【跨透社】變身“衝瘋衣”的它

原標題：【跨透社】變身“衝瘋衣”的它

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作者:吳煜騫編輯·朝穎制圖: 阿南

變身“衝瘋衣”的它

寒冬傲雪，今冬防寒服飾又是羽絨服一枝獨秀嗎？近日，一群身裹着軍大衣的大學生拉風北方校園的視頻吸睛無數。跨交會小編福榕融第一眼看到這一幕便忍俊不禁，但也思緒多多。相比動輒千元乃至萬元的潮流羽絨服，部分消費者對價格親民、防寒效果同樣卓越的軍大衣、花棉襖等“土味”服裝青睞有加。在熱搜之下，連老外們都开始身穿軍大衣，走秀街頭，“衝瘋”魔力可見一斑。

在福榕融看來，軍大衣風靡的背後潛台詞其實就是性價比。面對價格一年高過一年的羽絨服品類，平替品的需求自然日益高漲。“不是羽絨服买不起，而是軍大衣更有性價比”的說法得到了不少網友的認可，而且，不僅國人的理性消費觀如此，福榕融也同樣在跨境電商圈得到了很多朋友的同感回應。近幾年的疫情衝擊讓全球消費者錢包普遍縮水，尋找性價比更高的平替商品在海外消費者群體中也是屢見不鮮。

據福榕融所知，海外電商不乏平替產品一飛衝天的案例。CRZ Yoga一款售價32美元的緊身褲就以Lululemon三分之一左右的價格在亞馬遜上爆賣88000余條；已經成爲快時尚巨頭之一的Zara，起初也是以奢侈品牌的平替款式起家；拼多多和其旗下的跨境品牌Temu更是憑借着低價這一關鍵詞，通過大量物美價廉的平替白牌款式，精准拿捏住國內外大批擁躉。種種跡象表明，當消費者不再任性“剁手”，當花裏胡哨失勢，當理性开始接管錢包，實用性和性價比就是顛撲不滅的掏錢真理。隨着國內渡過一個史上最冷清的“雙十一”，海外的“黑五網一”送走史上最卷的一批賣家，跨境電商迎來各個品類的“軍大衣”，似乎只剩下了時間問題。