商務男裝行業如何抒寫新篇章？從利郎看中國男裝品牌新布局

原標題：商務男裝行業如何抒寫新篇章？從利郎看中國男裝品牌新布局

5月10日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館隆重揭幕，品牌日活動也將集中宣傳展示我國品牌新形象、發展新成果。近年來，中國男裝品牌轉型升級有條不紊，衆多中國男裝品牌在業界的話語權逐步加重，行業整體發展呈現良好態勢。

根據相關數據顯示， 2023 年我國男裝行業規模爲 5797.78 億元，同比增加8.9%；2023-2025年復合年增長率CAGR爲3.3%。男裝需求復蘇隨之而來的便是，衆多中國男裝品牌陸續展現品牌發展新布局，這也將助推中國男裝行業實現格局優化。

（利郎簡約男裝門店）

男裝需求復蘇引聚焦，中國男裝品牌开展新布局

縱觀當今商務男裝市場，金字塔型的競爭格局已經逐步被改變。中高端商務休闲男裝市場中，國內自主品牌結合本土化優勢建立了忠實的消費群體，注重產品品質和服務水平，經近幾年的洗牌後，一些優質品牌在款式風格、服務水平、品牌文化形成獨有的風格和差異化優勢。而在一衆中國商務男裝品牌中，利郎簡約男裝更是脫穎而出。

利郎（LILANZ）始創於1987年，是一個集產品設計、开發、生產、營銷於一體的簡約男裝品牌，並以利郎LILANZ、利郎LESS IS MORE兩大系列銷售優質男士簡約商務及休闲服裝。利郎尤爲注重產品重塑，經層層研磨鑄就的拒水羽絨、耐洗襯衫、耐洗Polo衫等極致單品的銷售額均十分可觀。此外，利郎於2023年實現品牌战略升級，“利郎簡約男裝”成爲利郎（LILANZ）全新品牌定位。

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中國商務男裝市場的轉變，離不开中國男裝品牌的合力發展。也正因如此，在男性消費需求逐漸復蘇的環境下，中國男裝品牌巨大潛力得以釋放，同時中國男裝行業也步入格局優化階段。

行業格局優化新階段，利郎搶佔品牌定位升級先機

在消費升級背景下，消費者更加傾向優質品牌服飾，由此優質龍頭企業的市場競爭力將得以進一步加強。其中，利郎簡約男裝於2023年完成全新品牌定位升級，率先搶佔先機，品牌發展迎來極具劃時代意義的裏程碑。

作爲發展至今已36年的男裝品牌，利郎始終堅持高度統一的“簡約”風格。利郎簡約男裝基於“簡約、商務”的品牌基因，依托於利郎的自主研發工藝的專業優勢，將時尚元素融入簡約設計之中，獲得年輕消費者的高度青睞。

據悉，自2015年起，利郎就已提前布局自主研發，成立了面料研發中心，並逐步對制版中心、工藝中心和工廠進行分級,從源頭的紗线、面料、印染、圖案的自制,到後期實驗室檢測,堅持原創自制。在同質化競爭激烈的時代，利郎選擇在男裝品牌中开闢出一條差異化的路线，开展低調轉型，完善供應鏈體系，專注品牌自身。利郎品牌布局的遠瞻性，以及始終保持設計和定位統一的兩大要素使得利郎在定位升級中搶佔市場先機。