原標題：產品力疊加品牌力 溪木源男士護膚系列彎道“超車成功”
一年一度的618年中大促已經過去一個多月了，你的購物車都清空了嗎？在你的“省錢名單”中有沒有購买護膚品呢？隨着健康意識和護膚意識的逐漸普及，男士護理市場逐漸走熱，被業內認爲是消費增長潛力最盛的賽道之一。溪木源作爲國貨新銳，618战績亮眼，頻繁登頂品類第一，其男士護膚系列銷量成功超越歐萊雅、碧歐泉等一衆男士護膚品牌，成爲妥妥的賽道黑馬。
據悉，溪木源在去年12月推出的極光黑雲杉男士專研護膚系列，自上线以來銷量便一路飆升，上线1個多月，就超過所有的國貨品牌，2個月就超過了歐萊雅和碧歐泉，也超過了一些專門做男士護膚產品的新銳品牌，長期位居男士護膚榜單前列。在618大促期間，溪木源上市僅6個月的極光黑雲杉男士專研護膚系列在天貓“男士禮盒”和“男士護膚套裝”熱銷榜雙榜超越科顏氏和歐萊雅，位居男士護膚行業第一。
細數男士護膚賽道的發展，行業曾無數次高喊男士護膚風口的來臨，但始終處於雷聲大雨點小的尷尬狀態，市場也是遲遲未實現規模化突破。兩年前被資本頻頻加注的八個男士護膚品牌中，已有4個品牌幾乎處於運營停滯狀態，還有3個品牌在22年的銷售同比降幅超30%。
受傳統觀念禁錮的社會背景疊加未成熟的消費背景，使國內男士護膚新銳品牌相繼折戟。而溪木源卻能在618大促中成功超越歐萊雅、碧歐泉等實力護膚老品牌，溪木源究竟做對了什么呢？
用研發深度構築品牌壁壘 厚積薄發實現理想效果
“科學技術是第一生產力”這句話放在任何時代都不會過時，溪木源愿意砸錢砸時間去做研發打磨產品力。在做男士護膚這件事，溪木源可謂早有規劃。早在此前做產品系列人群調研時，溪木源便發現品牌自身便擁有男性消費群體，進而通過不斷研究發現，男性肌膚的油脂分泌比女性高出2倍。針對這個特點，溪木源發現在北極環境下生長起來的黑雲杉，其提取物擁有強大的控油力，這與男性肌膚的特性是極爲適配的。並且，由於富含多酚、必需脂肪酸、植物甾醇等天然物質，黑雲杉精粹能抑制肌膚中的5α還原酶，減少皮脂過度分泌，不僅能控油，效力還很溫和，推出市場後受到了男士的青睞。
值得注意的是，從2019年發現並开始研究極光黑雲杉成分，到2022年底極光黑雲杉男士專研護膚系列上线，該系列產品的研發周期長達三年，這在行業中是極爲少見的。或許也正是這種對研發的專注和執着，鑄就了溪木源極光黑雲杉男士專研護膚系列在618 的爆發力，和從上市1個月到618大促期間蟬聯天貓男士護膚套裝國貨第一的持久力。
以功效和體驗提高競爭優勢 深度洞察市場滿足用戶所需
面對日漸興起的男性消費群體，溪木源積極進行市場調研，深入洞察消費者需求。以溪木源男士控油淨澈潔面乳來看，其實男士潔面普遍存在由於過於強調清潔力和控油力，而導致洗後皮膚緊繃等問題，溪木源正是洞察到這一品類的市場痛點，爲男士專研建構出了【6:3:1】清潔體系，才有效避免了過度清潔造成皮膚緊繃、假紅等男性護膚中常見的問題。
此外，溪木源在膚感、產品設計、香味等方面的每一步，也都是品牌深度洞察市場、適配男性需求喜好的結果。這種從膚感、產品設計的細節打磨，到原料、配方、需求痛點的精准洞察和深入研究的一步步夯實，實現了溪木源所定義的好產品，給消費者提供安全、有效、愉悅的護膚體驗。
溪木源在618中的成績是消費者對於其優質產品的認可，但這也只是溪木源邁向國家化的第一步。相信，未來以溪木源爲代表的國貨品牌可以堅守匠心，不斷創新，在被國際品牌盤踞的賽道破局而出，樹立國貨品牌新標杆！
標題：產品力疊加品牌力 溪木源男士護膚系列彎道“超車成功”
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