原標題：榮登男士護膚套裝熱賣榜第一！溪木源在“他”賽道與國際品牌正面剛
榮登男士護膚套裝熱賣榜第一！溪木源在“他”賽道與國際品牌正面剛
今年父親節是6月18日，恰逢618大促。對於不少人而言，表達“愛意”的最好方式，應該就是买买买了，對父親的愛亦是如此。有報告稱，64.4%的受訪女性網民愿意爲男性購买顏值產品作爲禮物，這將“男顏經濟”推到本屆618焦點。
近日，來自天貓618官方榜單顯示，618 預售前 4 小時，歐萊雅男士、碧歐泉、吉列、溪木源等品牌上榜天貓男士護理行業榜單TOP10，其中溪木源更是位居國貨品牌第一。
618 預售前 4 小時，溪木源極光黑雲杉男士專研護膚套裝獲得男士護理行業國貨第一
截至6 月 14 日，溪木源上市僅6個月的極光黑雲杉男士專研護膚系列在天貓“男士禮盒”和“男士護膚套裝”熱銷榜雙榜超越科顏氏和歐萊雅，位居男士護膚行業第一。而早在極光黑雲杉男士專研護膚系列上线1個月多，溪木源便已超過了歐萊雅和碧歐泉，也超過了一些專門做男士產品的新銳品牌，穩居男士護膚榜單前列。
這是國內男性護膚市場過去十年所沒有的發展態勢，也預示着新賽點的出現。而溪木源的強勢突圍，與其對男士護膚賽道底層邏輯的精准洞察和深耕細作的科技實力密切相關。
溪木源極光黑雲杉男士專研護膚系列在天貓618“男士禮盒”和“男士護膚套裝”熱銷榜第一
一方面，溪木源的產品开發基礎是敏銳的市場洞察：在核心需求上，通過對消費者深入的調查研究溪木源發現男性對產品的選擇偏向“理性”和“功效”，解決痤瘡粉刺、皮膚出油和泛紅敏感等肌膚痛點問題是其選擇護膚品的主要動因。而在市面上現有品類上，針對男士的水、乳、霜等基礎護理品類存在較大供給缺口，導致部分男性消費者流向“去性別化”產品或女士產品。同時，在護膚習慣上，男性消費者有別於女性消費者，他們普遍希望護膚化繁爲簡，購买決策快，更偏愛快捷方便的購物體驗。
另一方面，持續搭建的科研護城河爲溪木源一系列爆款產品打下了良好的根基。成立四年來，溪木源組建了自己的實驗室Simpcare Lab®，還與基因工程藥物國家工程研究中心、北京工商大學三立慧評檢測技術中心、清華大學珠三角研究院等一流科研機構展开了深度合作，首創五維科研模型，打通科學到臨牀通路，以“精巧配方”滿足消費者需求，打磨產品力，爲消費者提供安全、有效、愉悅的產品體驗。
國際大牌新品的研發周期大多爲3-5年，但國內美業的平均开發周期僅爲3-4個月，而溪木源對男士系列產品的研發，早在3年前就已啓動，歷時3年研發才在2022年末推出，這遠遠超過了美妝護膚行業平均开發周期。
基於極光黑雲杉精萃抑制肌膚中5α還原酶、減少皮脂過度分泌的特性，溪木源研發團隊在產品中加入了西班牙進口專利成分「MATMARINE™」與溪木源專研的Simpcare 1609™：前者能通過減少皮脂腺細胞分化，細致毛孔、順滑肌膚；後者則能通過減緩神經中的TRPV-1的過度活化，從根源上舒緩刺激、解決紅、熱、癢、痛等敏感問題。
爲了讓男性極簡護膚的需求得到更大程度滿足，溪木源還構建了爲男士專研的【6：3：1】清潔體系，在保障能疏通毛孔、帶走污垢的同時，用精簡氨基酸表活平衡配方，防止過度清潔造成皮膚緊繃、假紅，一步到位的多功效復合套裝搞定男士肌膚問題。
依托在科研技術、渠道資源的長期布局，通過洞悉男士消費者的需求與補足市場缺口，溪木源僅僅用6個月時間，一躍成爲男士護膚賽道佼佼者，實現“彎道超車”。
據悉，目前男士理容市場已近百億市場規模，據《2023天貓男士護理白皮書》顯示，中國男士護膚市場規模還在不斷擴大，預計到2026年將達到200億元以上。隨着社會觀念和審美意識的變化，更多男性开始注重自己的外表形象，更多女性也开始關注男性在這一領域的需求，兩者共同推動着這一市場的培育。可以預見的是，“他經濟”將在未來幾年持續釋放增長潛力，此情況下，深度洞察消費者需求、持續打磨產品力，做好相應階段的市場教育和產品科普，是承接市場爆發機遇的必要准備，而溪木源顯然是強有力的競爭者之一。
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