原標題：波司登賣出“鵝”價！瘋狂漲價後，三千元只能买低端貨？
波司登賣出“鵝”價！瘋狂漲價後，三千元只能买低端貨？
臨近三九寒天，我們即將步入整個冬天最冷的時候。爲了抵御寒冷，大家穿了很多御寒的衣服，但是不難發現，羽絨服成爲大家防寒的主要選擇。究其原因，還是因爲羽絨服保暖性好，穿在身上輕便，而且不顯臃腫。
一、波司登的品牌認知
波司登始於1976年，是現任總裁高德康創辦的。波司登從最早的江蘇常熟的一個小作坊，發展成爲如今的上市企業，已經專注制作羽絨服長達45年。波司登羽絨服更是在研發、設計、制作等方面都要求精益求精，一直秉承着“波司登溫暖全世界”的使命，爲用戶提供優質的羽絨服。
在四十多年的發展過程中，波司登在羽絨、樣式、工藝等各個方面進行不斷的創新，使得羽絨服的品質和保暖性受到國內外的一致好評。波司登已經在72個國家暢銷，在全球範圍內已經有超過2億人次穿過波司登羽絨服。如今已經成爲全球知名的羽絨服生產制造商，爲其成爲全球最受尊敬的功能服飾集團打下了堅實的基礎。
波司登旗下的品牌不止波司登一個，由於定位的消費人群不同，旗下還有都市休闲品牌雪中飛、簡約風格品牌康博、青春時尚風格品牌冰潔等不同系列。波司登的市場份額因爲其核心品牌的暢銷，已經持續多年佔據了國內羽絨服市場的半壁江山。
二、波司登的發展策略
三、加拿大大鵝羽絨服
2017年，在烏鎮舉辦的“世界互聯網大會·烏鎮峰會”上，馬雲身穿加拿大大鵝羽絨服現身。這款價值五千多人民幣的女款羽絨服，成爲廣大網友爭相討論的話題，使得加拿大大鵝羽絨服進入我們的視野。
加拿大大鵝創立於1957年，比波司登早19年。品牌創立之初就定位爲都市風格，品牌服飾包含夾克、馬甲、手套等一些列在極寒環境中的服裝，所以寒冷的北歐地區和加拿大北部是羽絨服銷售重點地區。品牌的明星效應也爲大鵝提升了知名度，使之一躍成爲高端羽絨服的品牌。
四、波司登的定位
與加拿大大鵝相比，波司登有什么優勢呢？受到了名人宣傳的啓迪之後，波司登开始將重點放在明星效應和各大時裝周秀場，在2018年的紐約時裝周秀場上刷了一波存在感，並借着熱度推出與國際設計師的聯名款羽絨服，讓波司登嘗到了甜頭。設計元素的融合與豐富多彩的顏色組合，使得波司登一躍進入羽絨服中高端市場。
門店的形象也在配合升級，甚至爲了維護品牌和店鋪的形象，將第三方經銷商門店的佔比從2011年的86%左右下調到了54%；自營門店佔比提升到了45%，不少曾去過上海南京路店的顧客都對升級之後的店鋪充滿了好感。這一切歸功於波司登總裁對公司發展方向的把控和他太太對政策的執行落地。
國潮崛起的背景下，波司登能夠回歸主業，向中高端市場轉型，也是順應市場的發展。雖然通過向大鵝學習而“做高身價”，但是波司登品牌管理總監曾披露，提價之後的口碑和銷量也隨之上漲。甚至在每年的年度報告中，還將提價進展進行高調宣傳。
總結
但是，動輒兩三千元的波司登值得這么貴嗎？對於一些消費者來說，因爲羽絨服的科技感和保暖性，花費三千多是值得的，但是還有一些消費者表示波司登極寒系列的羽絨服都抵御不了白天的零下溫度。
波司登賣出“鵝”價！瘋狂漲價後，三千元只能买低端貨？
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