原標題：專訪｜對話 AVIA Archive 創意總監 KIM，聊聊球鞋設計背後的故事！
近兩年，復古籃球鞋的熱度回潮，而這一切的起因或許是因爲 Virgil Abloh 爲 Louis Vuitton 設計了一款名爲 LV Trainer 408 的鞋型，從而重新使大部分人的眼光重新聚焦到復古籃球鞋上
然 而，其實當時 Virgil Abloh 設計LV Trainer 408 時的靈感，則是來自於 80-90年代流行的運動品牌 AVIA 的880 鞋型，從某種意義上來說，AVIA 880 就是 LV Trainer 408 的原型
今天我們也有幸邀請到了“AVIA Archive 的創意總監” 兼 “SEALlab 鞋履設計工作室合夥人” KIM老師，希望能夠探討一些有關球鞋設計背後的故事，還有對於未來球鞋發展趨勢的觀點
AVIA Archive 855低幫版本
採訪正式开始之前，我想先簡單介紹一下 AVIA 這個運動品牌。它成立於1979年，並且擁有着非常濃厚的品牌發展歷史
他的創始人叫做 Jerry Stubblefield，而 AVIA 這個名字則是拉丁語中“飛翔”的意思，同時他和他的兒子還專門研發了一款名爲 Cantilever 的拱形物理緩震外底，這個外底也成爲了 AVIA 的頭牌運動鞋科技
上個世紀八十年代末，AVIA 坐擁着堪稱豪華的球星代言陣容：芝加哥公牛隊前鋒斯科特·皮蓬、底特律活塞隊後衛喬·杜馬斯、波士頓凱爾特人隊中鋒羅伯特·帕裏什等等，而這些穿着 AVIA 的球星也與他們腳下的球鞋一起創造了種種歷史
可惜的是，在時代的浪潮下，AVIA 卻被商業大潮反復衝擊，最終在1987年被銳步收購並开啓了一段顛沛流離的旅程。伴隨着品牌被反復出售，一代梟雄終在這場战爭中悄然退場
但 AVIA 卻沒有大家所被遺忘，2019年，隨着著名球鞋新聞網站 Highsnobiety 的一篇評論中寫道：「大家都在討論 LV 408 Trainer 的設計靈感來自 AVIA 880，這款球鞋代表了八十年代復古籃球鞋的經典風格。」
2021年，一雙白紅配色的皮蓬親籤 AVIA 855 突然出現在蘇富比拍賣行的拍品清單中，隨即便被神祕买家以7500美金的價格拍走
後來隨着 AVIA 公司的重啓，大家希望能夠將原汁原味的 AVIA 球鞋帶回來，於是球鞋設計开發工作室 SEALlab 接受了這樣的挑战。他們從檔案選擇、研究比對到產品开發，以品牌研究者的角度講述歷史，挖掘產品的全貌與細節，AVIA Archive檔案系列孕育而生
於是在2022年9月，他們推出了 AVIA Archive 的一份作品 —— AVIA 880，並且在同年11月份的時候，AVIA Archive 又推出了原汁原味的 AVIA 855 低幫版本
－－－－－－－－
感謝今天KIM老師接受我們“FLAME新潮熱浪”的採訪，先麻煩KIM老師向大家先介紹下自己吧！
大家好，我是KIM。我目前主要負責AVIA品牌的重建以及產品线的規劃，同時也是SEALlab鞋履設計工作室的合夥人。而「 Avia Archive 」這個項目實際上是由SEALlab發起並全程監制
KIM
近兩年復古籃球鞋的熱潮逐漸回來了，而您是通過什么契機到加入AVIA Archive的呢？又爲什么會選擇AVIA Archive呢？
主要原因還是我本人和AVIA品牌的一些緣分。十多年前我曾經在隸屬於美國運動器材公司旗下的AVIA中國分部市場部工作過，深度參與了2000年初期中國市場的產品开發和推廣工作。可能有些80-85年齡段的朋友對當時的AVIA有過記憶，當時主推的825/830等款式都是我在參與企劃和开發
KIM
原來KIM老師這么早就已經和AVIA結緣了~
但也是因爲之後品牌和公司又經歷轉售等震蕩，加上我個人的職業目標發生變化，很遺憾離开了AVIA。所以這次AVIA品牌總監Vickie找到我，希望有合作或交流時，我內心的選擇是毫不猶豫的
我對AVIA確實有感情，也非常希望能夠用自己積累的經驗幫助把品牌以正確的方式重新介紹給大家。當然接下這個項目的前期也與團隊耗費了大量的精力和時間進行調研和論證，對我們的方法和預判有一定的信心。最後我和SEALlab團隊的小夥伴一起向總部提出了啓動「 Avia Archive 」的方案
KIM
AVIA 早年宣傳廣告海報
其實很早之前就有聽說過AVIA將會復刻880這個鞋型，但當時沒想到是由國內團隊在沒有實物的情況下進行復刻，而且最後出來的成果確實非常驚豔，這個過程又是怎么樣的呢？
AVIA 880確實是我們的首選。它像是整個檔案系列的开篇介紹，將一個40多年前的品牌通過與時下熱門潮流話題的天然連接，才能引起新世代消費者的注意和興趣
因爲品牌在中國市場消失了近15年，90後的消費者青少年時期的整個成長經歷中沒有過AVIA的記憶，這將是品牌重啓的艱巨挑战
KIM
當時聽到復刻880這個消息的時候，就覺得能將這款鞋帶回來本身是個非常艱巨的挑战了
而880的整個研發過程也象命運多舛的AVIA品牌一樣——歷經整個疫情三年；幾乎無法有連貫的工作時間；初期供應鏈的不匹配；樣品和模具被反復否定再從零开始；甚至是各方對「 Avia Archive 」項目本身的懷疑和不確定，導致整個項目被嚴重滯後近一年半。好在，我們最後都堅持下來了
KIM
其實大部分運動品牌在復刻的時候都沒能將鞋型做到特別還原，如今將AVIA的經典鞋型以非常還原當年的方式復刻出來，背後在研究設計鞋型和細節方面肯定也下了功夫，這其中有遇到特別困難的事情嗎？
开發過程中「 沒有實物，看圖作業 」這個說法可能是個誤傳？實際上在團隊調研的初期，我們就通過各種途徑從海外的球鞋拍賣網站上尋找元年球鞋，也聯絡一些海外收藏者聽取他們的意見
確實因爲880/855等鞋款距今已經近40年的歷史，加上品牌被多次出售並購導致檔案資料的缺失，能夠收集到的實物比較有限
KIM
對於這種情況，想要還原元年鞋型確實非常困難，而設計的過程更是坎坷
最終通過努力我們還是收集到六七雙不同型號相似楦型、構造和底台的元年產品；加上全網搜索到的上千張圖片；全套設計專利資料。這些積累的資料幫助我們從多角度去認知還原產品。AVIA品牌不同時期不同开發團隊也會有不同版本的產品，所以還有一層難度是去辨別篩選出錯誤的產品
選擇適合當想市場趨勢的產品進行發展。同時期我們也購买了幾乎所有市場上可以找到的其他品牌已經或正在推出的同品類球鞋，對他們使用的材料；制作工藝；設計开發思路甚至到定價、推廣策略、博主的推薦、开箱視頻都進行了詳盡的分析
KIM
難怪最後呈現出來的AVIA 880和855的產品能夠做到這么完美
在項目建立之初，SEALlab團隊設定一個原則：不做只博流量的“樣子貨”。在鞋款的外觀和風格上盡可能的還原比例和线條，材料和工藝處理上也盡可能依照當年的處理方法，在鞋底的底紋細節這類常人並不太關注的部分則採用像素級的還原，把所有數據的准確性限定到毫米
堅持不做輕量化或所謂的外觀再設計，舒適度和新材料的升級都需要盡可能隱藏起來。另外就是把一些時裝鞋的制作方法融入到產品裏去，跳出傳統運動品牌做復刻產品的思維
KIM
AVIA Archive 880
那您是如何看待當年Virgil Abloh在設計LV Trainer 408的時候直接將原本Avia 880的鞋型進行挪用這件事情？又是如何看待LV Trainer這雙鞋的呢？
這個現象我歸結爲「 時尚的流水效應 」。掌握時尚最頂端話語權的設計師從他的成長經歷中的記憶和生活的喜好中挖掘靈感，產出的設計和風格理念又向下影響到大衆審美
Virgil是80年代生人，而80-90年代則是AVIA品牌在美國的最鼎盛時期，在整個美職籃球員腳上出現的頻率非常高，衆多全明星球員上腳並奪冠。理所當然這些都會深刻影響同時代的人
而品牌因爲各種原因而沉寂，從市場消失，對新一代人來說充滿了陌生感和新鮮感。設計師始終在尋找的就是這種「 時代印象 」，它需要既熟悉又陌生的感覺
KIM
AVIA Archive 880
而目前復古籃球板鞋的熱度還在持續，像是運動品牌基本上都有着自己的復古籃球鞋，而未來您覺得在球鞋上會有什么新的流行趨勢嗎？
這個趨勢確實還在延續，復古風格的受歡迎是一種已經確定的市場判斷，但這種趨勢已經從小衆人群的選擇往更大衆化的領域擴展
近期有關注到一些國產品牌也在推出90年代的復古鞋產品，包括有一些品牌選擇出有復古籃球鞋外型的平替產品，但大多數都很難真實的從檔案資料中找到說服力，或者也未有投入長期的產品线思維和資源，似乎是有一種投機心態
KIM
有些復古鞋款確實很難找到真實的檔案資料，反而讓消費者感覺這完全就是爲了蹭熱度而故意憑空捏造的
而我個人認爲，復古風格會开始細分更多元化的選擇，未必是復古籃球，也可能是跑步、網球、戶外等其他賽道
即使是復古籃球品類，大家也會更深入關注到一些小衆品牌和冷門款型。其實之前的整個復古籃球鞋趨勢還是一種比較粗放的時代印象，90年代到2000年還有大量設計思維非常前衛的產品檔案有待挖掘
KIM
AVIAArchive 855鞋盒細節
AVIA Archive所推出的兩款鞋型中，您更喜歡880還是855呢？爲什么會更喜歡這款鞋型呢？
我個人還是喜歡880，它是一雙值得收藏的「 時代印象 」
KIM
AVIA Archive 880鞋款
之前我在參加2023年廣州Sneakercon的時候，就有參觀到AVIA Archive的线下展台，其中就有雙做舊版本的白紅AIVA 855，爲什么會想到要做一雙這個版本的855呢？未來這雙鞋會進行市售嘛？
這雙鞋來源於SEALlab團隊對於「 Avia Archive 」的不同理解，它會爲我們對產品线的分級和自身所處市場的定位產生全新的思路
我們會反向將時裝領域的手法再注入產品，例如後道的做舊工藝，在模具上做舊處理等，利用SEALlab團隊在鞋履產品上的經驗和供應鏈資源，可以做到很多大型品牌供應鏈做不到的工藝
我們希望通過「 Avia Archive 」可以提出很多新的產品理念，而不是循規蹈矩，公式化的做產品。另一方面我們也在尋求一些外界的創意力量來參與鞋款的設計，未來會推出聯名產品
KIM
如今AIVA Archive也復刻推出了880和855兩款鞋型，接下來還會選擇哪些鞋型進行復刻發售呢？是否可以給我們提前透露一下？
「 Avia Archive 」是一個長期的產品线項目。我們目前會把主要的注意力放在AVIA 8系列的檔案庫中
880/855/830/825是我們的主要選擇，可能還會選擇一些時機推出870或860。另外就是有兩個6系的特殊型號會以不同的方式出現
KIM
AVIA Archive系列的Sample鞋款
感謝今天KIM老師接受我們的採訪，也讓我們了解到更多關於AVIA Archive背後的故事，同時我們也期待AVIA Archive和KIM老師在未來給我們帶來更多驚喜～
感謝今天“FLAME新潮熱浪”的採訪，同時也感謝大家對於我們AVIA Archive和SEALlab的支持～
KIM
－－－－－－－－
以上就是這次我們對 KIM 老師的採訪內容，如果有對 AVIA Archive 產品感興趣的朋友，可以通過得物搜索“AVIA”或者“SEALlab”進行購买，同時也期待在之後 AVIA Archive 能帶給我們更多優秀的產品
Author 咖老狗
-
微信：riko1221
標題：專訪｜對話 AVIA Archive 創意總監 KIM，聊聊球鞋設計背後的故事！
地址：https://www.wellnewss.com/post/434526.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅爲傳播更多信息之目的，如有侵權行爲，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
