原標題：LV有一款高端手表，比勞力士還貴，誰會买一塊價值15萬元的時尚手表？
路易威登屬於高檔手表領域，價格比勞力士貴。據5月11日消息，路易威登近期推出了一款TAMBOUR不鏽鋼腕表，售價超過14萬元，是老款價格的五倍。同時宣布將撤回市場上80%的手表，產品型號從100多個減少到20個。
路易威登腕表總監讓·阿諾特(JeanArnault)表示：“就品牌規模而言，這只是一場小遊戲，但對於路易威登腕表部門來說，這確實是一次徹底的轉型。”能否成功打動高端消費群體？鐘表行業資深從業者告訴南都記者，路易威登的新款手表綜合技術水平較高，但在這個價格區間，消費者更傾向於選擇勞力士等傳統手表品牌的同類型手表。參考前一款，這款表後來的流通量可就大打折扣了，沒有收藏價值了。他們吸引的目標群體是更多習慣購买路易威登服裝和其他產品的奢侈品迷。
新負責人接管鐘表部門後進行徹底創新
積極拓展產品线的路易威登早在2002年就已布局腕表，推出了品牌首個腕表系列，即TAMBOUR。此後20年間，路易威登結合自身旅行、航海、經典圖案等元素，陸續推出潛水、路易威登杯帆船賽、女士珠寶等數十個精品系列。
爲了整合產能，路易威登先後與瑞士頂級機芯制造商和著名表盤制造商達成合作，並在日內瓦开設了自己的品牌表廠，成爲一家獨立的腕表制造商。此後，路易威登陸續推出了智能手表和公仔手表。
2023年，LVMH集團首席執行官伯納德·阿諾特（BernardArnault）的小兒子讓·阿諾特（JeanArnault）將加入鐘表業務，負責战略制定、產品开發和創新。同年，集團還完成了對蒂芙尼的收購。此後，LVMH集團近年來加速了手表珠寶業務的擴張。收購意大利珠寶制造商Pedemonte直至2023年底。小兒子上任後，重啓了GéraldGenta的同名腕表品牌和瑞士腕表品牌DanielRoth項目。
目前，手表方面有Hublot、Zenith和TagHeuer。然而，鐘表珠寶板塊在集團整體業績中所佔比例並不高。2023年第一季度增長12%。在增長方面，手表和珠寶業務增長11%，達到25.89億歐元。
盡管LVMH的手表和珠寶業務增長迅速，但其營收卻遠低於專注於高端珠寶和手表業務的瑞士歷峰集團。財報顯示，截至5月底，歷峰集團珠寶業務銷售額爲134.27億歐元，腕表業務銷售額爲38.73億歐元。
見從業者認爲新品沒有收藏價值
路易威登出售的手表分爲三類：均價4000歐元的智能手表、均價10000歐元的普通機械手表、均價10萬歐元的高端系列。在我們路易威登官網上，兩款不鏽鋼手表的售價爲14.2萬元，其次是8萬元左右的STREETDIVER精鋼手表和5萬元左右的MONOGRAM不鏽鋼手表。總共只有兩款手表，售價在2萬元左右。
路易威登手表來自我們的網站。
進軍高端腕表後，路易威登的目標用戶群體發生了變化。JeanArnault此前宣布調整時表示：“我們的目標不是向所有人吸引一款腕表，而是爲我們的品牌用戶提供一款入門級的高端腕表，讓路易威登愛好者和收藏家能夠擁有更全面的腕表體驗。”對品牌有了解。”
新產品推出後，從業者和愛好者开始評價新大師的作品。一位鐘表行業從業者告訴南都記者，新品的綜合技術水平還是很高的，無論是運動、款式還是佩戴體驗，都符合當下比較流行的運動風格。另一位手表愛好者表示，相比之前的產品，新主人對手表非常了解，技術和設計都很出色。
但近15萬的售價似乎無法打動收藏家。在上述從業者看來，從價格角度來看，喜歡運動款的玩家會更關注勞力士迪通拿、格林威治系列和潛航者系列。少數追求個性的玩家追隨帕瑪強尼的新款Tonda、亨利慕時的Speedster、寶格麗的ocot。這些競品的款式都很突出，都是大家都認同的傳統手表品牌。“新品的價格可以看作是路易威登進軍中高端運動手表的方向，但按照路易威登以往手表的流通價格來看，這款手表很難“超越”。公價，後續流通應該會有更大的折扣。”
德氏手表總監梅德聰也認爲，路易威登手表在二級市場上沒有流通價值。他告訴記者，路易威登手表都是品牌直銷，而不是傳統的手表銷售渠道。其次，它的定位與其他傳統手表品牌不同，目標客戶不是普通的手表玩家。但另一方面，作爲全球最大的奢侈品集團，LVMH有條件、有權力對自己的產品進行定位，包括價格。
相比之下，由於銷售渠道和產品定位不同，路易威登手表無法與主流手表相媲美。LVMH集團擁有衆多產品线，手表只是其中之一。哪些消費者愿意購买高端路易威登手表？上述業內人士認爲，目前除箱包外還購买路易威登服裝等分支產品的奢侈品消費群體最有可能購买手表。
採寫：南都記者黃培鄭海紅
標題：LV有一款高端手表，比勞力士還貴，誰會买一塊價值15萬元的時尚手表？
地址：https://www.wellnewss.com/post/444563.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅爲傳播更多信息之目的，如有侵權行爲，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
