2023腕表銷售排行出爐，勞力士破紀錄，這幾個品牌表現搶眼

原標題：2023腕表銷售排行出爐，勞力士破紀錄，這幾個品牌表現搶眼

上周，摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士Luxe Consult公司發布了2023年瑞士鐘表銷售Top50報告，從銷量、銷售額、市場份額等數據入手，全面解讀高端腕表品牌在市場上的認可度，爲消費者提供更深入的腕表品牌選擇信息。

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2023年，勞力士（Rolex）、卡地亞(Cartier)、歐米茄(Omega)、愛彼（Audemars Piguet）和百達翡麗（Patek Philippe）再次穩穩坐在前五。

近三年瑞士鐘表銷售二十強對比

作爲行業的佼佼者，去年勞力士再次霸佔榜首。

據統計，勞力士的銷售額超過了它之後的卡地亞、愛彼、歐米茄、理查德·米勒和百達翡麗的總和，憑借超過30%的市場份額，鞏固了在市場上的主導地位。

零售市場份額

2023年，對於勞力士而言，是具有歷史性裏程碑的一年。其銷售收入達到101億瑞郎（115億美元），成爲首家突破100億瑞郎銷售門檻的瑞士手表品牌，取得了前所未有的成就。專家表示，“沒有任何一家奢侈品牌能夠像勞力士這樣，在自己的產品行業內擁有如此強大的主導地位”。

去年，勞力士公司共生產了124萬只手表，其中宇宙計型迪通拿（Daytona)、潛航者型 (Submariner) 和日志型 (Datejust) 等都備受歡迎。

勞力士宇宙計型迪通拿

勞力士潛航者型

勞力士日志型41

作爲第二名的卡地亞，銷售額同比增長8%，達到31億瑞郎（35億美元），零售市場份額首次超過歐米茄，佔據7.54%。像Tank系列和Santos系列這些經典款式，深受腕表愛好者喜愛。

卡地亞TANK AMÉRICAINE腕表

卡地亞SANTOS DE CARTIER腕表

歐米茄則以26億瑞士法郎（29億美元）的總銷售額緊隨卡地亞之後，佔據了7.49%的市場份額，位列第三。品牌的海馬系列與超霸系列，一直是許多明星的最愛。

愛彼和百達翡麗分別以23.5億瑞郎（26.5億美元）和20.5億瑞郎（23.1億美元）的銷售額位列第四和第五。

作爲愛彼的當家系列，皇家橡樹對其保持前五的地位做出了重要貢獻。其極具辨識度的八角形表盤設計，爲品牌注入獨樹一格的陽剛氣質，受到了一衆男明星的喜愛。

愛彼皇家橡樹系列鏤空萬年歷腕表限量版

皇家橡樹系列自動上鏈腕表 34毫米

作爲腕表品牌中當之無愧的頭牌，百達翡麗無論從品牌價值與收藏價值，依然是整個行業中無人能挑战的存在，在去年，清朝末代皇帝愛新覺羅·溥儀曾收藏的1937年制百達翡麗型號96 “Quantieme Lune”腕表就以4885萬港元（約合620萬美元）的價格售出，引爆整個行業。

而品牌也在去年不斷拓展自己的疆域，推陳出新的女裝腕表將更多復雜功能引入，像Aquanaut系列的首款三問報時腕表，運用“隱形鑲嵌”工藝鑲飾彩色藍寶石和鑽石，流轉彩虹光彩，就吸引了無數愛表者的關注。

百達翡麗 Ref. 5260AQUANAUT LUCE“彩虹”腕表

江詩丹頓（Vacheron Constantin）以10.97億瑞郎（12.46億美元）的銷售額，歷史上首次躋身“十億俱樂部”，銷售額同比增長18%。作爲世界上最古老的制表商之一，江詩丹頓已經擁有超過260年的歷史，以簡約和卓越的細節而聞名。2023年江詩丹頓在二級市場備受關注，尤其復古款式受到越來越多腕表愛好者的歡迎，這或許也是它突破十億銷售額的一大助力。

江詩丹頓Patrimony傳承系列逆跳星期日歷腕表

江詩丹頓Traditionnelle傳襲系列手動上鏈腕表

愛馬仕（Hermes）的排名也在逐年提升，自從收購了供應很多大牌腕表的專業機芯制造商Vaucher部分股權後，它的實力在腕表行業更加不容小覷。愛馬仕腕表極具品牌特色，如作爲長期熱銷款式的Heure H系列，就以字母H爲表殼。

此外，還有一些表盤的設計靈感來源自品牌同名絲巾，將鐫刻和手工彩繪工藝發揮到極致。極具特色的皮革表帶充斥着復古氣息，搭配色彩鮮明的表盤，又展現出現代風格的雅致品味。

愛馬仕Slim d'Hermès Le Sacre des saisons 四季之王的加冕腕表

在各種奢華腕表的榜單中，斯沃琪（Swatch）的確是相當特別的存在，它也在去年的排名中首次躋身前20名，位列第13。值得注意的是，品牌的銷售額達到2021年的三倍，成爲瑞士鐘表銷售Top50中漲幅最大的一家。其銷售額的快速增長與品牌在受衆定位、產品理念等方面的創新密不可分。有趣、年輕、時尚的品牌主旋律，成功吸引了年輕的消費群體。

斯沃琪BIOCERAMIC WHAT IF？系列

通過與歐米茄（OMEGA）的超霸系列，以及寶珀（BLANCPAIN）的五十噚系列兩款經典進行聯名，斯沃琪將高端的消費定位向年輕化、大衆化靠攏，吸引了更廣泛的消費群體。

MoonSwatch 系列

Bioceramic Scuba Fifty Fathoms 系列

其中，MoonSwatch系列可能是整個斯沃琪集團銷售量最高的型號，去年銷量超過200萬枚，佔品牌總銷售額的73%。而在超高的銷售額背後，斯沃琪的這款腕表也並未拉低這些品牌和經典系列的調性。就在最近，歐米茄捐贈的11套MoonSwatch腕表手提箱套裝在慈善拍賣中，爲國際奧比斯組織（Orbis International）籌集了440萬人民幣（534,670瑞士法郎）的善款，從一個側面也展現出這些腕表在當下市場所具有的吸引力。

除了這些知名的腕表品牌，一些大衆認知外的“黑馬”品牌也引起大衆的注意，並取得了顯著的成績。2023年，首次有三個獨立品牌進入前50名，其中儒納（F.P.Journe）排名第37位（銷售額9800萬瑞郎）、亨利慕時（H. Moser & Cie）排名第38位（銷售額9300萬瑞郎）、高珀富斯（Greubel Forsey）則排名第49位（銷售額5000萬瑞郎）。

亨利慕時疾速者系列萬年歷煙薰三文魚色概念腕表