聯名“最貴吉他”,寶格麗與王者共鳴

2024-09-27 18:20:31   來源:好新聞   作者: Ellison

大衛·吉爾摩,曾是著名搖滾樂隊Pink Floyd的吉他手兼主唱,他一生收集了不少珍稀的電吉他。2019年,拍賣行佳士得爲他的吉他珍藏舉槌,封面拍品,是他最常用的一把Stratocaster電吉他,由Fender公司出品,因黑色琴身而被稱爲“The Black Strat”。

大衛·吉爾摩以“The Black Strat”彈奏

“The Black Strat”見證了Pink Floyd的黃金歲月,1970年代,大衛·吉爾摩彈奏它錄制了《Dark Side of the Moon》、《Wish You Were Here》、《Animals》等經典專輯。

這把琴被視爲搖滾樂黃金時代的“聖物”之一,最終以近400萬美元天價被藏家买走,創下當時“史上最貴吉他”紀錄。

“The Black Strat”創造了當時的最貴吉他拍賣紀錄

今年9月初,在瑞士舉辦的“日內瓦鐘表日”活動上,寶格麗宣布與Fender達成合作,雙方攜手推出一款聯名腕表和一把聯名吉他,並且聯名吉他中的首支,在日內瓦鐘表日的慈善拍賣活動中拍出,獲得了超過1萬瑞郎的善款。這讓我們聯想到了“The Black Strat”的那段拍賣往事。

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寶格麗與Fender合作推出聯名腕表與電吉他

一個是高級制表領域裏的先鋒,一個在樂器行業引領風尚,寶格麗與Fender這次聯手讓搖滾樂迷和潮流玩家們歡欣鼓舞,他們所鐘愛的兩個品牌聯名所帶來的情緒價值,不是疊加,而是相乘。

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與“最貴吉他”聯名

Stratocaster電吉他最早由Fender公司於1954年推出,伴隨着搖滾樂的流行,Fender公司逐漸發展壯大,Stratocaster電吉他幾乎是人手一把,你能想到的那個時代的搖滾巨星,埃裏克·克萊普頓 、弗雷迪·默丘裏、羅尼·迪歐,等等,都曾懷抱Stratocaster電吉他彈奏過動人的曲子。

埃裏克·克萊普頓懷抱Stratocaster電吉他

當下這個時代的創作型歌手,如泰勒·斯威夫特、約翰·梅爾等國外明星在全球巡回演出時,手裏捧着的正是經典的Stratocaster,還有我們熟悉的才華橫溢的如鄧紫棋、李榮浩等國內音樂人,亦十分鐘情於Fender電吉他。

李榮浩還曾拍視頻介紹過他的吉他們,其中有一把由Fender Custom shop當家工匠定制,他說自己等了兩年多時間。

約翰·梅爾的Stratocaster電吉他也是一把有故事的名琴

Fender Custom shop是Fender旗下專門爲顧客私人定制的工坊,被稱爲樂器界的“夢工廠”。寶格麗與Fender的聯名款電吉他,正是由Fender Custom Shop打造,限量70把,以紀念Stratocaster電吉他誕生70周年。

聯名款腕表,是一枚寶格麗Aluminium GMT功能作品,整體咖啡棕色調,表盤漸變設計,第二時區刻度圈與品牌文字爲“奶油白”配色,還有纖細的銀色拋光時標,設計靈感均取自初代Stratocaster電吉他的外觀細節。聯名腕表與聯名吉他,美學風格一致。

從Stratocaster電吉他汲取靈感的寶格麗Aluminium GMT腕表

1200枚限量腕表之外,寶格麗還將特別發行140套聯名套裝,致敬寶格麗品牌創立140周年,時區盤兩個配色各70套,與Stratocaster 70周年相呼應,雙方合作又多了一份巧思。

套裝包含一枚聯名款腕表,一只靈感源自吉他盒的表盒,以及一本關於Stratocaster電吉他70年發展故事的書。

寶格麗Aluminium GMT聯名款腕表套裝

讓·克裏斯托夫·巴賓(Jean-Christophe Babin),寶格麗首席執行官,在接受我們採訪時說:“現代簡約設計的Aluminium GMT腕表爲共創提供了完美的畫布,讓兩個品牌能夠充分表達各自獨特的設計美學,創造出真正與衆不同的聯名作品。”

寶格麗首席執行官讓·克裏斯托夫·巴賓

寶格麗Aluminium系列腕表誕生於1998年,採用了當時奢侈品行業並不多見的材料:鋁和橡膠,突破了奢侈腕表的範式,Aluminium系列之名就是取自材料鋁。其不尋常的材質、摩登的設計、舒適的佩戴感,面世之初贏得了不少旅行人士的歡迎。

寶格麗還曾把這款腕表塗裝到意大利航空747大型客機上,於巨型銀色機身背景中展現一枚Aluminium腕表純粹的线條和簡潔設計,這則廣告堪稱教科書般的營銷案例。

至今超過25年時間裏,Aluminium系列腕表一直在講述一個顛覆傳統,超越性別、年齡和時代的潮流故事。

塗裝寶格麗Aluminium腕表的意大利航空747客機

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跨界合作的先鋒

寶格麗與Fender達成合作,還有一個非常重要的契合點,就是寶格麗今年日內瓦鐘表日的主題,“時光交響曲”,音樂毫無疑問緊扣題目,而高級制表領域裏的鳴報功能,亦是這一鐘表主題活動再自然不過的呈現形式。

在鳴報腕表這一領域,寶格麗有着讓人羨慕的技術實力,是鐘表業界屈指可數的幾個頂級玩家之一。從敲擊高低音的雙錘雙音簧超薄三問表,到三錘三音簧的鐘樂節奏,再到四錘四音簧模擬大本鐘報時的四音節韻律,寶格麗都有傑出的作品。

這次日內瓦鐘表日發布的鳴報功能新作,Octo Roma大自鳴陀飛輪腕表和Octo Roma鐘樂三問陀飛輪腕表,寶格麗請來了著名指揮家、也是寶格麗代言人,洛倫佐·維奧蒂(Lorenzo Viotti),共創顛覆報時表傳統的“三全音和聲音程”。

左:寶格麗OCTO ROMA鐘樂三問陀飛輪腕表

右:寶格麗OCTO ROMA大自鳴陀飛輪腕表

洛倫佐·維奧蒂是荷蘭愛樂樂團、荷蘭室內管弦樂團以及荷蘭國家歌劇院的指揮,對於三全音他解釋道:“三全音通常被稱爲‘魔鬼音程’,跨六個半音或三個全音,與今天人們所習慣的和諧的和聲音程對比鮮明,將給人們帶來藝術化的衝突、卻充滿張力的聽覺感受。”

BVLGARI寶格麗

寶格麗日內瓦鐘表日的新品介紹到這,我們不難發現,無論是與音樂指揮家聯手創作“三全音”鳴報功能表,還是與吉他品牌合作推出Aluminium聯名腕表以及聯名吉他,寶格麗選擇的都是“跨界合作”這一市場策略。

事實上,寶格麗對市場有着敏銳的洞察力,過去數年間,寶格麗已與不同領域聯手,打造了數款聯名腕表,包括Aluminium、Octo以及Serpenti等多個系列。很多款成爲了市場上的熱門,俘獲了不少潮流玩家。

與Fender合作之前,先鋒的運動奢侈腕表Aluminium系列,已與藝術家空山基、摩托車品牌杜卡迪、音樂人史蒂芬·青木等各界的佼佼者有過成功合作,爲人們帶來了個性化、引領潮流的時尚腕表。

空山基、杜卡迪、史蒂芬·青木聯名款Aluminium系列腕表

今年春天,寶格麗與建築設計師安藤忠雄第三度聯手,將他熱衷的自然風格運用於Serpenti腕表創作,以綠色砂金石、虎眼石以及白色、粉色珍珠母貝,描摹四季變幻。很多消費者甚至在不知道聯名的情況下,就被這幾枚腕表的顏值深深吸引。

Serpenti系列安藤忠雄特別款腕表

讓·克裏斯托夫·巴賓告訴我們,寶格麗這些跨界合作作品,因產量有限、設計獨特而成爲收藏家的追捧對象,尤其受那些欣賞不同藝術融合、熱愛文化的年輕消費者青睞。

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與年輕人對話

跨界策略的基礎,是當下年輕的Z世代消費群體的情感傾向,Z世代不僅注重實體層面的消費體驗,更看重精神層面的滿足,他們在意消費帶來的社交、文化與情緒價值,愿意爲新奇买單,愿意探索差異化的生活方式。

奢侈品牌的跨界合作,既要抓住年輕群體的興趣方向,又要保證自身的品牌調性,不能被跨界這把“雙刃劍”反傷。奢侈品牌往往會尋找與自身調性相一致的領域合作,比如音樂、藝術、競技體育,等等。

寶格麗是奢侈品牌跨界合作的示範者,讓·克裏斯托夫·巴賓強調說:“寶格麗希望融合不同領域的文化,創造獨特的、有故事性的作品,由此爲客人提供的,不僅僅是一枚奢華時計,還是具有更廣泛文化意義象徵的物件。”

除了前文提到的兩組跨界新品,2024日內瓦鐘表日活動,寶格麗還推出了Serpenti Pallini高級珠寶神祕腕表,Piccolissimo微型機械機芯隱藏於蛇頭之中,只有12毫米直徑、2.5毫米厚度,指甲蓋大小,令Serpenti高級珠寶腕表的創作更加行雲流水。

搭載Piccolissimo微型機械機芯的Serpenti Pallini高級珠寶神祕腕表

日內瓦鐘表日,誕生於2020年特殊時期,由寶格麗牽頭、聯合幾個同行品牌共同發起,是傳統表展大變局後一個新形式的表展活動。至今已成功舉辦四屆,參與者越來越多,2024年有52個大大小小的品牌參與其中。

參加2024年“日內瓦鐘表日”的品牌代表們

“日內瓦鐘表日是一項去中心化、自我管理的多品牌活動,是對‘以更靈活方式辦展、看展需求’的回應。”日內瓦鐘表日能夠成爲當下鐘表界舉足輕重的表展活動之一,讓·克裏斯托夫·巴賓認爲原因在於此。

日內瓦鐘表日的活動主場在日內瓦湖邊,對鐘表文化感興趣的遊客隨時可以直接走進展館,免費參加活動,點評新品,加入正在進行的座談或者演講等。還有與鐘表有關、卻沒有鐘表拍品的慈善拍賣,比如寶格麗與Fender聯名的電吉他,爲表展活動增添更多趣味性。

相對於傳統鐘表展,日內瓦鐘表日更爲靈活,內容領域更廣泛,吸引到了更多的年輕一代。品牌們更容易與年輕鐘表愛好者接觸、對話,讓年輕人了解高級制表的新鮮事,也可以從年輕一代那裏直接獲得他們喜歡的風格、想要的功能,等等。

2024年“日內瓦鐘表日”活動豐富、开放、靈活

就在日內瓦鐘表日活動結束後不久,寶格麗宣布將參加2025年4月舉辦的“鐘表與奇跡”日內瓦展,這是目前行業規模最大的鐘表展活動,2025年將有60家參展品牌。

“鐘表與奇跡”展與“日內瓦鐘表日”活動,可以說是鐘表界的春秋兩季“大秀”。

採訪的最後,讓·克裏斯托夫·巴賓跟我們強調了表展活動之於寶格麗的意義,他說:“通過日內瓦鐘表日等這類表展活動,寶格麗希望傳遞出一個技術創新、注重工藝,以及與不同領域文化共鳴的品牌形象。寶格麗不僅是一個技術實力派,還是一個富有藝術文化內涵的品牌。”

盧曦採訪手記

盧曦著有《時尚永不眠》。畢業於浙江大學,2005年進入媒體行業,專講奢侈品背後的故事。

公衆號:盧曦採訪手記



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