原標題：謝霆鋒與61位用戶探索襯衫N種可能，國貨男裝營銷這么卷了
作爲競爭激烈的國貨男裝市場，面臨着營銷內卷，想要打破常規、真正佔領用戶心智，絕非易事。8月20日，國貨科技男裝品牌十如仕做了一種新嘗試。品牌日當天，在佛山ALSO舉辦的“十如仕品牌日暨春夏新品發布會”，品牌代言人謝霆鋒空降現場，參與了一場別具風格的服裝秀。
代言人謝霆鋒參與了這一場別具風格的服裝秀。
對於職場男生來說，要想選購一件真正合身的襯衫絕非易事，傳統襯衫品牌一般只有7-10個尺碼，往往無法真正滿足用戶的身材需求。爲了解決這一痛點，十如仕依托母公司溢達集團積累數十年的襯衫制造數據庫，從領圍、到修長再到版型，用不同的排列組合出了61個尺碼，可以讓不同身材的男士從立體的維度來選擇非常精准的尺碼，實現讓99%亞洲男性都能找到幾乎媲美定制的襯衫。
因此，這次服裝秀品牌特意邀請了61位身處於各行各業的真實用戶參與其中，有專業模特，有社媒達人，也有普通消費者，含括高矮胖瘦各種身材。這一獨特的陣容，讓十如仕與其他“高高在上”的時裝秀截然不同。南都記者現場看到，素人模特表現青澀但很真實，像極了大家辦公室裏的男同事。同時，本次大秀也根據時下火熱的MBTI人格測試，從4個維度的不同人格類型分類，讓不同性格的人都能找到屬於自己的搭配，以滿足各類職場人的個性需求。
61個尺碼的“素人時裝秀”別开生面。攝影：王欣
攜手謝霆鋒探索科技男裝硬實力
2023年品牌官宣謝霆鋒爲十如仕代言人，320品牌日之際，十如仕將每年8月才盛开的棉田搬到佛山，在ALSO建起了好襯衫快閃實驗空間。謝霆鋒現場打卡體驗，通過线上线下全渠道的全程出鏡，向用戶解答何爲“好棉好穿好襯衫”。
快閃裝置2023立起了一座大型的棉田以及沙漏裝置，展現新疆長絨棉的獨特之處以及棉花的成衣路。從採摘的一朵朵棉花一步步匯聚成一件襯衫，這其中包含了棉花基因測序，紗线、面料、成衣以及輔料包裝等等工序，像十如仕王牌襯衫301就需要經過整整163道工序，才能最終到達每一位消費者的手中。
61個尺碼裝置以及品牌工藝互動牆。
好棉之上，是好穿。十如仕通過61個尺碼裝置，以及品牌工藝互動牆，展現着十如仕如何詮釋好穿。免燙抗皺技術、汗無痕技術、冰感技術等均在用戶的穿衣體驗中，扮演着新的的角色。時至今日，品牌已擁有1849項專利技術，每年還在以2630萬美元的科研投入，專注研發，以不斷提高生產力和優化生產流程，讓消費者擁有更舒適的穿衣體驗。
线上出鏡發布會打造營銷新範式
爲了讓產品設計更來源於真實用戶的需求，品牌日活動現場進行了一場設計師、代言人和用戶之間的真實對話，十如仕創意總監龔乃傑做客訪談沙龍，剖析十如仕2024春夏新品的由來，並與謝霆鋒以及來自各行各業的真實用戶一同探索男士着裝的獨特需求。
訪談沙龍在线上平台同步出鏡。
從2016年的第一件襯衫、2023年开始生產T恤與POLO，再到23年的第一款羽絨服、風衣，以及更多通勤、休闲場景兩不誤的衛衣、長褲等，十如仕2024年春夏新品系列的推出，將滿足更多職場通勤需求，從舒適與實用的面料功能性出發，結合更多的消費者數據進行版型與款式上的微調，去解決更多的男士穿着痛點。創意總監龔乃傑向南都記者表示“十如仕未來也會持續傾聽消費者的反饋，嘗試多樣化的配色，去平衡商務與休闲風格，讓大家有更多選擇，給更多消費者帶來真正的舒適、實穿的產品。”
十如仕目前採用线上线下一體化的新零售模式，品牌日之際，十如仕佛山ALSO門店也正式开業。而在线上，多平台從全方位开啓對品牌日活動的出鏡，南都記者在發布會現場打开品牌天貓官方旗艦店，可以看到正在同步出鏡發布會上謝霆鋒的打卡活動和“61位真實用戶時裝秀”，對於粉絲來說也是一個驚喜福利了。
採寫：南都記者王欣
圖片：除署名外由品牌方提供
標題：謝霆鋒與61位用戶探索襯衫N種可能，國貨男裝營銷這么卷了
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