原標題：美白不再是女性的專利，男士防曬產品熱銷
，溫暖的天氣即將來臨。今年的防曬霜市場不再是女性的專屬。一些電商平台和企業的銷售數據顯示，男士防曬、漂白產品銷量持續增長。
戶外運動對防曬的需求很大
在淘寶平台上，記者看到歐萊雅、曼秀雷敦、自然堂、妮維雅等男士防曬品牌近兩個月銷量呈現上升趨勢，而且都是強效防曬系列50+。
除了防曬霜，男士防曬霜也賣得很好，天貓人氣店月銷量超4萬件，評論上千條。
從消費者評價來看，騎行、跑步、海泳等戶外運動是男性消費者選擇防曬產品的新因素。“衣服透氣”、“防曬霜質地清爽”是大家選擇的因素之一。
愛美人人皆愛，美貌也並非只有女性才有的特權。看來這位男性努力擺脫了油膩的形象，不再以防曬爲恥。
《2023年防曬霜消費者用戶畫像報告》顯示，00後男性消費者佔男性群體的37.3%，成爲防曬霜市場的新興力量。
男士面部工程常態化
Z世代的崛起，讓原本處於消費價值鏈最底層的男性有一天能夠扭轉局面。
記者從市場了解到，不僅是防曬產品，男士時裝系列的銷量也呈現上升趨勢。男士面子工程不再局限於炎熱的夏季，而是變得更加常態化，成爲備受關注的一個數字。
據魔鏡市場情報統計，2023年5月當年MAT（2023年5月-2023年5月）期間，淘寶天貓、京東、抖音三大平台男士化妝品總銷售額超過77億元。
根據去年發布的《Z時代心智變化驅動下的新品機會》數據顯示，過去四年男裝產品的復合增長率達到18.9%，遠高於所有品類的11.2%。來自魔鏡市場情報分析的男士化妝品跨平台銷售數據列表顯示，除了常見的清潔/控油/祛痘/補水功能外，美白抗衰老男士修護市場已經有不少品牌入局。。男人們都認真對待它。
比如碧歐泉最暢銷的男士水動力時尚套裝，在淘寶天貓平台均價爲775.6元，爽膚水和保溼乳兩款分別對應保溼舒緩、修復和提亮功效。京東銷量TOP10排行榜第四名的“歐萊雅LOREAL男士8功能Bose抗疲勞雙裝”滿足了男性的抗衰老訴求。
國內外品牌激战
從時尚男裝產品來看，國外品牌依然佔據主導地位，但國內新品牌推出的男裝系列也對競爭產生影響。
根據2023年5月MAT男士化妝品品牌线上銷售排行榜，歐萊雅成爲唯一一個在淘寶、天貓、京東雙雙排名第一的品牌，總銷售額超過12.19億元，銷售額超過100億元。1307萬台。清楚地。
淘寶、天貓排名前十的男士化妝品品牌中，以歐萊雅、碧歐泉爲代表的外資品牌發力，銷售額超過9900萬元，佔比80%。
至於京東，銷售額榜前四名均被外資品牌壟斷，銷售額超過9400萬元。
與此同時，自有品牌西木源去年12月推出的男裝系列AuroraBlackSpruce自上市以來銷量強勁增長。上市兩個月內就超越了歐萊雅、碧歐泉，以及一些專業品牌。作爲男士時尚產品的領導品牌，它長期位居男士時尚排行榜前列。今年6.18大促期間，上市僅6個月的喜木園極光黑雲杉男裝系列，在天貓“男士禮盒”和“男士時尚套裝”雙雙繼續超越歐萊雅和科顏氏。-銷售清單。不。男裝行業第一。
另外，可以說國產品牌已經在抖音开闢了自己的半邊天。
2023年5月MAT抖音男士化妝品品牌銷量前十榜單中，仁和集團旗下健康產業美妝個護子品牌仁和匠心、王氏中藥旗下中藥時尚品牌清子堂藥世家力壓巴黎歐萊雅，以營收1.62億元和4127.9萬元佔據榜單第一、第二位。
此外，入圍的國產品牌還包括新一代男士清潔護理品牌醉顏悅色、濟南男士功能性清潔護膚品牌、zfb智膚寶男士時尚品牌，分別位居榜單第四位和第一位。第八和第十。僅從數量佔比來看，國產品牌與巴黎歐萊雅、碧歐泉等國外品牌在抖音上平分秋色。
南+記者李傑
【來源】南方報業傳媒集團南方+客戶
標題：美白不再是女性的專利，男士防曬產品熱銷
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