原標題：露露樂蒙將推首個男鞋系列，中產女性“收割機”加速布局男性市場
新京報貝殼財經訊（記者王真真）2月8日，新京報貝殼財經記者獲悉，lululemon（露露樂蒙）首款男女同款運動休闲鞋cityverse將於2月20日在國內上市，這是lululemon正式推出的首個男鞋系列。另外，涵蓋男款及女款的beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋，將分別於3月19日和5月7日推出。值得注意的是，2024年1月下旬，該品牌亞太區首個男裝門店在北京頤堤港开業，lululemon稱之爲“專爲男性客人服務的空間”。
作爲一個從中產女性切入的瑜伽服品牌，lululemon對男性市場的看好始於2013年。經過幾年發展，該品牌在2019年提出首個“Power of Three”五年計劃時，明確指出將擴張男性市場作爲發展核心，同時設定“到2023年，男性產品收入和電商收入較2018年翻一番”的目標。2022年，lululemon在發布“Power of Three×2”新五年增長計劃時，再次重申男性市場的重要性，並設定“到2026年，男性業務營收較2021年翻倍”的目標。
財報顯示，2022年，lululemon的男性業務淨收入同比增長27.3%至19.6億美元；2023年第三季度，lululemon的男性業務淨收入同比增長15%至5.05億美元，雖然女性業務依然是營收貢獻主力，但男性業務的營收佔比已增至23%。
新京報貝殼財經記者注意到，除了拓展男性市場，lululemon近年來也在品類上不斷拓展。2019年起，露露樂蒙相繼推出了男裝、個人護理、網球、男士高爾夫、徒步系列等產品。
隨着瑜伽市場的迅速發展，露露樂蒙面對的競爭日益加劇。傳統運動服飾品牌耐克、阿迪達斯、李寧紛紛入局，運動健身服裝品牌新秀崛起，尤其是2023年下半年，安踏收購Maia Active更是推動了這一細分市場的競爭。
壓力之下，lululemon也在加速布局新市場，但資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄在接受採訪時指出，拓展品類雖然可以爲lululemon帶來一定的增量，但也有一些不可忽視的挑战。在lululemon目前新拓展的領域中，都已有龍頭品牌，如耐克所在的綜訓運動品類，想要超越存在一定難度。
編輯 李錚
校對 盧茜
標題：露露樂蒙將推首個男鞋系列，中產女性“收割機”加速布局男性市場
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