原標題：LV布局比勞力士貴的高端腕表，誰會爲15萬元時裝表买單？
路易威登Louis Vuitton布局高端腕表領域，售價比勞力士貴。7月11日消息，路易威登近期推出售價超14萬元的TAMBOUR精鋼腕表，定價是舊款的5倍。同時，其宣布將撤下市面上80%的在售表款，產品型號從100多個縮減至20個。
路易威登腕表總監Jean Arnault表示，“就品牌規模而言，這是一場小賭博，但對於路易威登腕表部門而言，這真的是一次激進的轉變。”此次激進的轉變能否順利打動高端消費人群？腕表行業資深從業者告訴南都記者，路易威登的新款腕表綜合技術水平較高，但在該價格區間內，消費者傾向於選擇勞力士等傳統鐘表品牌同類型腕表。參照此前，該款手表後期流通或將大打折扣，不具備收藏價值，吸引的目標群體更多是習慣購买路易威登服裝等產品的奢侈品追隨者。
新掌門人接手腕表部門後激進創新
積極拓展產品线的路易威登早在2002年布局腕表，推出品牌的首個腕表系列，即TAMBOUR。隨後的20年時間內，路易威登結合自身旅行、帆船、經典花紋圖案等元素，相繼推出潛水、路易威登杯帆船賽、女式珠寶表等數十個精品系列。
爲整合生產能力，路易威登先後與瑞士頂級機芯制造商和著名的表盤制造商達成合作關系，並在日內瓦开設自己品牌的制表工廠，成爲獨立手表制造商。此後，路易威登先後推出智能腕表以及動偶腕表。
2021年，LVMH 集團 CEO 貝爾納·阿爾諾的小兒子Jean Arnault參與腕表業務，負責战略制定、領導產品开發和創新。同年，集團還完成對蒂芙尼的收購。此後，LVMH 集團近年來加速擴展手表和珠寶業務。2022年底收購意大利珠寶制造商Pedemonte。小兒子上任後重啓Gérald Genta的同名腕表品牌和瑞士鐘表品牌Daniel Roth項目。
目前，在腕表方面，則有宇舶表Hublot、真力時Zenith和泰格豪雅Tag Heuer等。不過，手表和珠寶部門在集團整體業績中的佔比並不高。2023年一季度爲12%。增速方面，手表和珠寶業務增長11%至25.89億歐元。
LVMH的手表和珠寶業務增長雖快，但收入遠低於以高級珠寶腕表業務爲核心的瑞士歷峰集團。財報顯示，截至3月底，歷峰集團珠寶業務銷售額爲134.27億歐元，手表業務銷售額38.73億歐元。
腕表從業者認爲新品沒有收藏價值
路易威登在售的腕表分爲三類：均價4000歐元的智能表、1萬歐元的普通機械表和10萬歐元的高端系列。路易威登中國官網，兩款精鋼腕表的售價爲14.2萬元，其次爲8萬元左右的STREET DIVER精剛腕表和5萬元左右的MONOGRAM精鋼腕表。整體來看，僅兩款腕表的定價爲2萬元左右。
路易威登中國官網部分手表。
進軍高端腕表後，路易威登的目標用戶群體發生變化。Jean Arnault此前宣布調整時表示，“我們的目標不是讓每個人都戴上手表，是爲了給我們品牌的用戶一塊入門級的高端手表，讓路易威登愛好者、收藏家們更全面了解品牌。”
新品推出後腕表從業者、愛好者开始爲新掌門人的作品打分。一腕表行業從業者告訴南都記者，新品的綜合技術水平還是很高的，無論機芯、風格還是佩戴體驗，均符合當下較流行的運動款式。另一腕表愛好者則表示，相比此前的產品，新掌門人的確很懂表，技術、設計有出彩的地方。
但近15萬的定價似乎無法打動收藏者。上述從業者看來，從定價來看，喜歡運動款的玩家更多會放眼勞力士迪通拿、格林尼治系列以及潛航者系列。少數追求個性的玩家會追帕瑪強尼新tonda、亨利慕時極速者、寶格麗ocot。這些競品風格凸顯，且都是大家認同的傳統鐘表品牌。”新品的定價可以看作路易威登進軍中高端運動表款方向，但按照以往路易威登手表的流通價格，此款手表很難超公價，後期流通應該也會有較大的折扣。“
德時表道主理人梅德聰同樣認爲，路易威登腕表在二級市場並沒有流通價值。他告訴記者，路易威登的腕表是品牌直銷，而非走傳統腕表的銷售渠道。其次，其定位與其他傳統腕表品牌不同，目標客群並非一般的腕表玩家。但另一方面，作爲世界最大的奢侈品集團，LVMH有條件和實力去爲自己的產品做定位，包括定價。
對比來看，因銷售渠道、產品定位不同，路易威登腕表與主流腕表並不具備可比性。LVMH集團擁有衆多產品线，腕表僅是其中之一。哪些消費者會爲路易威登高端腕表买單？上述業內人士認爲，目前來看，买包之外也會購买路易威登服裝等其他分支產品的奢侈品消費群體大概率會購买腕表。
採寫：南都記者 黃培 鄭海虹
標題：LV布局比勞力士貴的高端腕表，誰會爲15萬元時裝表买單？
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