原標題：加注男性市場，lululemon推出首個男鞋系列
當地時間2月2日，運動生活方式品牌lululemon在紐約發布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款運動休闲鞋及跑鞋產品，並正式推出首個男鞋系列。
隨着新款跑鞋和lululemon首款運動休闲鞋加入產品陣容，lululemon 首席產品官 Sun Choe 表示：“秉持着‘感受爲先’的設計理念，lululemon相信更好的感受帶來更好的表現，此次推出的全新產品和男士鞋履亦是如此。我們已經可爲男士和女士客人提供從頭到腳、滿足多場景穿着的裝備。我們在設計每一款產品時，都進行了大量的研究和穿着測試，並傾聽大使的反饋，以確保客人們獲得更好的穿着體驗。”
lululemon首席執行官Calvin McDonald則表示，在2024年第一季度推出男士鞋履系列，將是lululemon的重要時刻。“隨着產品线的持續創新升級，我們將不斷爲男性客人帶來煥然一新的多功能產品。建立男性市場的品牌認知度和關注度仍然是我們的首要任務。”
爲了實現更佳貼合度，lululemon 根據男性和女性的腳型打造了不同鞋楦，作爲此次鞋履設計的獨特基礎。鞋楦的設計基於男女腳型的差異研究、人體運動方式、不同的運動場景等多種維度進行考量。
例如，beyondfeel跑鞋的設計採用了7種不同鞋面材質、泡沫材料和構造的組合，無論男款還是女款，都可達到更好的舒適度、貼合度及運動表現。cityverse則將運動性能融入經典休闲鞋中，中底提供出色緩震，並貼合足部曲线，帶來全天候的舒適感，將提供4種配色選擇。
據介紹，這一全新系列將在北美、歐洲和中國大陸的线上及线下指定門店發售。首款男女同款運動休闲鞋cityverse將於2月20日在國內上市，新款跑步鞋履beyondfeel 跑鞋及 beyondfeel trail越野跑鞋將分別於3月19日和5月7日推出。
2024年，lululemon還將陸續推出包括restfeel sandal涼拖在內的更多創新鞋履產品，並不斷創新材料工藝。
lululemon從瑜伽褲細分賽道切入，此後斷拓展產品线，陸續推出了其他運動裝備，如運動內衣、外套等。2022年3月宣布正式進軍鞋履品類，爲女性消費者提供從服飾、配飾到鞋履的完整穿搭方案。隨後發布的Power of Three×2新五年增長計劃中，品牌針對男性業務制定了明確目標，希望到2026年男性業務營收實現翻倍。
2023年，lululemon不斷加碼男线市場。中國方面，先是籤約首位F1中國車手周冠宇，進行ABC™男褲的系列推廣，接着首個男裝快閃空間亮相上海虹橋天地，陳列秋冬跑步、訓練及日常出型系列產品。今年1月，中國首家男裝獨立門店在北京頤堤港开業，這也是其在亞太地區首家男裝獨立門店。
此次正式推出男鞋系列，被業內認爲是lululemon發展史上的一個重要裏程碑，標志着品牌從單一的運動服裝領域向更廣泛的運動生活方式市場拓展。3月品牌將發布2023年全年財報，宣布全球營收即將突破百億美元大關。
作者：楊雪
編輯：tuya
出品：財經塗鴉（ID：caijingtuya）
標題：加注男性市場，lululemon推出首個男鞋系列
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