原標題：首推男鞋加注男性市場，lululemon以創新引領品類多元化
近日，運動生活方式品牌lululemon發布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款運動休闲鞋及跑鞋產品，並正式推出首個男鞋系列。這一全新系列的推出，意味着這一初具規模的運動品牌將爲男女客人提供“從頭到腳”的多元場景產品選擇，也將迎來更大發展可能。
“感受爲先”引領產品創新
近日，運動生活方式品牌lululemon在紐約發布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款運動休闲鞋及跑鞋產品，並正式推出首個男鞋系列。這一全新系列將在北美、歐洲和中國大陸的线上及线下指定門店發售。
與此同時，lululemon首款男女同款運動休闲鞋cityverse將於2月20日在國內上市；新款跑步鞋履beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋則將分別於3月19日和5月正式推出。
lululemon鞋履家族再添創新之作，正式推出首個男鞋系列
“秉持着‘感受爲先’的設計理念，lululemon相信更好的感受帶來更好的表現，此次推出的全新產品和男士鞋履亦是如此。”lululemon首席產品官Sun Choe表示：“隨着新款跑鞋和lululemon首款運動休闲鞋加入產品陣容，我們已經可爲男士和女士客人提供從頭到腳、滿足多場景穿着的裝備。我們在設計每一款產品時，都進行了大量的研究和穿着測試，並傾聽大使的反饋，以確保客人們獲得更好的穿着體驗。”
爲了實現更佳貼合度，lululemon 根據男性和女性的腳型打造了不同鞋楦，作爲此次鞋履設計的獨特基礎。鞋楦的設計基於男女腳型的差異研究、人體運動方式、不同的運動場景等多種維度進行考量。例如，beyondfeel跑鞋的設計採用了7種不同鞋面材質、泡沫材料和構造的組合，無論男款還是女款，都可達到更好的舒適度、貼合度及運動表現。
lululemon 根據男性和女性的腳型打造了不同鞋楦，作爲此次鞋履設計的獨特基礎
據品牌介紹，lululemon新款運動休闲鞋cityverse爲日常“型”走而生，兼顧舒適與時尚。它將運動性能融入經典休闲鞋中，中底提供出色緩震，並貼合足部曲线，帶來全天候的舒適感。cityverse 運動休闲鞋男女同款，並提供4種配色選擇。
lululemon cityverse運動休闲鞋男女同款，兼顧舒適與時尚
lululemon最新款跑鞋beyondfeel每一款都基於不同足部形態和生物力學的研究進行設計，帶來更佳貼合及觸感。與此同時，lululemon beyondfeel 跑鞋是將緩震性能放在首位的全新跑鞋。採用lululemon獨有的高能泡沫緩震中底和無縫透氣網面，讓跑者體驗柔軟流暢的邁步體驗。
lululemon beyondfeel 跑鞋，讓跑者體驗柔軟流暢的邁步體驗
而lululemon的另一款跑鞋lululemon beyondfeel trail則是lululemon越野跑鞋的升級版，在保護雙腳暢跑山野的同時保持透氣性和靈活性。該跑鞋採用定向牽引和外底凹凸設計，陡坡、彎道由你掌控；耐用支撐鞋面，抵擋碎石雜塵；與beyondfeel跑鞋相同的高能泡沫緩震中底，可緩衝崎嶇路面。lululemon方面表示，品牌還將陸續推出包括restfeel sandal涼拖在內的更多創新鞋履產品，並不斷創新材料工藝。
lululemon beyondfeel trail越野跑鞋，讓跑者暢跑山野
首推男鞋系列，加碼男性市場
作爲發展之初定位女性群體的運動生活方式品牌，多年來不斷拓展產品品類，如今再次升級其鞋履系列產品並首次進入男鞋市場，或許正恰逢其時。
根據公开數據，隨着中國消費者對男士運動鞋的需求日益增長，男士運動鞋行業的市場規模不斷擴大。預計到2025年，中國男士運動鞋行業市場規模將達到3500億元以上，將成爲全球最大的男士運動鞋市場。與此同時，運動跑鞋市場規模也正在以不小的速度增長，對於lululemon而言，無疑是機會，此番入局，正是看好該市場背後廣闊的發展空間。
不僅如此，品牌在2022年4月發布的Power of Three×2新五年增長計劃中，即針對男性業務制定目標，即到2026年，其男性業務營收翻倍。
針對男性業務的布局,lululemon首席執行官Calvin McDonald曾表示，在2024年第一季度推出男士鞋履系列，將是lululemon的重要時刻。隨着產品线的持續創新升級，我們將不斷爲男性客人帶來煥然一新的多功能產品。建立男性市場的品牌認知度和關注度仍然是我們的首要任務。
如此可見，未來幾年，男性業務仍將是lululemon的營收增長點。如果說如今的lululemon早已實現品牌定位的轉型，那么堅持以創新爲核心，繼續貫徹多元化品類發展战略，這一初具規模的運動品牌未來將迎來更大發展空間與可能。
標題：首推男鞋加注男性市場，lululemon以創新引領品類多元化
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