2023靈眸大賞圓滿落幕，高梵引領中國鵝絨新力量崛起

原標題：2023靈眸大賞圓滿落幕，高梵引領中國鵝絨新力量崛起

近日,第八屆Morketing Summit 2023靈眸大賞在上海舉行。來自寶潔、歐萊雅、騰訊、小米、嗶哩嗶哩、高梵等各領域頭部品牌的重磅嘉賓,以“回歸”爲主題,分享對2023年的營銷行業的尖端思考。

作爲中國鵝絨代表品牌,“鵝絨服奢研家”高梵受邀亮相本屆靈眸大賞。高梵CGO祁配文以《高梵·中國高端品牌建設之路》爲主題,探討中國高端羽絨服的品牌建設。她表示,中國品牌高端化崛起之路已全面开啓,專注於高質量發展是衝向高端的必經之路。高梵堅持以奢侈品標准打造高端鵝絨服,爲消費者提供超出預期的奢暖體驗,引領中國鵝絨力量崛起。

回歸用戶需求原點奢品標准打造保暖輕盈高端鵝絨服

“1936年,美國探險家埃迪·鮑爾在一次冰雪探險不小心掉進水裏,當時,他穿着很厚的毛氈,而毛氈不斷吸水,導致他無法維持體溫的穩定,幾乎因失溫喪命。埃迪·鮑爾意識到,自己需要一件透氣又保暖的外套,由此發明了世界上第一件羽絨服。”在演講中,祁配文介紹了羽絨服的由來,並透露了高梵在追溯羽絨服起源時的新發現:“對於用戶而言,羽絨服的首要需求就是保暖,但從埃迪·鮑爾的經歷可以看出,輕盈對用戶來說同樣重要。”

聚焦保暖和輕盈兩大基礎需求,高梵回歸羽絨服品類需求原點,以奢侈品標准打造“奢暖輕盈”的高端鵝絨服。事實上,這也是高梵瞄准鵝絨服賽道的核心原因之一:相對鴨絨,鵝絨保暖能力更強,同時同樣體積、同樣保暖度,鵝絨的克重更輕。高梵希望,通過更保暖、更輕盈的鵝絨服,爲用戶打造卓越的奢暖體驗。

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釋放極致產品力以科技創新兼顧實用和美學

在回歸品類需求的同時,高梵推動羽絨服回歸極致產品價值。祁配文在會上分享了高梵的科技美學與實用主義理念,這也是讓高梵在專業與時尚的蹺蹺板兩端保持平衡的關鍵所在。

作爲“鵝絨服奢研家”,高梵堅持以超越行業的更高標准來打造產品。甄選有着鵝絨中的“愛馬仕”之稱的飛天鵝絨爲填充,而且保證每一件產品都達到母嬰級的面料標准,爲用戶構建了舒適、安全的互動空間。同時,高梵還與中科院、極地中心合作,研發奢暖科技,從細節處洞察消費者的保暖需求,針對性的打造了後背發熱設計。

祁配文在演講中還介紹了高梵在產品外觀上的諸多考究打磨,這樣極致的產品力,也成爲高梵走向高端的最大底氣。所以當高梵登錄米蘭時裝周,开設巴黎鵝絨奢研中心,在世界頂級舞台展示中國鵝絨新力量時,立刻獲得了歐洲時尚媒體的關注與皇室名流的青睞,盛贊高梵是“中國奢侈品牌的新興代表”。

堅守“愛與守護”初心讓這個世界和生活一起變好

“真正的奢侈,是守護珍視之人和自身。” 祁配文表示,“愛與守護”是高梵品牌建設不可或缺的關鍵要素。

從成立之初起,高梵就堅持“創造令人渴望的產品”的初心,而這份初心,就飽含對家人的關愛。高梵品牌創始人、董事長吳昆明的妻子是一位敏感體質人群,因此他希望打造嬰兒級標准的高品質鵝絨服,通過設計、材質、工藝、標准等各個維度的精益求精,用安全、舒適、高端的鵝絨服產品,爲家人也爲全球消費者提供奢暖守護。“不要等這個世界和生活變好了再去努力”,祁配文告訴全場嘉賓,“而是讓我們一起努力,讓這個世界和生活一起變好。”