高端大佬最愛的奢侈品,最近身價“大跳水”

2024-02-06 04:20:06   來源:好新聞   作者: Ellison

原標題:高端大佬最愛的奢侈品,最近身價“大跳水”

本文經授權轉自時代周報

標題 | 勞力士們在二手市場“跳水”,有表商一只表虧了150萬

記者丨周嘉寶

編輯丨劉婷

以勞力士和百達翡麗爲代表的高端品牌在二手市場日漸“失寵”,讓二手表商和槓杆炒家叫苦不迭。

一名來自上海的腕表商奢小主表行創始人沈正奇對時代財經透露,“我們在2022年底回收的一只愛彼皇家橡樹系列26585,價格高達385萬元。在2023年7月份,以235萬元的價格出手成交,直接虧損了150萬元。”在過去一年,他經手的交易中,價格跌幅最大的就是這只愛彼。

但是,沈正奇所見到的“血虧”案例遠不止於此。據其觀察,市場上許多熱門腕表價格較此前高位相比,跌幅已接近4成,“很多早前加槓杆入局的新人,被‘割’得傷痕累累!”

二手表商虧本離場背後是高端腕表對消費者的吸引力正在減弱。

近日,腕表數據監測平台WatchCharts發布報告,2023年12月,瑞士高端腕表品牌勞力士在二手市場的價格指數在11月下跌後,再次下跌0.5%。該價格指數是平台通過追蹤勞力士30款熱門表型所得。

早在2022年,勞力士價格跌勢已初顯。根據WatchCharts監測數據,勞力士價格指數在2022年3月達到3.81萬美元的峰值後便持續下跌,到2023年12月,該指數爲2.63萬美元,較此前高位已跌去30%。

△圖片來源:Unsplash

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二手市場反轉

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在二手市場“失寵”的不僅僅是勞力士。

從2022年下半年开始,高端腕表在二手市場的行情一路俯衝。盡管這一頹勢在2023年初得以緩和,但拐點沒有真正到來。

據全球時尚媒體WWD援引摩根士丹利報告,在2023年第四季度,包括勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌在內的高端腕表在二手市場價格下跌2.8%,這已經是該數據連續下滑的第7個季度。據摩根士丹利報告,上述三大品牌佔高端瑞士腕表二手市場份額超過6成。

WatchCharts數據顯示,2023年二手腕表整體價格指數下跌了13.8%。勞力士、百達翡麗、愛彼三大高端腕表年內價格指數跌幅分別爲8.2%、15.6%和18.5%。

短短3年間,腕表市場經歷了冰火兩重天的反轉。

2020年新冠疫情爆發之後,美國、歐洲等政府推行刺激消費政策,奢侈品消費大漲。與此同時,全球消費避險情緒激增,一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成爲市場的“硬通貨”。

貝恩咨詢《2021年中國奢侈品市場報告》中提及,中國個人奢侈品市場在2021年全年實現36%的增長,近4710億元,整體規模較2019年接近翻番。其中,高端腕表增速達到30%。

時代財經也曾報道,2022年初,需求暴漲的“勞力士們”在二手市場出現一天一價的現象。

彼時,一款公價(品牌官方售價)爲23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿,在短短幾個月飆升至31.9萬元以上;公價爲46.1萬元的百達翡麗,二手市場則能賣出120萬元;另一款公價爲17.1萬元的愛彼皇家橡樹,能賣出超過55萬元。

不過,眼下二手腕表市場的寒意,未傳導至一手腕表市場。與二手腕表價格下跌相反,勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價。

據《華麗志》報道,勞力士公司在2024年1月再次提高了產品售價。其中,一款勞力士潛航者價格從2023年1月的7.13萬元漲至7.66萬元,漲幅約爲7%。

關於一手腕表漲價的原因,要客研究院院長周婷對時代財經分析道,更多是爲了促進銷售。“一是創造漲價姿態,給客戶保值的‘假象’;二是進一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價越是爲了銷售和利潤,目的是快速變現。”

她還對時代財經透露,雖然定價上漲,但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經銷商的支持力度都在加大。除了一些熱門產品,很多款式其實在變相降價銷售。周婷認爲,這也對二手市場價格造成很大影響。

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高端腕表“祛魅”

供需關系的變化是影響二手市場價格的主要原因。

貝恩咨詢在《2022年中國奢侈品市場報告》中提及,當年,中國腕表市場較2021年縮水了20%-25%。瑞士鐘表工業聯合會數據亦顯示,瑞士腕表對中國內地的出口額從2021年的29.67億瑞士法郎減少至2022年的25.69億瑞士法郎。在2023年,瑞士腕表對中國內地出口月度數據也多次錄得同比下滑。

關於需求向弱的原因,No Agency時尚行業分析師唐小唐認爲,這與年輕人消費能力下滑不無關系。萬表網創始人兼CEO肖曉曾在一場公开演講中指出,18歲到34歲的高端腕表收藏家佔該群體總數的42%。

唐小唐對時代財經分析,“他們是腕表二手市場的重要消費力量。經濟高速增長的背景下,年輕人有財富增長的預期,买起來也當然不手軟。但是,隨着經濟增速放緩,他們的抗風險能力偏弱,影響了消費意愿。”

此外,唐小唐還指出,疫情之後高端腕表在二手市場的價格漲勢,脫離了實際消費需求,衆多投機者的湧入讓市場產生大量泡沫。“現在,由於樓市下行、消費信心等問題,炒作的資金在撤出來。”他說。

泡沫褪去後,消費者的消費觀念也在發生轉變。

沈正奇直言,腕表消費者正回歸理性,“腕表本身是工業品,其佩戴屬性才是腕表的本質,但由於過度營銷,高端品牌將機械表標榜成爲藝術品,它的價格就遠超於它本身。”

他對時代財經補充道,供給量的增長也對二手腕表行情造成了負面影響。不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因,开始在二手市場拋售套現,一級市場的品牌商們也在加量生產。

勞力士曾對媒體表態:“產品的稀缺性不是我們的策略”。去年3月,該公司就宣布要在瑞士創建3個臨時生產基地來提高腕表產量。同年9月,愛彼於瑞士梅林新建工廠,時任愛彼首席執行官François-Henry Bennahmias 曾對媒體透露,該品牌以每年兩位數的百分比增加產量。

高端腕表熱度漸褪,消費者开始湧向中低價格的腕表產品。近日,瑞士腕表巨頭Swatch集團在2023年營收利潤雙增長。數據顯示,該集團去年淨銷售額同比增長12.6%達78.88億瑞士法郎,淨利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎。Swatch集團管理層指出,集團中低價位的腕表在中國市場有着“額外強大的需求”。

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