原標題：在三亞發布的海馬75周年特別款腕表，能讓歐米茄扛住漲價之後的銷售壓力嗎？
界面新聞記者|王牌
界面新聞編輯|秦樓婍
8月11日，瑞士專業腕表品牌歐米茄在三亞舉辦海馬系列腕表新品發布會。此次，歐米茄同時推出11款全新腕表，命名爲“夏日藍海馬（夏日藍海馬系列）”，涵蓋了該系列的七款標志性腕表，適用場景從正裝腕表到專業潛水腕表。等待。
相比往年，歐米茄在2023年推出的全新海馬系列腕表數量更多，而且更爲全面。這是因爲2023年恰逢歐米茄海馬系列誕生75周年。2023年8月，歐米茄在愛之海旁的希臘島嶼米科諾斯米克洛斯首次正式發布新款夏馬藍75周年紀念腕表。
1948年，歐米茄推出歷史上第一款海馬腕表，分爲少年針和女子針兩種款式。外觀設計精美，搭載自動上弦機芯，適合日常佩戴。這也成爲歐米茄首個現代腕表系列。
1957年，歐米茄推出了海馬300腕表，可以說是歐米茄海馬系列推出的各類潛水腕表的开端。如今，海馬系列已成爲展示歐米茄專業防水潛水腕表技術的標志性產品线。歐米茄爲海馬系列75周年推出的11款全新腕表，是圍繞海馬300等一系列防水、潛水腕表的更新和升級。
事實上，歐米茄在潛水表技術領域的探索可以追溯到之前。1932年，歐米茄推出首款海洋潛水腕表進入市場，开啓了品牌在潛水腕表領域的探索。這款腕表經納沙泰爾瑞士鐘表研究實驗室測試，防水深度達到135米。第二次世界大战期間，歐米茄向外國國防軍、海、陸、空軍提供了超過110,000只腕表。這些經驗爲歐米茄在監測防水性、防磁性和堅固性方面提供了寶貴的實踐和測試經驗，這也爲歐米茄海馬系列腕表的上市奠定了基礎。
迄今爲止，歐米茄海馬系列已經上市了150米、300米、600米、1200米甚至6000米深海不同防水深度的專業潛水表。爲紀念海馬系列誕生75周年，歐米茄針對不同防水深度的腕表，在外觀、材質和機芯等方面進行了多次更新和升級。
其中包括向1958年初代致敬的全新海馬300腕表、沿襲1971年原版設計但進一步壓縮厚度的全新海馬Ploprof1200米潛水腕表、以及全新海馬海洋星球UltraDeep6000米專業潛水腕表。
值得注意的是，此次所有新款海馬腕表均採用煙薰藍色調（歐米茄品牌稱之爲“夏日藍SummerBlue”色調），並採用不同深淺的表盤色調來展現每款腕表不同的防水深度。
例如，按照歐米茄的設計理念，防水深度爲淺海的AquaTerra腕表，其表盤顏色爲接近海面的淺藍色；而進入深海研究領域的UltraDeep腕表表盤則爲深藍色和黑色，象徵着陽光照射不到的海洋深處。
目前，全新海馬75周年紀念腕表已在歐米茄專賣店上架。自2023年8月底以來，從歐洲出發，歐米茄陸續在國外以及我國這樣的沿海城市舉辦該系列的推廣發布活動。海馬系列75周年無疑將是歐米茄2023年最關鍵的品牌盛事。
海馬海馬系列是歐米茄近年來开發的主要產品线之一。這是歐米茄全球總裁兼首席執行官RaynaldAeschlimann自2016年上任以來實施的战略之一。
投行摩根士丹利在2023年鐘表行業報告中指出，“通過豐富海馬海馬系列和超霸系列產品线，同時減少品牌在亞洲最暢銷腕表Constellation星座系列中的份額，歐米茄產品組合（過去五年）也發生了變化。
此次75周年推出的11款新品，展現了海馬系列現階段的豐富性。與此同時，歐米茄最近更加熱衷於向外界講述海馬系列等腕表在海洋探索等領域的專業精神。這與歐米茄以往依靠明星來宣傳專業腕表不同。長期以來，海馬腕表作爲《007》系列電影中特工詹姆斯·邦德最喜愛的腕表而廣爲人知。
這種變化也可以從品牌公开演講的焦點上看出。除了強調產品线的豐富性，安世文在三亞發布會上還重點強調了技術專業性。他表示：“海馬腕表不僅引領時尚潮流，更保證了深海精准走時。海馬腕表不僅創造傳奇歷史，未來還將挑战深海探索。””
2023年8月，歐米茄發布了量產型海馬海洋宇宙超深潛水表，防水深度達到6000米，一度創造了市售潛水表防水深度的最後記錄。這款腕表的原型跟隨探險家VictorVescovo於2023年8月到達馬裏亞納海溝底部，深度爲10,935米。
在潛水表領域的創新能力，讓海馬系列的討論重新回歸到專業性，讓歐米茄成爲潛水表領域挑战競爭對手的目標。
2023年8月，勞力士發布新款蠔式恆動深海挑战腕表，宣布其防水深度達到11000米，並可量產。這立即打破了歐米茄海馬UltraDeep8個月前創下的新紀錄。
隨着歐米茄、勞力士等頭部腕表品牌的大力投入，潛水表領域近年來的競爭達到了新的高度。手表愛好者或收藏家一定會很高興聽到這個消息。摩根士丹利在上述報告中指出：“過去五年，海馬系列和超霸系列的產品創新幫助品牌吸引了年輕顧客的興趣。”
新款海馬夏季藍色海馬系列腕表公價區間爲47,900元至108,800元。其中，38毫米和41毫米表盤的精鋼版AQUATERRA150米腕表售價爲53,100元和50,500元，而精鋼版的42毫米海馬300潛水表售價爲47,900元。此外，75周年特別版海馬Ploprof1200米潛水腕表售價爲108,800元，而採用歐米茄研發的O-MEGASTEEL不鏽鋼合金的海洋宇宙超深特特別腕表售價爲99,200元。
新款海馬系列的平均價格均不同程度高於相應表款的常規價格。除了75周年特別版紀念因素外，歐米茄實際上從2023年开始就整體提高了產品價格。彭博社援引摩根士丹利2023年8月的數據和報告稱，近期歐米茄產品的價格在瑞士和我國市場上漲了2%，在國外市場則高達8%。
摩根士丹利分析師EdouardAubin等人認爲，歐米茄漲價是因爲母公司瑞士鐘表集團（斯沃琪集團）更加依賴其業績。“價格上漲是由於（表現）疲軟而不是強勢。”該報指出：“由於該集團的一些主要品牌，如浪琴表、天梭和寶璣表現不佳，我們估計這家瑞士鐘表集團越來越依賴歐米茄的現金流。”
根據摩根士丹利在2023年報告中的分析，2023年歐米茄對瑞士鐘表集團營業利潤的貢獻已從不到一半增長到三分之二。
不過，在安世文看來，歐米茄漲價是大勢所趨。“很明顯，在過去10到15年裏，瑞士手表的平均產量有所增加，但產量卻沒有增加，”總統在最近接受《紐約時報》採訪時表示。“讓我們面對現實吧——這是奢侈品行業的一種趨勢。而我們（歐米茄）也是其中的一部分。”
他透露，歐米茄手表的平均價格在過去20年裏增加了兩倍，部分原因是該品牌在材質、耐用性和精准度方面的改進，進一步推高了產品的價值。根據摩根士丹利的測算，2023年歐米茄手表稅前平均價格約爲6,571瑞士法郎（約合人民幣54,418元），高於營業額全球第二大品牌卡地亞手表的平均價格（5394瑞士法郎）。瑞士）法郎，約合人民幣44671元）。
界面新聞從接近歐米茄品牌的內部人士處獲悉，歐米茄通過漲價等動作佔領了高端市場，實際上是希望爲瑞士鐘表集團旗下的其他次知名品牌留下更多的市場空間。盡管摩根士丹利感到擔憂，但價格上漲可能會削弱歐米茄的銷售業績。
但對於歐米茄來說，進一步提高生產規模的目標並沒有改變。安世文向《紐約時報》透露，歐米茄2023年銷量預計將突破60萬只。根據摩根士丹利的數據，歐米茄2023年將售出約56萬只手表，這意味着2023年的產量增長目標是20%。
瑞士鐘表集團不會在財報中提供單一品牌的具體銷售數據，但該集團在2023年半年報中提到，歐米茄上半年的零售發展非常成功。報告期內，瑞士鐘表集團淨銷售額按固定匯率計算同比增長18%，按當前匯率計算增長11.3%。隨着環境對內地及香港特別行政區的影響減退，以及內地遊客出境遊及香港旅遊的復蘇，瑞士鐘表集團內地淨銷售額實現顯着兩位數增長，三位數增長。我們香港地區的增長。大幅增長。
標題：在三亞發布的海馬75周年特別款腕表，能讓歐米茄扛住漲價之後的銷售壓力嗎？
地址：https://www.wellnewss.com/post/464767.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅爲傳播更多信息之目的，如有侵權行爲，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
