資銀行摩根士丹利《第六版（2023年）瑞士腕表》的統計，愛馬仕高級制表的平均售價爲30萬歐元（約合人民幣236.59萬元），年產量僅爲100枚左右。
與此同時，愛馬仕停產了大部分核心腕表，轉而圍繞一些經典系列推出了更具標志性的作品。例如，女裝爲CapeCod、HeureH和Arceau，男裝爲HermèsH08、Arceau、CarréH和Slim。這些經典腕表的價格現在爲2,100歐元起，而10年前，消費者可以花至少900歐元購买一塊愛馬仕腕表。
2016年至2018年，愛馬仕進一步垂直整合手表供應鏈，爲調整手表業務战略奠定了基礎。通過战略調整和產能擴張，2023年以來愛馬仕手表產能突飛猛進。2023年、2023年和2023年銷售額將分別增長10.1%、72.5%和43.1%。環境疫情只影響2023年，同比下降1.8%。
這也使愛馬仕手表從2023年起躋身全球手表前20名。根據上述摩根士丹利報告，愛馬仕2023年的市場份額甚至將超過老牌高級手表品牌寶珀和蕭邦的市場份額，排名第17位。世界。2023年，愛馬仕手表銷售額將達到5.19億歐元，佔愛馬仕集團總銷售額的5%。
據摩根士丹利統計，2023年愛馬仕手表銷量將達8萬只，單只手表扣除增值稅後的平均零售價預計爲9,206歐元。這比2023年愛馬仕手表的銷量增長了60%。不過，愛馬仕的熱門手表仍然供不應求，比如產量極其有限的高級制表以及剛剛上市的H08系列男士手表2年。
基於強勁的需求，愛馬仕不斷投資擴大生產。2023年初，愛馬仕手表首席執行官LaurentDordet在接受界面新聞採訪時透露：“考慮到我們去年（2023年）的增長以及預計未來的增長，我們計劃增加瑞士工坊的手表產能。到2025年，擴大2至3倍。”
也就是說，愛馬仕在2025年之前的手表產能目標是達到10萬至15萬只手表。如果2023年產量增速持續下去，愛馬仕手表的產量（銷量）將在2023年突破10萬只。
亞洲是愛馬仕的一個重要市場。包括海外和大中華區在內的亞洲市場貢獻了愛馬仕集團銷售額的58.7%。愛馬仕財報顯示，當大中華區市場完全擺脫大環境影響時，愛馬仕在亞洲的增長將在2023年上半年尤爲突出，表明消費需求強勁。
這預示着愛馬仕手表將繼續保持高增長。事實上，LaurentDordet在此前的採訪中透露：“愛馬仕腕表的买家不僅是該品牌的老客戶，一些專業的腕表收藏家也會購买復雜的愛馬仕腕表，尤其是在亞洲市場。
標題：愛馬仕腕表銷售額或在2025年前突破10億歐元，成爲第一梯隊制表品牌
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