原標題：品作 | 心智品類：薄羽絨服
羽絨服之厚，大多數人深有體會。
在一次跟企業家聊天的過程中，爲了解釋品牌可以依托一個品類脫穎而出，品作首次提到薄羽絨服，對方瞬間理解了品類的妙用。
爲什么這個例子特別容易理解？就是因爲薄羽絨服是一個心智品類。羽絨服原本是一個產品類別，有了“薄”的定義，就改變了人們對羽絨服的傳統認知。
之所以有這種改變，源自於大家對傳統羽絨服的厚重感受深切。
厚重羽絨服或許更能御寒保暖，但也帶來穿着不便、行動不自由等諸多麻煩。不少羽絨服穿過一段時間後，重量更重了，保暖性能卻還降低了。
尤其是在南方市場，各省冬天的氣溫不會那么低，寒冷的日子不會持續太久，薄羽絨服對消費者更爲適合。
目前市場上並無專注於薄羽絨服的專家品牌。消費者購买薄款羽絨服通常有兩種方式：
一是在波司登、鴨鴨等專業羽絨服品牌裏選較爲輕薄的款式；二是有一些大牌時尚服裝品牌，冬季也會推出應季的輕薄羽絨服。
打造薄羽絨服品類是一個全新的機會，這個品類有市場、顧客有認知，此外產品上也可以形成壁壘。
薄羽絨服既要薄，又要保暖，有不同於傳統羽絨服的邏輯：
01
對羽絨的要求更高
比鴨絨更好的鵝絨、更大比例的填充，將在質量更輕的前提下，保暖性更好。
02
面料、工藝要求也更高
許多羽絨服的裏料是聚酯纖維，而高支线的棉料更爲舒適保暖；
外層面料同樣非常重要，如何做到防風更好、防水更強，同時又兼容透氣？既考驗選料水准，又非常考驗工藝水平。
03
版型更爲修身
薄羽絨服解決的一個重要問題是穿了以後依然能很好地呈現體型，能保持一定的自由度。
因此版型是一個關鍵之處，需要更加精巧修身的版型設計。
04
更大想象力的設計空間
當羽絨服變薄之後，可設計的空間就大了許多，甚至可以考慮像日常服裝一樣去搭配，可以新增內襯設計，可以做很多時尚化的考慮。
產品改進方面，我們相信行業人士會有更多更好的辦法。關鍵的一點是，薄羽絨服與傳統厚重的羽絨服完全是不同的產品，有鮮明的區別，有潛力成爲一個單獨的品類。
有朋友可能會擔心，羽絨服就已經會受到季節限制銷售，只有在寒冷的冬季銷量才好一些。如果還要聚焦到薄款，只服務於不那么熱的區域市場，生意空間是不是進一步被壓縮了？
我們認爲這點憂慮大可不必，因爲薄羽絨服的生意空間依然是足夠大！
它可以橫跨運動和生活，成爲不同人群的共同選擇：成年人、兒童款、女性、男性；成爲不同職業場景的共同選擇，比如交警款、外賣員款、登山員款......
另外战略目標不等於战術市場，薄羽絨服同樣還可以發展配飾等系列產品；想象力再大一點，我們幾乎可以在任何時候都需要保暖的同時保持行動的自由。
總之，與其陷入羽絨服這個大品類裏競爭，不如創造一個顧客需要的、產品有壁壘的、專屬於自己的薄羽絨服品類，直接成爲第一品牌。
關於品作
品作，國內首創心智品類咨詢 ，是一家心智品類品牌公司，以心智品類取代產品品類，爲品牌創立身份，引導顧客認知和品牌經營。品作聚焦心智品類的开創與完整服務，包含產品創新、品牌創建、體驗優化、品類與品牌推廣、經營活動等。
標題：品作 | 心智品類：薄羽絨服
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