自制羽絨服賣7000元！網友：碎花棉襖不臭嗎？還是感冒藥更劃算

原標題：自制羽絨服賣7000元！網友：碎花棉襖不臭嗎？還是感冒藥更劃算

什么！國產羽絨服能賣到7000元嗎？

當冬天來臨之際，羽絨服常常出現在熱門搜索清單上，這一切都是因爲它們價格昂貴。前幾天，微博話題是#你能接受千元以上的國產羽絨服嗎？ #熱搜榜上，已連續兩天上榜。今日，#半位羽絨服售價7000元#再次登上微博熱搜榜首，討論量超萬條，瀏覽量超3億。

△微博截圖

按照大家的印象，國內的羽絨服售價大多在100元左右，也就是千元以上。如今，各大品牌都變得溢價，羽絨服的價格也水漲船高。一件衣服的價格比工資還要高，這也是很多網友表示买不起的原因。 “月薪過萬，买不了羽絨服”、“難怪大學裏流行棉衣”，還有網友表示，還不如去廣州、深圳。、“穿不了一點羽絨服”，爲什么現在國產羽絨服這么貴？

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△微博截圖

物價上漲，羽絨服卻成了刺客的？

記者查看主要購物平台發現，國產品牌羽絨服的主要價格區間集中在數百元至2000元。不少品牌都开設了高端线，不少價格高達4000元。網友提到的這件7000元的羽絨服來自天人。，平台顯示最貴的價格爲7200元。

△ Skypeople官方總店顯示，最貴款式7200元

今年雪飛最貴的鵝絨黑曜石系列售價高達3999元。鴨鴨是老品牌的國貨。最貴的是冰島鵝鴨羽絨服，4999元。 Govan黑金鵝絨系列售價高達5999元。

△ 丫丫、雪中飛精品

波司登，國內最早走高端路线的羽絨服品牌之一，今年最貴的羽絨服折後售價爲7519元。此前，波司登推出了一款價值萬元以上的羽絨服。他聲稱自己是第一個將航空材料技術用於羽絨服的人，並且它可以“滿足你所有的科技幻想”。不過，這款羽絨服的名聲很快就扭轉了。有專家曾說過“一巴掌”。波司登表示：“這種材料在工業上應用非常廣泛，而且價格便宜，與高端無關。”

△波司登曾推出萬元羽絨服

價格上漲了，但消費者不买單。這些高端羽絨服銷量普遍不佳，爲數不多的銷售環節充滿了消費者的疑問：“這個價格嚴重嗎？”、“質量與價格不符”、“一般”。

△消費者質疑羽絨服價格艾媒咨詢預計，2023年，大多數中國消費者更愿意購买千元以下的羽絨服。價格區間最集中的是400-600元，只有3%的消費者選擇1500元以上的價格。可見，高價位的輕奢羽絨服尚未擁有強大的消費基礎。

國產羽絨服品牌“奢侈品爲主”。爲何通貨膨脹成爲高頻詞？

羽絨服漲價早已不是什么新鮮事。幾乎每年冬天，羽絨服都會因其價格而受到數次審視。

國際品牌羽絨服的“奢華化”在中國很受歡迎，國內品牌的羽絨服很難不被吸引。據中華全國商業信息中心統計，2014年至2020年，我國羽絨服均價從452元上漲至656元。其中，波司丁的漲價是有目共睹的。據統計，2017年至2021年，波司登羽絨服價格上漲63%至80%。今天，繼#7000元羽絨服#上熱搜後，#博斯登#博斯登也上熱搜，均價漲至1600元#。

△微博截圖

乍一看，國產羽絨服價格越來越貴是向高端品牌轉型的結果，但原材料價格的上漲和營銷成本的提高才是國產羽絨服價格進一步上漲的直接原因。夾克。

據網易報道，在羽絨服的生產成本中，原材料成本約佔總成本的75%，其中羽絨（45%）、面料（25%）和輔料（5%）。近三年來，高羽絨成本和價格持續上漲，帶動國內羽絨服價格上漲。 2023年1月，市場上常見的90白鴨絨（含絨量90%）單價爲34.8萬元/噸，而產量較小的鵝絨單價更高。 90支白鵝絨（含絨量90%）單價達到每噸67.8萬元，比兩年前上漲近20%。

除了原材料成本上漲之外，營銷成本的上漲也由消費者承擔。波司登財報顯示，過去5個財年，波司登的分銷費用，包括廣告費用和其他營銷費用，從24.5億元增至61.7億元。 2022財年，分銷成本佔總收入的近40%。

老舊家居產品煥然一新，消費者愿意买單嗎？

盡管國產羽絨服肉眼可見地變得更加昂貴，但高端產品並沒有取代市場上的平價羽絨服。我們還是可以买到比較質優價廉的羽絨服的。國內羽絨服網店中，均價500元左右的平價羽絨服往往位居前十名。其中，均價99元左右的輕薄型羽絨服很受消費者歡迎，出現在各賣場的銷售清單上。第一名。剔除輕薄羽絨服，波司登加厚羽絨服銷量最高爲659元，雅音及膝羽絨服銷量最高爲359元，薛中飛超長羽絨服銷量最高爲399元。

△最暢銷款式是輕薄羽絨服，售價99元

雖然7000元的羽絨服遙不可及，但很多消費者對此還是比較理性的。很多人認爲衣服雖然貴，但是可以選擇不买。總有人买得起昂貴的產品，所以“讓我們都买我們想要的東西”。不少網友也表達了對高品質家居產品的支持：“現在也自制羽絨服了。 “都很好，不比國外品牌差。”“國產羽絨服爲什么不值得賣7000塊？他們只允許收取品牌溢價嗎？”