原標題：年輕人“整頓市場”背後：羽絨服高定價遭反噬
大象新聞記者 李昌
“夏天勉強能和別人穿得一樣，但冬裝太貴了。”
韓劇《金湯匙》中，女主角的這句台詞，曾引發過不少人的共鳴。然而，入冬以來價格高企的羽絨服，讓人愈發感到台詞的扎心。
在這樣的背景下，年輕人用行動“整頓羽絨服市場”：大學生扎堆穿起了花棉襖、軍大衣，而打工人則把購买羽絨服的預算投給了衝鋒衣。對此，他們的宣言是：“不是羽絨服买不起，而是軍大衣更有性價比！”
這個冬季，羽絨服的價格爲何貴到離譜？軍大衣、衝鋒衣成爲“平替”後，又會對羽絨服市場造成怎樣的衝擊？
國產羽絨服賣到7000元
立冬以來，鄭州的兩次強降溫，讓裴朱感到“這個冬天有殺氣”。於是，她早早打好了“如意算盤”：趁着“雙十一”，入手一件新羽絨服，來對抗即將到來的凜冽寒冬。
然而，“雙十一”非但沒有把羽絨服的價格打下去，其四位數的價格讓已經有三四年沒有購置羽絨服的裴朱喫驚不已：“便宜的不好看，好看的不便宜！我原本一千元左右的購置預算，發現實在是太緊張了——稍微高端些的羽絨服，價格至少半部蘋果手機！”
而在社交媒體，“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”“國產羽絨服賣到7000元”等話題，成爲入冬以來最熱的話題。
據中華全國商業信息中心數據，近年來，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的佔比接近70%。
記者在波司登官方旗艦店中按價格排序搜索，最貴的一款是登峰系列長款防護鵝絨服，定價爲7800元，但並未有人下單。而售價區間在兩三千元的幾款明星代言羽絨服，則成爲更多人的選擇，月銷近萬件。
此外，老國貨品牌鴨鴨推出的冰殼聯名系列羽絨服，憑借“聯手Burberry設計總監”“全球珍稀冰島雁鴨絨”等賣點，將標價定在5999元；新銳品牌羽絨服SKYPEOPLE定價更爲“國際化”，旗下羽絨服產品的價位區間在2800元-6800元。
而在高端羽絨服市場，盟可睞、加拿大鵝等國際大牌，主力羽絨服產品價格輕松破萬。其中盟可睞推出的一款女士羊毛羽絨服，售價更是高達55300元。
“過去买車买表，都是以月薪爲單位計價。沒想到現在买件羽絨服，也要近一個月薪水。”裴朱無奈的表示。
年輕人用軍大衣“平替”羽絨服
面對防寒服價格高漲帶來的“寒意”，年輕人用行動來進行“市場整頓”。
近日，鄭州升達經貿管理學院、鄭州西亞斯學院、河南農業職業學院等鄭州多家院校，男生組團穿軍大衣走進教室的視頻走紅網絡。
某院校“軍大衣進班”的視頻拍攝者李浩瀚告訴大象新聞記者，視頻靈感來源於立冬以來，東北地區的大學男生穿着軍大衣、女生穿花棉襖組隊走進教室的爆款視頻。
“視頻雖然是拍着玩的，但校園裏穿軍大衣的確實不少。”李浩瀚表示，視頻的爆紅讓軍大衣真正成了今年的一股潮流，尤其早晨上課前，從宿舍到課堂的人潮中，穿軍大衣的成群結隊，並不突兀。
“一個人穿是顯眼包，一群人穿就是時尚。況且軍大衣幾十塊錢的價格，不穿你在過冬，穿身上春天就來啦！”李浩瀚說：“那句話說的真沒錯：不是羽絨服穿不起，而是軍大衣更有性價比！”
不光大學生考慮性價比，年輕的“打工人”也在考慮性價比。比起只能穿着過冬的羽絨服，他們果斷地選擇了“更便宜，一年還能穿三個季度”的衝鋒衣。
據百度指數顯示，今年以來，衝鋒衣日均搜索指數超過1250，反超羽絨服。京東數據也顯示，今年“雙11”期間衝鋒衣成交額同比增長200%。
記者注意到，包含外殼和內膽的“三合一”衝鋒衣，今冬更受歡迎。有已購網友留言表示：“外殼防水，內膽防風，組合在一起還賊抗凍，還要什么羽絨服啊！”
高價羽絨服讓經銷商“看不懂”
那么，爲何今冬羽絨服市場價格不再“接地氣”，以至於被部分年輕人尋找了“平替”呢？
某國產品牌羽絨服线上經銷商張啓龍告訴大象新聞記者，羽絨服價格上漲背後，很大程度來自於原料成本的上漲，“羽絨服的構成主要是面料和羽絨，今年面料的價格變化不大，但是羽絨的價格卻漲了一倍。”
據數據顯示，2020年，90%白鴨絨的價格最低值爲192.6元/公斤，而今年這一價格已經上漲至404.5元/公斤。同期90%白鵝絨的價格也出現了大幅上漲，也從392.4元/公斤上漲至810.5元/公斤。
“一款厚實的加長款羽絨服充絨量在兩百克以上，今年鵝絨比例提升很快，如果是鵝絨的話，充絨成本近200元。”張啓龍介紹到，羽絨服线上銷售價格一般是成本的二至三倍，因爲除去羽絨和面料這些原材料成本外，還有經銷端運營、庫存、物流等成本，“去年开始，最新版羽絨服裝國家標准开始實施，羽絨服填充標准從‘含絨量’改爲‘絨子含量’，同等比例下後者品質更優，但也導致羽絨服採購成本的增加。所以羽絨服價格近千元還是合理的。”
不過，張啓龍也認爲，市場上出現的動輒兩三千元，甚至五六千元的羽絨服“有些看不懂”。“我們代理的羽絨服也有一千多元的產品，但那屬於‘價格錨’，爲了拓寬產品系列價格區間而存在的，一般不會有人購买，”他表示，高價羽絨服價值更多體現在了品牌溢價、明星代言以及各種賣點，“這些對於普通老百姓而言，並不實際。”
高定價或將反噬品牌
對於今年國產羽絨服動輒半部蘋果手機的價格，大象新聞評論員邱延波認爲，隨着經濟發展和消費觀念的改變，消費者更注重生活品質。防寒服市場近年來的價格走勢，也從側面說明消費者愿意爲羽絨服的高質量和品牌力支付溢價。
“貴氣並不能抵御寒氣，於是，年輕人用軍大衣、衝鋒衣作爲平替來‘整頓市場’，這既是對‘羽絨服刺客’的反擊，也是消費理性的回歸：他們在選擇商品時更加注重實用性，看穿產品價值的本質。”
邱延波表示：“高價格或許在短期內能帶給企業更高的回報，但無疑會讓消費者以更高的標准審視產品，一旦高價產品經不起消費者放大鏡的檢視，其價格策略必然會反噬品牌——畢竟潑天的富貴不是來自於高企的定價，而是來源於足以支撐高溢價的品牌力！”
（來源：大象新聞）
標題：年輕人“整頓市場”背後：羽絨服高定價遭反噬
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