全世界最懂老錢風的男人:越有錢,穿得越低調

2024-02-18 17:10:49   來源:好新聞   作者: Ellison

原標題:全世界最懂老錢風的男人:越有錢,穿得越低調

範主說:老錢風頂流

在老錢風、靜奢風盛行的當下,要問最具代表性的品牌,你會想到什么?

可能是以奢華面料著稱的LP、Colombo,也可能是時髦精英摯愛的The Row,此外還有一個名字必須得提到,那就是Brunello Cucinelli。

關注穿搭、追求品質的範友都知道,Brunello Cucinelli和LP、Colombo被稱爲意大利羊絨三巨頭,每次推薦奢華成衣,評論區都有不少提名BC的。

一件羊絨衫動輒2w,西裝、大衣要雙倍價格,還沒有任何顯眼的logo,讓它注定是富豪名流、精英人士的專屬。

像是老房子着火越燒越旺的貝佐斯,整個人狀態回春變型男,就離不开BC的衣服加持。從羊絨西裝到T恤、馬甲,他都买過一大堆↓

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和桑切斯約會也愛去BC,恨不得一個月逛兩次,真·有錢男人的衣櫃。

小李子無論拍雜志還是平時都常穿,沒logo也能看出版型熨帖材質考究,很有瀟灑不羈的影帝風採。

Brunello Cucinelli還是營造貴公子風的利器,抖森前幾天出席BC晚宴就pick了一件酒紅色天鵝絨西服,還和周受資隔空撞衫。

小扎作爲BC的古早野生代言人,這么多年衣櫃裏幾百件灰T,全都來自他家的定制。

這兩年隨着人們消費觀念變化,低調奢華的BC更是徹底火出圈,全世界有錢人都愛去他家买买买,業績起飛好似坐了火箭,在亞洲區中國市場增長尤爲迅猛。

去年年底,BC銷售額首次突破10億歐元大關,股票也表現強勁,在過去 30 天裏上漲了27%。這對一個創立僅40年時間、獨立運營的家族企業來說,絕對相當厲害。

這樣傲人的成績背後,品牌創始人Brunello Cucinelli先生堪稱幕後功臣。最近他還登上《華爾街日報中文版》二月刊封面,聊了很多自己的人生故事和穿衣哲學,又讓人看到了這個品牌不一樣的一面。

說起來也是意想不到,如今堪稱老錢風頂流、上流社會穿衣模板的BC,創始人其實是個出身意大利農村的“窮小子”。去年剛在秀場慶祝了70歲生日的Cucinelli先生,短短幾十年就成爲百億富豪,實現了人生的徹底大逆襲。

那么Brunello Cucinelli到底厲害在哪裏,靠什么從默默無聞成爲業界傳奇?今天就來專門扒一扒~

創業眼光穩准狠

拿捏老錢密碼

Brunello Cucinelli可以說是把爛牌打好的典型,出衆的商業眼光加上對面料的敏感天賦,創業之路一路都走得穩准狠。

成長條件艱苦,選對賽道事半功倍

出生在意大利一個普通家庭的Brunello Cucinelli,早年生活條件十分艱苦。家鄉當地不通水電,他先後在職高學習勘測、去大學的工程學院進修,但沒過多久就輟學了,和老錢實在相距甚遠。

青少年時期的Brunello Cucinelli

後來他开始在一家工坊裏研究染色羊絨的制作,因爲自己的染色技術成熟,妻子Federica還經營着一家小服裝店,再加上所在城市擁有比較發達的制造產業,Cucinelli便萌生了進軍紡織品業的創業想法。

於是25歲的他就用550美金創立了同名服裝品牌Brunello Cucinelli,以顏色鮮豔的羊絨衫吸引了一大批消費者,在德語地區尤其受歡迎。漸漸地他的企業名氣越做越大,還被冠上了“染色羊絨技術的第一人”的名號,很快積累到了第一桶金。

而之所以選擇做羊絨衫,也是經過深思熟慮,因爲他認爲羊絨是最高貴的纖維,也是最能體現富人階層穿衣風格的材質之一。

他對羊絨的獨到見解和審美天賦,同樣對他的事業幫了大忙,盡管沒上過藝術學校也不會畫畫,他卻表示自己有着精准的眼光:“在我摸過面料、試穿過後,我能准確地解釋我想要什么”。Cucinelli辦公室裏擺着上百種羊絨原材料,各種豐富的色彩,給他帶來源源不斷的靈感。

他家對於面料要求是公認的高,Cucinelli提到他曾到蒙古和我國內蒙古親自爲羊剪毛選毛。今年5月份,BC還和香奈兒分別收購了意大利羊絨制造商Cariaggi 24.5%的股份,所用到的羊絨都是高品質奢華面料。

審美在线

實力演繹意式優雅休闲

Cucinelli不僅有商業頭腦,自身品位也很在线,可以說是隱藏的男裝大佬。

最愛穿西裝,行走的男裝icon

創始人自己最愛的就是各種雙排扣西裝了。他尤其喜歡深藍色,還曾經說過:“對我們意大利人來說,深色西裝就是深藍色,它總是讓人看起來帥氣又苗條。不管發色和膚色如何,藍色西裝穿在每個人身上都會好看。當然,合身也很重要。”

這套深藍色條紋雙排扣西裝,就經典優雅且不無聊,搭配深灰色領帶,非常有紳士腔調。

淺色系西裝也是型男必備,Cucinelli這次拍雜志就穿了一套淺灰的,他在拍攝過程中還用手遮住臉开玩笑表示,男人穿上西裝遮住臉,根本看不出是30歲、50歲還是70歲~

槍駁領凸顯氣場,剪裁又略顯寬松不緊繃,整體優雅又不失闲適。

老錢們最愛的白色,Cucinelli也經常上身,硬挺的燈芯絨粗紡面料,更偏向非正式的日常穿着,兼具貴氣感和親和力。

除了整套西裝的穿法,他還喜歡用白褲子進行搭配。比如這套用卡其色西服、條紋襯衫配白色燈芯絨長褲,就很有層次,這套look還入選了GQ男士2019年的最佳着裝榜。

這種穿法儼然成了他的個人標志,藝術家Rodrigo Saldana給Cucinelli畫的卡通插畫,就是雙排扣+白色褲,感覺狠狠抓住了精髓。

Cucinelli的西裝look都有着鮮明的個人風格,他曾表示希望將西裝和日常舒適相結合,於是就出現了雙排扣卻不打領帶,襯衫領口隨意敞开的穿法,很有意大利式的輕松瀟灑。

鞋子搭配也經常出其不意,用沉穩、莊重的雙排扣西裝,混搭黃色麂皮靴或者運動風小白鞋,立刻有了正式mix休闲的反差。

單扣西裝也是Cucinelli的心頭好,而這種輕松自在的風格也更加適合他,有種毫不費力的腔調。像是這件白色燈芯絨材質的單西下擺微微敞开,再搭配紅色條紋襯衫、灰色領帶,層次細節到位,精致中又不失輕松感。

Cucinelli認爲西裝質量比數量更重要:“每一套西裝都代表了一位男士人生中的一個階段,所以我個人更崇尚少而精。”他還很喜歡紅色系Blazer,經常用來搭配不同的淺色褲子,相比於上下顏色統一的穿法,更加靈活出彩。

冬天的大衣look也可圈可點,在西裝外面疊穿,還特意把領子立起來,拉風效果滿分。

這套Cucinelli遛狗散步時的穿搭,用駝色大衣搭配了淺灰針織衫、白襯衫和牛仔褲,墨鏡一戴誰都不愛,堪稱行走的休闲時尚指南。

注重配飾,考究精致

除了穿好西裝,Cucinelli還特別注重配飾的搭配。他說:“對於男人來說,不需要很多衣服,但方巾、手表是必須的”,他認爲細節上的不同才是最能凸顯個性。

比如用不同的方巾來點綴胸前口袋,這件藍色系格紋西裝,就搭配了紅色波點方巾,俏皮感油然而生,十分與衆不同。

各種紅色、波點、格紋口袋巾他都有,露出口袋1cm左右的細節也有注意到。

腕表方面,基本都是經典不過時的正裝表款。比如這款江詩丹頓傳承系列月相逆跳日歷腕表,他就戴着登上了雜志封面,獨特的盤面布局特別簡約耐看。

積家大師系列他也很喜歡,經典三針款很有老派紳士的感覺。

Cucinelli還戴過一塊玫瑰金的積家萬年歷超薄大師系列腕表,是復雜功能裏穩妥不出錯的選擇。

偶爾也會佩戴方形腕表,這枚目測是積家翻轉,搭配紅色表帶別致又復古。

除了方巾、手表這些看得見摸得着的,Cucinelli對個人護理也很一絲不苟。他說自己用了“40多年Azzaro Uomo的香水,它是最接近我個性的”。護膚方面也挺精致時髦,會用La Prairie 萊珀妮的沐浴露和魚子醬面霜。

不過到了剃須這裏,Cucinelli就回歸了老傳統,“我每天都用一把古老的手動剃須刀刮胡子。這是我父親的,我很喜歡”,男人的“面子工程”完全不馬虎~

全球王室貴族都喜歡,买到停不下來

不僅本人是男裝偶像,BC的設計風格也精准拿捏了老錢的穿衣密碼,比起其他同類品牌,他家在簡潔經典的基礎上,更多了一些年輕摩登的感覺,顏色柔和、選擇豐富多樣,雲淡風輕的同時,又不會寡淡無聊。大本和JLo倆人都非常愛穿,柔軟的材質、高級的配色,看着就有錢又有闲。

在Cucinelli先生執掌下,BC的男裝和女裝都發展得很好,像是他家最有特色的Monili元素,就常用在女裝成衣當中。這種元素工藝非常考究,需要把金屬切割成不同刻面,再手工鑲貼到每件單品上,呈現閃閃發光的效果,而且材質都經過防過敏處理,貼身穿也完全沒問題。

看到這種亮閃閃帶有珠片的羊絨,就知道是來自BC了,不需要任何logo標識,擁有同樣品位和消費喜好的人,看一眼自然就懂,也是隱形的身份象徵了。

Jlo、Adele都穿過,日常和紅毯、舞台等隆重場合都能hold住

男裝更是頂級富豪的心頭好,一入坑就买到停不下來。

除了前面提到的名人,百億美元身家的Salesforce創始人Marc Benioff,也是BC忠實粉絲之一。在自家公司舉辦的Dreamforce大會上,他驕傲的指着自己身上的Brunello Cucinelli駱馬毛西裝,別提多喜歡了。

Instagram的創始人Kevin Systrom,曾在華爾街日報中公开示愛BC家的毛衣,“我很喜歡Brunello Cucinelli的毛衣,你可以在這個品牌上花很多錢”。

庫克發布會上用BC上衣當“战袍”,含蓄的拼接設計,無形中彰顯格調。

周受資同色系針織衫疊穿,“高知男性風”撲面而來~

像歐洲王室這樣的真老錢,也對Brunello Cucinelli非常喜歡。英國王室公开的官方合照中,威廉凱特兩口子就穿着他家羊絨衫亮相。

貴價大牌無數的夏琳王妃也是是忠粉一枚,不但自己經常穿着BC套西、連衣裙參加活動↓

還會拉着女兒一起穿,小公主加布裏埃拉這件粉色大衣也來自BC,面料看起來就很有質感。

懂得經營的Cucinelli先生還會舉辦VIP社群活動,各種頂級富豪名流匯聚一堂,交流穿衣心得。

2019年時,Brunello Cucinelli就把硅谷粉絲團邀請到了意大利的總部,參加他的“心靈與經濟研討會”,貝佐斯、推特前CEO Dick Costolo都有出席。他不僅帶着一群科技大佬喫意面、在林中散步,還各種傳授時尚經,帶他們去當地BC精品店試衣服,根據每個人的情況給出了“量身定制”的建議。據說貝佐斯就和他深度交流了兩小時,從此打开了穿衣的新世界大門~

有野心也有溫度

家族溫馨幸福

除了是一位成功的企業家,Cucinelli還擁有多重身份,精神世界和日常畫風都非常豐富多彩。他喜歡研究藝術和哲學,還深深迷戀中國的孔子文化,甚至建立起一座夢想中的童話小鎮,自己當城主,妥妥的“斜槓青年”。

堅持以人爲本,打造烏托邦式小鎮

Cucinelli在採訪中表示,因爲自己出身農民家庭,從小就見證着身邊人在工作中的不易與艱辛,父親和兄長在工廠遭受到不被上級尊重的待遇,都深深埋在他心中。

正因爲這些不太美好的過去,他決定以一種與衆不同的方式來管理公司,處處都做到以人爲本,希望企業像一個溫暖的大家庭,大家都能在這裏快樂地工作生活。懷着這樣的夢想,他一手打造出烏托邦式小鎮Solomeo。

這座歷史悠久的中世紀風格小鎮,位於意大利中部城市佩魯賈的郊外,也是他妻子的故鄉。

1985年,事業小成的Cucinelli和妻子就定居在這座小鎮的一棟別墅,之後又买下一座廢棄古堡作爲公司總部,不斷擴建這個理想中的家園,同時很注重社會責任感,因爲他信奉“和諧生活,不損害世間萬物”,在生產的各個環節都堅持不對人、動物和自然造成破壞。

現在Solomeo小鎮村民有600多人,其中大部分都是Cucinelli公司的員工。BC的高級定制手工坊和生產工廠也設在這裏,工作環境被打造得如同花園,落地窗幹淨明亮、隨處可見的綠植和噴泉,餐廳也幾乎向員工免費开放,只需支付3歐元就能享用午餐,很多食材都是小鎮自己種植的。

除此之外,Cucinelli還在Solomeo陸續开設了學校、工廠、葡萄酒園、1000多家工商店鋪,儼然像一個自給自足的世外桃源,人們生活無憂無慮,安定且幸福。

小鎮裏還有各種充滿古典特色的建築,都體現出Cucinelli的人文情懷與審美情趣。像是這座理石半圓回廊,上面刻有“人類尊嚴的禮贊”,五個拱門則分別代表着世界的五大洲,比例和建造要求都嚴格還原了古建築。

Cucinelli熱衷於品酒,在Solomeo裏就修建了15座葡萄園,其中一座還裝飾着酒神狄俄尼索斯的雕像,處處都流露出他對藝術文化的追求。

還能看到刻有古代哲人名言的石匾,蘇格拉底、孔子都在其中。早在他青年時期從工程學院輟學後,就一直在攻讀哲學方面的書籍,曾經還把托馬斯·沃爾的《烏托邦》、孔子的《論語》送給公司員工。

注重人文關懷的Cucinelli,對公司發展也有很多野心和想法,他還曾考慮過把品牌改名爲“Casa Maison”、“Casa di Moda Fashion house”之類的名字,意在要對標愛馬仕、香奈兒等大牌時裝屋。BC之前甚至推出過珠寶系列,如今隨着業績大增,未來目測還會有更多新動作~

家族有愛,共同打理事業

Cucinelli還擁有幸福的家庭生活,他說目前家裏6位成人,大多都在家族企業中擔任重要角色:“家庭對於我們而言一直是一個非常重視的概念,我們也希望將其體現在運營企業的過程當中。”

妻子Federica目前掌管着家族基金會,她在Cucinelli 25歲時就和他結婚了,兩人已經相守40多年,依然感情恩愛,生了一對女兒Camilla和Carolina,家庭美滿令人羨慕。

Cucinelli自己擔任BC的總裁兼創意總監,女兒和女婿們也都幫他打理事業。

小女兒Carolina是副創意總監,協助他處理創意設計上的事務,她的丈夫則負責男裝部分。大女兒Camilla負責女裝設計,大女婿是聯席CEO,全家分工明確、各司其職,是一個非常團結高效的家族企業了。

去年70歲生日時,女兒還爲他精心准備了慶祝儀式,巨大的蛋糕上插滿70根蠟燭,隔着屏幕都感覺溫馨又感動。

盡管十分有愛,但據Cucinelli本人所說,之後並不打算讓家族直接接管公司,而是在高管中挑選出最有能力的人當CEO,不過他會把自己的股權平分給兩個女兒,對於家庭和事業考慮得也是很周全。

年少時喫苦、長大後用愛回饋大衆的Cucinelli先生,就這樣堅持着自己的價值理念,一步步走向成功。這樣有故事、有溫度的BC,你是否喜歡呢?歡迎評論區一起討論~

圖片來自網絡,部分來自視覺中國



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