原標題：英國男性美容支出激增77%！美甲產品備受紳士青睞？

“脫毛、美甲不分性別”……

最近兩年，“叔圈”這個詞很火。

一批幹淨、不油膩、身材自律的“叔叔們”圈粉無數，國內代表如“叔圈頂流”王陽、劉奕君等。

乍一看，“叔圈”就是娛樂圈一個新現象，實際上，這背後與消費新熱點也有千絲萬縷的聯系。

圖源：谷歌

隨着社會審美要求的變化，越來越多男性也出現了“顏值焦慮”，而護膚、美妝、保健等行業在男性消費市場成了熱門。

許多跨境賣家也紛紛押注，期望在“她經濟”日益飽和之下，從“他經濟”這個新賽道突圍。

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英國男性整體美容支出增長77%

“男顏經濟”並不是虛火。

Clearpay近期公布的數據顯示，今年以來英國男性整體美容支出同比增長77%。

其中，美甲護理產品的銷售額增幅最大，較2022年增長103%，精華液的銷售額增長了54%；隨後是美黑產品和護膚產品，增幅分別是44%和22%。

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而Z世代男性是消費主力，其支出同比增長68%，佔總銷售額的27%。

男士美容產品在英國的需求量越來越大，許多英國男性現在更加注重自己的個人外表，並意識到保持良好個人衛生的重要性，包括定期清潔、剃須和使用護膚品以保持皮膚健康和潔淨。

Statista的數據顯示，2015年至2017年，英國男士美容市場價值增長了近1億英鎊。

2022年，號稱“世界第一家專門服務男性的美容店”在倫敦卡納比街开業。

圖源：谷歌

一項英國2022年度產品創新調查顯示，護膚品仍然是最受英國男性歡迎的美容護理產品。

超過三分之二的英國男性(67%)表示他們已經購买或將會購买護膚品，而在2020年11月進行的原始民意調查中，這一比例爲55%。

此外，胡須護理產品、化妝品和生發產品也比較受歡迎。

值得注意的是，脫毛類產品也深受英國男性喜歡。

英敏特的研究表明，越來越多的年輕英國男性开始接受脫毛，2018年，46%的男性去除了身上的毛發，高於2016年的36%；42%的人會去除腋毛，高於2016年的16%；胸部脫毛率翻了一番，達到30%。

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實際上，在全球範圍內，“脫毛、美甲不分性別”的呼聲已經很高，這反映出男性群體在這些方面的需求。與之相對的是，男性專用美甲/脫毛產品及儀器仍存在市場空白，品牌可結合消費者需求和社媒反饋進行產品試水。

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全球男性美容市場及大趨勢

根據Statista的數據，2022年，全球男性美容市場規模爲近800億美元，預計至2028年將達1150億美元。

圖源：Statista

除了英國，歐洲地區的德國和法國市場也對男性護理產品有較高需求；北美市場則被普遍認爲佔據主導地位，而亞太地區的韓國、中國、日本和印度等市場增速較快。

與英國市場一樣，護膚品消費在全球男士美容市場佔據主導地位，佔比約爲45.6%。

具體而言，潔面乳、面霜、精華和抗衰老產品比較受歡迎。

此外，一個顯著趨勢是，近年來男性消費者已擴展到各類化妝品，Ipsos於2022發布的報告指出，美國18-65歲的異性戀男性中，有15%目前使用化妝品/男性化妝品；另有17%的人未來會考慮使用。

圖源：谷歌

下面，Shoptop就結合具體市場情況，爲賣家/品牌提供一些出海指南。

1.提供便捷的網購渠道

Grand View Research調查認爲，超市和大賣場細分市場主導着男士個人護理市場，但電商渠道未來將會迅速增長，預計2022年至2030年，復合年增長率將達到9.9%。

人們普遍認爲，男性並不像女性一樣喜歡逛商超。而且，盡管男性個人護理的重要性已被大多數人認可，但在護膚及美妝類產品消費方面，男士依然存在着“進店尷尬”。對比之下，網購提供了更加舒適的購物體驗。

圖源：谷歌

因此，品牌需要注意在线銷售渠道的完善，包括第三方電商平台、品牌獨立站和社交電商布局等。相較而言，獨立站在品牌塑造、消費者信任度等方面更具優勢。

2.重視社媒推廣

社交媒體對男士個護品牌的推廣起到非常重要的作用，尤其是TikTok。

TikTok上，#mensgroomin有23億次瀏覽，#menskincare有7.69億次瀏覽，#mensskincareroutine有4880萬次瀏覽。

圖源：TikTok

此外，社媒還對男士醫美起到極大的推動。美國整形外科醫生協會報告稱，在過去20年中，接受注射治療的男性數量猛增了99%。

3.根據男性消費者特徵進行營銷

大多數男性護理品牌在產品營銷方面都會強調男性與女性皮膚狀態差異或常見皮膚問題的不同。

不過，在其他營銷策略方面，也要格外注意。

圖源：谷歌

例如，針對男性的營銷策略要更加簡單、直白。通過直播、護理經驗分享直接推薦男士護膚套裝，對男性消費者更有吸引力、說服性。

其次，一般來講，男性消費者的忠誠度更高，通過提供低價樣品以及訂閱制服務，可以吸引更多男性消費者嘗試產品，並持續使用產品。

4.品牌定位

Shoptop品牌出海專家曾分享，對於一個品牌網站來說，官網精美還不夠，品牌內核是關鍵。

圖源：Shoptop直播分享

在男顏經濟領域，一些品牌會直接將自身定義爲專業的男性護理品牌，也有一些品牌針對細分人群將自身定義爲“有色人種男士護膚品品牌”等。

不過，有些品牌則認爲，並不需要完全男性化才能贏得男性顧客，“男女皆宜”的形式或許更適合現代消費者。

例如，Good Light這個無性別護膚品品牌，口號就是“超越二元之美”，主要通過簡單、簡約的包裝和中性的營銷語言打造了強大的中性吸引力。

寫在最後

未來男士個護與美妝市場增長依然十分可觀，傳統美容市場將會悄悄發生改變，而賣家也要時刻關注海內外市場新變化、新動向，如此才能走在出海前列。

如果您對個護與美妝獨立站感興趣，或者在建站與營銷方面有疑問，歡迎聯系我們。

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標題：英國男性美容支出激增77%！美甲產品備受紳士青睞？ 01英國男性整體美容支出增長77%02全球男性美容市場及大趨勢

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