原標題：叔圈天菜團建走秀，中年男性風格拿捏，頂奢也玩“心機”？
電視機前我媽，以及辦公室中年女上司口中反復念叨的演員王陽，清明小長假前登上了愛馬仕大秀的T台，陣仗、氣勢，一點不輸各家鮮肉。其實這場秀除了王陽，還有多位“跨界模特”參與走秀，大家熟知的短道速滑運動員武大靖也在其中。“叔圈天菜團建走秀”的背後，除了反映愛馬仕等奢侈品牌對男性市場的日益重視，更是在表達，中年男性需要一個“輕盈、舒適、與時代同步”的系列。
參與走秀的演員王陽、運動員武大靖、主廚劉禾森、設計師王昱珩、舞者劉迦、導演郭帆、策展人田霏宇、建築師柳亦春與愛馬仕男性世界藝術總監Veronique Nichanian合影
看叔級演員走秀是什么感覺？
4月2日晚，愛馬仕上海之夜如約而至。“穿越仕线”2024夏季男裝系列時裝秀在上海西岸藝術中心舉行，秀場宛如一個充盈建築美學的遊樂場，將愛馬仕男性世界藝術總監Veronique Nichanian打造的該系列帶入別樣意境。愛馬仕官方做了在线直播。
在雅致的色系下，本季愛馬仕男裝從版型上令身體超脫束縛，讓人自信駕馭短褲、夾克與短身風衣。親膚面料、雙面穿皮革的運用則令多元的視角效果更立體。模特在T台上的不同搭配也呈現了巧妙疊搭的效果。可以說，放慢腳步、享受生活的理念在這一季中獲得體現。
明星似乎從來不是愛馬仕秀場的主角，但是這次上海男裝秀從台上到台下，星光格外閃耀。T台之上，導演郭帆、演員王陽、舞者劉迦、運動員武大靖等翩然登場，給了現場觀衆極大的驚喜。愛馬仕官方新聞稿描述道：此次模特陣容還包括了主廚、策展人、建築師、設計師等各領域精英，以多元身份詮釋不同的愛馬仕男士形象。而T台之下，與愛馬仕二次合作的白宇輕松登場，在進入秀場前就拍攝了一組時尚大片。段奕宏與胡兵一黑、一白西服套裝造型現身，輕盈舒朗亦十分瀟灑。
其實，愛馬仕在多年前就开始了這樣的傳統，邀請各行業佼佼者登台走秀。演員張豐毅、段奕宏就分別在2011年和2018年，在國內的愛馬仕男裝秀上貢獻過自己的模特步。而這一次T台上的焦點——王陽，黑色口袋夾克配白色褲子，背上斜挎包，穿上黑皮鞋，雖手插口袋肩膀一高一低，但整體搭配和表現足夠吸睛。不過，他整場表情嚴肅，看起來向當“拽”，難怪有不少網友評論說，在《追風者》中王陽的嘴巴就一直是“歪的”，到了秀場上，“更歪了！”。
演員王陽
高端中年男裝市場回歸“恰到好處”
從开雲集團2023年財報來看，旗下Gucci、YSL和Bottega Veneta業績迎來集體下滑。LVMH集團公布的去年業績顯示，LV和Dior所在的時裝皮具部門雖然實現業績增長，但增速明顯放緩，全年收入增幅從上一年的25%降至9%。
分析人士認爲，2023年一些奢侈品牌業績下滑的原因，是其客戶群體中年輕顧客佔比較大。相比更年長、更富有的买家，這一群體更容易受到經濟壓力的影響。
而愛馬仕男裝，無論從色彩、面料到實穿性、搭配風格，皆符合追求高品質的富裕中年客群的歡迎。就像愛馬仕男裝世界藝術總監Veronique Nichanian說的，愛馬仕的男裝設計和制作不僅精益求精，所有布料的運用都必須精確到釐米（“一釐米足以徹底改變一條褲子的整體剪裁”），而且絕不沉悶。在她看來，愛馬仕雖然是巴黎奢侈品和工藝的代名詞，但仍應保留生活的樂趣感，穿起來令人感到愉悅。“我認爲時尚應該是輕松有趣的，”她說，“我想帶給人們快樂——通過面料的觸感，或者色彩，或者其他讓人發出贊嘆的東西。”
愛馬仕男性世界藝術總監Veronique Nichanian
同樣的，當消費者走進开雲旗下意大利奢侈男裝品牌Brioni在南京的新店，看到的不再是清一色的西裝與皮具，還能看到家居服、帽衫、運動鞋、雙肩包、棒球帽等產品。前幾年，Brioni推出了一個全新的牛仔系列，拓寬了品牌的穿着場景，同時採用了一種更爲考究的日式赤耳牛仔布。它的密度更高，有着一般牛仔布無法比擬的雅致紋理，“赤耳”指一種古老的牛仔鎖邊工藝，需要手工對布邊進行緊密編織，可以防止牛仔布的邊緣散开，更加經久耐穿。該系列牛仔布還通過了GOTS認證，也就是有機紡織品認證的高級版本認證，考慮了當下消費者對時尚與環境問題的關注。
更多品牌的高端休闲趨勢都非常明顯，不同於前幾年奢侈品牌中盛行的街頭休闲風格，這是一種向古典主義回歸的休闲風，將舒適、隨性的感覺融入優雅的經典正裝。
總結起來，愛馬仕、Brioni，以及Loro Piana、Brunello Cucinelli等品牌之所以能夠取得成功，是因爲它們能夠滿足中年有實力消費者對於品質、獨特性和身份展示的需求。在提供輕盈舒適的功能性之外，它們的產品還蕴含着適度的情感價值。產品既不會冷酷到只剩下冰冷而機械化的功能考量，也不像很多品牌那樣無處不在地營銷情懷，在各種觀念的強勢輸入和泛濫流行中，“恰到好處”反而成爲了一種奢侈。
揚子晚報/紫牛新聞記者 吳迪
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