原標題：穿上後秒變白客， 這網紅“窩囊感”穿搭成了男人的最新醫美
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原標題 | “穿上爆改白客”， 這個有種窩囊感的單品成了男人的最新醫美？
作者 | 嘴嘴
繼【啞巴】之後，【窩囊感】是男人最好的新型醫美。
人到中年位居部門小領導卻不油膩，穿着打扮雖比不上精英男們貴氣卻散發着濃濃的老幹部風，對外因謀求高薪安穩工作窩囊感十足，對內又成了上得廳堂下得廚房的人夫。新時代的窩囊男們比經濟適用男更加充滿魅力。
作爲古希臘掌握窩囊感的神，白客在電影《年會不能停》中不僅讓這個負面詞匯變得極其性感，還帶火了與之適配的【白客穿搭】。
在每一個爆改白客穿搭的視頻中，除了要把原本精致的頭發抓亂以外，還有必備的大黑框眼鏡和棕色的拉夫勞倫燈芯絨夾克。
窩囊男能把拉夫勞倫穿成工作服，可見窩囊的底氣也是十足。上個月，拉夫勞倫市值破120億美元，成爲市值第一的美國奢侈品集團。此前拉夫勞倫被視爲成功白男的必備單品，如今怎么就被窩囊男洗去了爹味？
01
油膩和窩囊之間，
只差一件拉夫勞倫？
時間退回10年，說一個男性有窩囊感會認爲在罵人，沒想到風水輪流轉，如今的窩囊男賽道已經擁堵不堪。
機智的網友們給內娛典型窩囊男進行了大總結：人到中年純窩囊的是雷佳音，一邊窩囊一邊發癲的是郭京飛，窩囊完了還能逆襲的常常是沈騰，此3人稱霸中年窩囊組；年紀再大點還窩囊的是倪大紅老師，青年組則被白客獨佔鰲頭。
圖源網絡
從早年《萬萬沒想到》裏的屌絲男到如今的《年會不能停》，白客對窩囊男早已手拿把掐，演繹出性感，演到舒適圈。
一個合格的窩囊男應該是啥樣？
外表首先不能油膩，每一個挺着啤酒肚的中年男性都只是中年男人，所以白客比雷佳音們更搶手。但窩囊男也不需要人均8塊腹肌，更不需要成爲典型的成功人士，無論是TikTok首席執行官周受資還是霸總“塘主”，他們都不具有人夫的踏實感。
但窩囊男們也不能沒錢，畢竟一般的打工人也無法隨便穿動輒四位數的拉夫勞倫。曾有網友總結白客在《年會不能停》中飾演的馬傑年薪最少40萬起，已經隨便秒殺北上廣絕大部分打工人。
還不錯的薪資成爲窩囊男人夫屬性的主要來源，因此爲了使這份薪資能夠持久，窩囊男在工作上認真有上進心，工作穩定是他們的必要因素。他們常常位居國企或大廠的部門中層，無時無刻給上級領導“擦屁股”成爲滋養窩囊男的最佳養分，窩囊屬性在這些獨特體驗中不斷升級。
經過這樣長久地淬煉，每一個窩囊男都擁有強大的情緒內核，在全民發瘋的狂歡中他們每一個人都擁有着老僧入定版的超然，上有老下有小的現狀讓他們就算明天火星撞地球今晚也依舊可以安心做完手裏的ppt，沒有人比窩囊男更懂安全感。
窩囊男的流行其實早有苗頭，再往前就是那群喜歡穿格子衫的程序員。雖然“大壽”已然縮短在35歲，但年底拿到30個月年終獎的巨額高薪和996的生活狀態，讓他們成爲相親市場上炙手可熱的寵兒。
如今程序員進階成了窩囊男，喫香的還是他們。白客憑借着窩囊感出圈，甚至還帶火了一個全新的穿搭模版——【白客穿搭】，一度登上小紅書熱搜。
有男性博主直接一比一復刻白客，也有女性博主們盯上自家老公，沒有白客，那就復制出一個白客。白襯衣領帶羊絨衫再加一個體制內大叔同款棕色夾克，看着改造後透露出的安全感，最後黑框眼鏡起到畫龍點睛的作用，網友感慨“這窩囊勁兒是衣服給的嗎”。
圖源：小紅書@阿蛋的減脂日記
材質寬松主打一個舒適，隔壁70歲大爺每天穿着下樓去晨練，只不過對於新一代高品質窩囊男，最外面的夾克必須是拉夫勞倫的才對味兒，因爲他們既要裏子也要面子。
而爲了能夠展現自己的窩囊屬性，白客們在夾克顏色選擇多喜棕色，黑色太顏色，紅綠藍太顯眼，只有如大地般樸實的棕色和他們最搭配，他們在工位上對着上級露齒微微一笑，泥土般芬芳立刻撲面而來。
其實類似的產品在一年前也曾火過，春秋適穿的淺棕色夾克被白百合穿成知識分子風必備單品，小紅書男女爭相效仿。
如今風格一轉，頗具復古質感的燈芯絨材質進一步提升了人夫們的安全感，於是這件價格適中、氣質相符，拉夫勞倫的夾克成爲窩囊男的必備單品。
如今窩囊男火了，他們比前輩“經濟適用男”們花錢更講究面子和性價比，买車不看重bba，但對每一個新能源都如數家珍，穿衣服不一定非要是lululemon的新款男褲，但去拉夫勞倫买衣服就像是逛美邦，一买就是一整套。
農夫騎馬掄鎬把，一件要我三千八。圖源：小紅書@朝朝月月
拉夫勞倫雖然不潮，但足夠有面子，這事兒讓新中產們蠢蠢欲動。小紅書去年流行過一個詞是“拉夫勞倫女孩”，今年拉夫勞倫又被窩囊男們當作寶，“跟全球其他市場比，中國市場的消費者年紀比較小。”拉夫勞倫全球CEO Patrice Louvet在接受採訪時指出。
不過，回到了老家，拉夫勞倫又換了一副光景，“拉夫勞倫教會了美國人如何當爹”，遠川研究所曾經評價。
誕生在1968年的拉夫勞倫一度被視爲美國夢的經典代表，但實際上創始人Ralph Lauren和老錢沒有任何關系，出生在俄國移民家庭，生活在紐約貧民區Bronx。但通過把貴族運動馬球放在自家logo上，以及對英式貴族衣服設計的學習，他成功把拉夫勞倫打造成美國白男的心靈馬殺雞。
電影裏蓋茨比穿的粉色西裝三件套，現實裏克林頓則穿的是寶藍色套裝，現任“美國人親爹”拜登在出境時也常喜歡穿拉夫勞倫的Polo衫。根據官網數據，在美國老白男的消費頻率遠遠大於年輕男性和女性。
“大衆對於成功的概念就是穿着拉夫勞倫服裝，在一幅光鮮亮麗的宣傳照旁邊附上自己的成就介紹。”橋水基金的創始人Ray Dalio曾說。
精英太遠，人夫很近，經濟下行的情況下，老錢風重新吹起，只不過這一次具象化到了後備箱裏放着的米面和糧油，這一刻窩囊男們讓拉夫勞倫也變得踏實起來。
02
從老白男精髓，
到少女最愛、人夫必備？
美版知乎reddit上曾經有一個問題：千禧一代如何看待拉夫勞倫？
“讓我想起來老年人，我爺肯定愛穿。”
在進入窩囊男的衣櫃之前，土是對拉夫勞倫的最佳詮釋，成功男士不需要穿的太好看，不過就算精英們批着麻袋也不影響受到追捧，穿的沒logo的奢侈品叫做安靜的奢侈，穿上運動服又是追求人體動力學，這叫他們的生活方式。
打工人學着精英們穿衣服，多好看不見得，但學着學着就成了潮流。雖然拉夫勞倫早已不是美國夢的代表，但不影響它成爲詮釋老錢風的經典單品。
一方面由於拉夫勞倫在進中國時由於銷售外包導致假貨泛濫，走在路上“拉夫老人”和“polo運動”比拉夫勞倫還多；
圖源：小紅書@愛寶在美8年跑腿、@我在這兒
另一方面由於品牌自身形象模糊，產品线多到自家員工都搞不清楚，“紐約上東區的Ralph Lauren旗艦店與梅西百貨隨意挑選的Polo毛衣是天壤之別，兩者共存而不引起品牌混亂變得越來越困難。”GlobalData董事總經理Neil Saunders曾在一份研究報告寫道。
一件毛衣在梅西百貨打折時只要100多元人民幣，因此江湖人稱“美國人的美特斯邦威”倒也不爲過。在拉夫勞倫的廣告中，模特總是出現在騎馬運動、遊艇派對和豪華山間小屋一旁，這些被美國年輕人視爲“老人味”十足。
圖源：拉夫勞倫
但卻與窩囊男們極其適配。
近些年拉夫勞倫一直在重提高端化，推出高端系列，把包包賣到幾萬塊，但是人夫們都不喜歡。此前時尚商業媒體BOF指出，拉夫勞倫高端系列Collection年銷售額約有8000萬美元，在總收入中佔比不到1%。
30年前老白男喜歡穿拉夫勞倫的毛衣、polo衫和夾克，如今的窩囊男和30年前的品味如出一轍。
polo衫要买長短兩種款式的，夏天外穿，春秋套在西裝裏，冬天又變成了最裏面的打底；夾克可以當外套也可以當作內搭……窩囊男們在穿拉夫勞倫時主要有2個關鍵詞：
一個是經典，意味着不會過時，一件衣服最少穿5年的人夫們穿上拉夫勞倫再也不會覺得尷尬；另一方面是性價比高，拉夫勞倫好歹是個輕奢，農夫騎馬掄鎬把給足了人夫們面子，於是這時候拉夫勞倫經典款就成了他們的最佳選擇。
圖源：小紅書@Alonlon
2023年第二財季的財報電話會上，首席執行官Patrice Louvet提到，“棉質和羊絨針織毛衣、牛津襯衫和夾克衫等受到顧客歡迎。消費者確實喜歡這種精致、休闲、更高級的風格......他們希望購买不過時的單品，可以在某一特定季後繼續穿着。”
雖然Patrice Louvet挽尊，這是因爲“Ralph Lauren並未盲目追求年輕人的喜好，不急於討好年輕人”，另一方面也說明了只有經典款才能滿足窩囊男們的需求。
這些夾克衫們除了款式經典以外，還有一個很大特徵是——價格比一般奢侈品牌便宜，標價在1000-4000元之間，奧萊和各種海外商城經常會出現多件打折的優惠。
畢竟如今大家口袋裏都沒有什么錢，比經濟適用男們還懂性價比的各位窩囊男平時連毛巾用破洞了都舍不得斷離，價格相對不高、穿上有面子使用頻次卻極高的拉夫勞倫成爲最適合他們的品牌，他們恨不得直接把拉夫勞倫穿成傳家寶。
虎嗅對此的解釋是；“中產在消費時更加注重性價比，不僅會在意衣服的絕對價格，還會盡可能選擇百搭且用於多個場合的服裝，就是錢要花在刀刃上”。
保守的生活方式不僅在窩囊男的穿衣上體現的淋漓盡致，就連賣衣服的時尚圈都是。
在剛剛過去的米蘭時裝周上，主打2個字——保守；一夜之間那些曾經靠着發瘋多次出圈的奢侈品們都正常了，Burberry和GUCCI遠離發瘋文學，僅剩巴黎世家硬撐着做別人看不懂的一枝花。
LADYMAX評價米蘭時裝周：強調實用性
再看看各位窩囊男，就會發現拉夫勞倫和他們成功的祕訣是一樣的。
越實用越喫香的道理在窩囊男和奢侈品身上得到了多重印證，拉夫勞倫成美國最值錢奢侈品集團，全智賢帶着Burberry經典圍巾這款一度被吐槽無新意的圍巾直接賣光。老錢調性越重，品牌們越能掙大錢。
人夫越窩囊，越能隱忍，越能打敗一衆對手成爲當代適用男。
开篇圖源：網絡，封面圖源：小紅書@Limerence
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