原標題：保身價還是拓客圈？高端腕表的聯名選擇題
與精致奢華相比，高端腕表一直都比較不起眼。即使在互聯網上，大多數人也遵守規則。然而，如今聯名品牌加倍努力，腕表已經跟不上了。
快速消費品品牌已經熟悉聯合品牌。通過允許用戶跨境互動，雙方都可以擴大客戶群並增加銷售額。但一方面，奢侈品牌要考慮品牌平價，不能讓原有受衆覺得品牌降價了。另一方面，注重“稀缺性”的高端奢侈品牌不希望已經存在多年的標志隨意出現。因此，“Down to Earth”的聯合品牌是非常謹慎的。
聯合品牌本身並不是一種新方法。高端腕表與其他同等品牌的聯名有着悠久的歷史。 20世紀60年代，歐米茄與美國宇航局合作，讓阿姆斯特朗佩戴“超霸”腕表登上月球。這被認爲是聯名品牌的原型。近年來，百達翡麗鸚鵡螺系列紀念版與蒂芙尼珠寶商或轟動一時的理查米爾RICHARD MILLE推出厚度僅爲1.75毫米的RM UP-01 FERRARI腕表。
阿姆斯特朗很棒
無論是NASA、蒂芙尼還是法拉利，都與高端腕表相得益彰，消費者愿意爲“山河”买單。不過，想要贏得年輕用戶的心，還是需要“跨界”，因此聯名進入了第二階段，與新興藝術家或時尚品牌聯名，打破刻板形象。通過創建外觀。
宇舶表 (Hublot) 與村上隆 (Takashi Murakami) 創作了不同的腕表，表面飾有向日葵圖案； Roger Dubuis羅傑杜彼還結識了年輕的紋身藝術家Dr. Woo爲明星藝術家Dr. Woo打造特別版King A系列腕表嗚；愛彼與馬修·威廉姆斯的個人時尚品牌1017 ALYX 9SM攜手作爲主要聯名品牌，以愛彼皇家橡樹系列和皇家橡樹離岸型系列的經典風格爲基礎進行創作。
Roger Dubuis羅傑杜彼X Dr.Woo
Aibi 與 Alyx 聯名款表盤上有罕見的共享雙“APxALYX”標志
除了跨界制表合作，也不時出現意想不到的“高手”合作。去年鐘表界最轟動的聯名無疑是斯沃琪與歐米茄聯合推出的BIOCERAMIC MoonSwatch系列。 2010元的價格一公布，各店都排起了長隊。雖然官方宣稱不限量、不限時、不限量，但活動之初，普通手表的價格一度突破2萬元。對於合資企業的評論也呈現出兩極分化的趨勢。一方面，斯沃琪突破傳統大片，回歸消費者意識。另一方面，2000元打开了原本屬於有錢人的手表圈子，這引起了一些歐米茄表主的不滿。
不管輿論如何，從數據來看，這次合作是非常成功的。根據斯沃琪集團2023年財報，MoonSwatch 2023年銷量超過100萬只，銷售額約18億元人民幣。與此同時，歐米茄精品店中超霸月球表腕表的銷量也有所增長。
寶珀官方網站與斯沃琪聯合網站
今年，斯沃琪緊隨其後，推出創新的寶珀五十噚（Bioceramic Scuba Fifty Fathoms）植物潛水腕表。經過最近的經歷，消費者似乎已經冷靜了不少，但爭論仍然激烈。
目前距離發售還有不到半個月的時間。他是否能夠重復去年的成功還有待觀察。就連“斯沃琪”
經過各種聯名嘗試，今年新推出的聯名茶飲和咖啡現在是貨架上最受歡迎的。今年以來，各行業領先品牌做出了諸多嘗試。 Peets Coffee作爲Brompton折疊自行車品牌的聯合品牌，推出了咖啡+尾袋套餐； Fendi是喜茶的聯合品牌，讓年輕人“用19元完全擁有自己的第一件奢侈品”； Louis Vuitton與MANNER、PLUSONE和Metal Hands的合作是三家咖啡館的合作。花290元購买兩本城市指南，即可獲贈印有品牌標志的帆布袋一個。
9月，瑞幸的莖長爲45英寸。這次與百年靈的合作也花費了不菲的資金。任何購买聯名咖啡的人都可以參加每小時抽獎活動。
百年靈和M Stand共同的色彩主題是百年靈經典腕表的“黃狼”顏色。
從社交網絡的反饋來看，雖然這個聯名品牌的熱度沒有芬迪或路易威登與喜茶、曼納的合作那么高，但大多數評論都是中性或積極的，這也符合事實上，聯名品牌他不割韭菜也不送禮物。 。 。高檔手表是奢侈品的傳統代表。無論產品設計周期或改款如何，它們都不太可能像軟奢侈品那樣充滿活力。然而，他們也不得不面對這樣一個事實：隨着時間的推移，奢侈品的消費已經達到了Z世代，這些年輕群體中有些人有購买力。即使他們不消費，他們仍然是活躍在社交網絡上的主要人群。他們共同可以塑造一代人對品牌的態度。因此，無論豪華奢侈品牌愿不愿意，擁抱年輕化都是必然之路。無可爭議的事實是，適當的聯合品牌是吸引年輕人的有效途徑。可以讓品牌在大衆市場獲得大量關注，在新時代的話語體系中佔有一席之地。這個群體由目前無力承擔自己消費的年輕人組成。它們成爲未來的機會。
回到高端腕表所擔心的“降價”問題，目前還沒有一個聯名品牌既能“出圈”又不“流失粉絲”的通用公式。但很明顯，年輕消費者不再盲目崇拜品牌。大量的聯合品牌只會稀釋品牌的年度運營。認真對待消費者是建立長期業務的方法。
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