羽絨服困在高端裏，爲啥高端羽絨服會這么難做？

原標題：羽絨服困在高端裏，爲啥高端羽絨服會這么難做？

最近一段時間，中國不少地方都處於急凍狀態，在異常天氣的影響下，羽絨服就成爲了大家的首選，但是與往年羽絨服備受歡迎不同，今年羽絨服卻成爲了爭議的焦點，特別是羽絨服高端化問題更是備受關注，我們到底該怎么看這件事？爲啥高端羽絨服會這么難做？

一、羽絨服被困在高端裏

據鈦媒體的報道，多地氣溫驟降，帶動了市場對於羽絨服的購买需求。不同於以往的是，今年羽絨服因價格“貴不可及”屢次成爲熱議話題，千元以上的產品司空見慣，部分售價高達7000元。品牌走高端路线，是業內尋求突破的方向。然而千元以內的羽絨服銷量火爆，高端產品賣不動也是一道現實難題。羽絨服頭部品牌波司登作爲轉型高端的領頭羊，在其不斷謀求高端化布局之時，也透露了要加強普惠羽絨服市場布局的意圖。

今冬以來最強寒潮已經給我國多地帶來大幅降溫，目前這股“王炸級”寒潮仍在發力。有數據顯示，上周羽絨服市場交易量迅速上升，日環比成交量超過100%，呈爆發式增長態勢。話題“南方人終於向羽絨服低頭了”一度衝上熱搜榜top2，閱讀量高達1.6億。

進入羽絨服傳統銷售旺季，消費者的需求量居高不下。據淘寶方面數據顯示，近日，常州，嘉興，蘇州等多地羽絨服產銷量再創新高，爆款羽絨服增長超200%。據唯品會數據顯示，11月30日以來，運動羽絨服銷量同比增長38%。其中國貨羽絨服銷量大漲，截至12月12日，雪中飛銷量同比增長74%，巴拉巴拉羽絨服銷量同比增長41%。

以落幕的雙十一爲例，京東披露的數據顯示，雙十一期間，平台羽絨品類整體成交額同比增長120%，爲服裝品類銷售TOP1。

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二、爲啥高端羽絨服會這么難做？

羽絨服作爲一種保暖性能優越的服裝，一直以來都是冬季衣櫥中的必備品。近年來，隨着國際品牌在中國市場的快速崛起，羽絨服市場的高端化趨勢愈發明顯，我們到底該怎么看這件事呢？

首先，近年來，隨着加拿大鵝和Moncler等國際高端羽絨服品牌在中國市場的迅速發展，羽絨服市場的高端化進程已經开啓。這些品牌的成功不僅體現在其高品質的羽絨服產品上，還體現在其獨特的品牌定位和營銷策略上。它們成功地將羽絨服這一傳統功能性服裝品類提升到了時尚和奢侈品的層面，從而實現了較高的品牌溢價和市場佔有率。

其次，在這樣的市場環境下，國產羽絨服品牌也开始尋求向高端市場的突破。以波司登爲代表的國內品牌，試圖通過提升產品質量、設計感和技術含量，以及強化品牌形象和市場定位，來搶佔高端市場份額。這種战略轉變的背後，是國產羽絨服品牌對於消費升級趨勢的敏銳捕捉和對更高利潤空間的追求。對於想要進入高端市場的國產品牌來說，復制這種成功模式並不容易。一方面，國產品牌需要投入大量的資源進行品牌建設和市場營銷，以提升品牌知名度和美譽度；另一方面，由於高端市場的競爭日益激烈，國產品牌還需要不斷創新，以滿足消費者對品質和設計的更高要求。此外，國產品牌還需要面對來自國際品牌的競爭壓力，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，成爲擺在他們面前的一大挑战。

第三，當前消費市場的發展趨勢也對高端羽絨服市場構成了一定的壓力。近年來，隨着消費者觀念的轉變，越來越多的人开始關注商品的性價比，而非僅僅追求品牌和價格。這種消費觀念的變化使得高端羽絨服品牌需要更加注重產品的實際價值，提高產品的性價比，以滿足消費者的需求。此外，隨着環保意識的提高，消費者對於可持續發展和環保理念的關注也在增加，這對高端羽絨服品牌提出了更高的要求。