原標題：上海“凍”真格！國產羽絨服賣到7000元？網友熱議→
氣溫下降，羽絨服迎來了銷售旺季
但有關羽絨服價格的爭議也隨之而來
近日，
話題#國產羽絨服賣到7000元#
引發熱議
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有網友質疑
國產羽絨服賣這么貴了嗎？
有網友表示
一個月工資买不起一件羽絨服了
也有網友發出疑問：
爲什么國產羽絨服不可以賣高價？
千元以上羽絨服十分普遍
有媒體走訪發現，不論國產品牌，還是國外品牌，也不論是波司登等專做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪等運動品牌，或者是ONLY、傑克瓊斯等快時尚品牌，羽絨服定價千元以上已非常普遍，而一些充絨量高的特殊面料，價格則高達數千元。
以波司登爲例，此前，在推出萬元登峰系列後，波司登首席財務官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500-1800元之間。
現在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價爲6800元。多款與Burberry設計師合作的風衣羽絨服和滑雪服產品定價均在5000元以上。
貴的不只是波司登。近兩年靠直播翻紅的老國貨鴨鴨，主力產品銷售價格帶在399-799元之間。但該品牌在今年也推出了冰殼聯名系列，該系列一款產品在“聯手Burberry現任男裝設計總監”“全球珍稀冰島雁鴨絨”“全球限量珍藏”等衆多標籤的加持下，標價高達5999元。
對比老國貨們在高端之路上的謹慎試探，新銳品牌的產品定價則更爲大膽。猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創立以來就定位於羽絨科技公司，產品的主力價位在2800-7000元。
羽絨服爲何越來越貴
羽絨服價格逐年攀升不是錯覺，據中華全國商業信息中心數據，2014年~2020年，我國羽絨服平均單價已由452元漲到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。
一位從事羽絨服
銷售行業的業內人士表示
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隨着消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。
除了品牌的附加價值外，今年羽絨服存在漲價情況主要是受行情影響，原材料和面料價格都上漲了，拿貨價比往年高，漲價也是迫不得已的事，“銷售旺季來臨，羽絨服價格有可能還會繼續上升”。
據央視財經報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。
網友：軍大衣更有性價比
“國產羽絨服漲價”
“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”
等話題接連引發熱議
有人認爲千元太貴
質量未必比百元的好
也有人表示只要質量好
價格高點兒也是可以接受的
還有部分網友表示，
不如穿回軍大衣、花棉襖了。
11月22日，“軍大衣外套”登上電商平台熱搜，熱度670.3w，本周熱度上升14%。其中銷量第一的鏈接55元起，月銷5萬+。
在小紅書，“軍大衣穿搭”詞條下，已經有超過2300條筆記。
不過，也有網友發出疑問：
爲什么國產羽絨服不可以賣高價？
如何理性看待
#國產羽絨服賣到7000元# ？
人民網就此發布評論
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▷其一，市場上確有不少羽絨服品牌售價數千元，但也有爲數不少的品牌售價幾百元。不同的品牌，瞄准的目標用戶不一樣。
市場經濟，有人愿賣，有人愿买，各取所需，公平交易即可。售價再高，如果有人愿意花錢，抑或售價再低，消費者仍不买账，都很正常。
▷其二，國產羽絨服確有售價高的，但比起洋品牌，定價仍不夠高。當然，與洋品牌相比，國產品牌的知名度和影響力仍有一定的差距，特別在國際舞台上，競爭力還不夠強，“溢價”能力偏弱。基於此，國產羽絨服如何定價，是廠家和商家的價值選擇。
洋品牌賣得高價，國產品牌也有權利賣得高價，關鍵是有人买账。而有人买账的前提是，質量過硬，並鍛造有足夠號召力的品牌光環。
▷其三，通常來說，一分錢一分貨，售價高，質量是否跟得上？特別是廣告宣傳與實際產品是否一致？如果以售價高爲噱頭，大割“韭菜”，卻提供劣質產品，與宣傳明顯不符，那就涉嫌欺騙消費者，監管部門也有責任出手處理。
整體看，羽絨服是競爭較爲充分的行業，消費者的選擇余地較大。這家賣得畸高，“自絕”於人民，消費者就選擇另一家的。當然，如何漲價、漲價多少，漲不漲價，商家都要仔細掂量，畢竟，一旦明顯超出大衆的承受程度，是很難受到大衆追捧的。
再說，國產品牌也應避免集體漲價，特別是不能形成漲價聯盟，否則就可能涉嫌壟斷被罰。
明碼標價，遵紀守法，這是基本的經營之道。不管如何漲價、如何定價，商家都不能目中無“人”。取悅消費者，善待消費者，讓消費者感受到應有的“性價比”，消費者才會認定你，從而實現雙贏。
你今年买羽絨服了嗎？
你覺得什么價位的羽絨服比較合適？
評論區聊聊~
金海岸工作室
綜 合 | 陸佳慧
來 源 | 梨視頻 北京廣播電視台 新聞坊
編 輯 | 陸佳慧
標題：上海“凍”真格！國產羽絨服賣到7000元？網友熱議→
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