原標題：專業品牌全案咨詢公司行舟品牌：熱銷的羽絨服品牌——鴨鴨羽絨服
近幾年，越來越多的中國千禧一代消費者愿意花上千元、甚至上萬元購置一件品質、時髦度和保暖度俱佳的羽絨服，不僅如此，羽絨服的耐用度和投資價值也讓各大品牌的產品越來越受到消費者的關注。2022年冬季奧運會過後,更是點燃了人們對羽絨服的熱愛。今天，行舟品牌就以大定位心法爲您解析鴨鴨羽絨服是如何掌握流量密碼，打造超級品牌的。
何爲大定位心法？
由行舟品牌創始人諸葛行舟，獨創的【大定位心法】，用一句話總結就是“一個靶心，系統合力，全面落地”。您可能又要問了，定位是什么？行舟品牌認爲：“定位是心智佔據，而大定位就是心智穿透”。即以定位作爲靶心，形成品牌系統合力，並將品牌系統全面落地可視化，如此才可實現品牌的心智穿透。那么鴨鴨羽絨服是如何體現大定位的呢？
鴨鴨羽絨服是江西共青鴨鴨(集團)有限公司，十大羽絨服品牌，中國馳名商標，中國名牌，中國綠色環境標志產品認證，中國最大的現代化羽絨制品專業生產企業。
江西共青鴨鴨集團是我國最大的現代化羽絨制品專業生產企業，屬國家大二型企業，公司享有自營進出口權。擁有各類管理、技術員4500余名，各種先進的生產設備4500多台（套）。年產各類服裝500多萬件（條），居全國之首位。
品牌定位
"鴨鴨"羽絨服品牌的定位爲"羽絨服專家"是一種精確的品牌策略，帶有多重意義和战略目標：
1.專業性和專家形象：品牌試圖表現出他們在羽絨服領域擁有卓越的專業知識和經驗，這有望吸引那些尋求高質量、耐用和精心制作的羽絨服的消費者。這一形象可以傳達出對細節和質量的關注，使其在市場中脫穎而出。
2.品質承諾：通過標榜自己是"專家"，品牌在一定程度上承諾提供卓越品質的羽絨服。這有助於建立信任，吸引那些對產品品質有較高期望的潛在顧客，特別是在羽絨服領域存在競爭激烈的情況下。
市場定位
"鴨鴨"羽絨服品牌將市場定位於都市年輕群體，這一市場定位帶有以下幾種重要因素：
時尚和潮流：都市年輕群體通常注重時尚和潮流，他們傾向於購买符合最新時尚趨勢的服裝。品牌需要確保其羽絨服設計與時俱進，以滿足這一年輕目標受衆的需求。
青年市場：年輕人是消費市場中的一個重要群體，具有巨大的購买力。品牌通過定位到都市年輕人，有機會吸引這一龐大的市場，建立品牌忠誠度，創造銷售增長。
多樣性和個性化：都市年輕人往往有不同的風格和需求。品牌可以提供多樣性的羽絨服款式和顏色選擇，以滿足不同年輕顧客的個性化需求。
市場競爭：在都市年輕人的服裝市場中，存在激烈的競爭。品牌需要確保其羽絨服在質量、價格和品牌形象等方面能夠與競爭對手競爭。
營銷策略：品牌可能需要採用與年輕受衆相關的數字營銷和社交媒體策略，以有效地吸引和互動年輕顧客。與年輕人溝通的方式需要緊跟時代的潮流。
品牌口號
一句好的品牌口號，一定是战略品牌一體化。通過“羽絨高標准，鴨鴨90絨”的品牌諺語，一舉實現鴨鴨產品的溢價，掌握產品定價權。
鴨鴨所生產的每一件羽絨服，都達到了“90絨”級別的行業高標准，打破“便宜沒好貨，好貨不便宜”的行業痛點。
消費者在購买羽絨服的時候，最關注的也是充絨量，“90絨”的產品價值承諾，是顧客選擇鴨鴨羽絨服的第一購买理由。
鴨鴨創作出“羽絨高標准，鴨鴨90絨”的品牌諺語，讓鴨鴨牢牢佔據90絨的品類價值。
真正實現战略、品牌、產品三位一體，直擊顧客痛點，最大化彰顯鴨鴨的獨特價值，表達企業家的志向，讓鴨鴨驕傲的喊出“90絨高標准”的獨特價值，一舉掌握產品定價權，並作爲鴨鴨重要的品牌資產，持續積累並傳遞給消費者。
品牌賣點
鴨鴨羽絨服以
1.90%高含絨量
2.三大鎖絨科技
羽絨服在外力作用下會不由自主地鑽絨，給自己以及身邊的人帶來多重尷尬。
鴨鴨採用進口防絨針、絲光防絨线、精密縫制這三種專業鎖絨技術，
有效抵御不同鑽絨困擾。
3. 進口防絨針
進口防絨針150℃以下，防止高溫導致針孔變大。
4. 精密縫制，高密防絨
3釐米13針進口縫制設備、精密縫制，高密防絨。
5. 絲光防絨
絲光防絨线具備膨脹功能，鎖住針孔。
6. 防潑水面料
有效的阻止細雨、霧、水滴，更加幹爽、更加保暖。
這六大核心技術作爲品牌賣點支撐品牌“羽絨服專家”的品牌定位。
品牌標志：
YAYA鴨鴨： 這是品牌的名稱，"YAYA鴨鴨"。"鴨鴨"是品牌的主要標識，表明這是一家專門制作羽絨服的品牌，如前面所提到的，他們將自己定位爲羽絨服專家。"YAYA"可能是一個時尚、容易發音和記憶的品牌名稱，適合年輕目標受衆。
SINCE1972： 這是品牌創建的年份，"1972"。這可以傳達品牌的歷史和傳統，表明他們已經有數十年的經驗和傳承。這也用於強調品牌的可靠性和專業性，因爲擁有長期歷史的品牌通常會被認爲更有經驗和可信賴。
品牌IP
鴨鴨羽絨服把YAYA的英文首字母“Y”與鴨子的嘴巴相結合，嫁接並放大品牌與生俱來的戲劇性。
同時，因爲鴨鴨是專注做羽絨服的品牌，爲了進一步突出羽絨服的品類屬性，我們又找到了生活在全球最寒冷的地方，最早穿羽絨服的人——“愛斯基摩人”的文化符號，結合同樣具有千年文化原力的符號，把愛斯基摩人的羽絨帽和羽絨服，穿在了我們的鴨鴨身上。
品牌營銷：
"鴨鴨"羽絨服品牌採用多渠道的營銷策略，結合了线上電商平台和社交媒體渠道，以吸引都市年輕群體。以下是對其可能的營銷策略的分析：
多平台電商出售： 通過在京東、天貓和唯品會等主要電商平台上銷售產品，"鴨鴨"能夠擴大其在线市場覆蓋面，吸引更多的在线購物者。這也有助於提高可見度，增加銷售機會。
官方社交媒體渠道： 在微博、微信、小紅書和抖音等社交媒體平台上擁有官方账號，使品牌能夠與年輕目標受衆直接互動，分享時尚內容、品牌故事和促銷信息。這些平台可以用於建立品牌聲譽、增加品牌認知度以及與粉絲互動。
內容營銷： 通過社交媒體渠道，品牌可以進行內容營銷，發布時尚、穿搭、季節性羽絨服款式等相關內容，以吸引目標受衆。這可以加強品牌與年輕顧客之間的連接，提供有趣和有價值的信息。
總結
鴨鴨羽絨服的品牌建設實現了從產品價值到品牌價值再到情感溝通的全鏈條貫穿升級。從這個案例可以看出，品牌系統化、大定位穿透對於超級品牌的打造具有至關重要的作用。行舟品牌致力於大定位研究，已服務超過200家客戶，幫助客戶打造大定位系統。
關於行舟
2005年行舟誕生於上海，取意“逆水行舟，不進則退”，誠與中國企業共勉，是“战略+品牌+營銷” 三位一體品牌全案咨詢機構。在大競爭格局下，行舟致力於爲客戶打造行業首選品牌讓企業少走彎路，一次性做對，真正爲客戶提供一站式品牌整體解決方案。
標題：專業品牌全案咨詢公司行舟品牌：熱銷的羽絨服品牌——鴨鴨羽絨服
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