原標題：首創運動皮鞋，奧康找到商務與舒適的兼得之法

文丨闌夕

5月4日，奧康在坐落於杭州的運河文化發布中心舉行品牌战略發布會，現場發布“奧康首創運動皮鞋”，突破商務場景的全新皮鞋隔空問世。

△ 攜手陳偉霆發布首創運動皮鞋

大秀現場新晉品牌代言人陳偉霆與品牌大使章若楠一同出席現場，更有中國首位超寫實虛擬男模ASK驚豔亮相。行業巨頭操辦的大秀，本身就是一件能夠引起業內外關注的事。

△ 陳偉霆、章若楠同台看秀

中國男鞋，走出「更舒適」路线

奧康新品運動皮鞋的發布才是重磅級秀場焦點。奧康通過35年的摸索，走出了一條從商業到產品定位的「更舒適」路线，在這一路线的背後，包含了奧康對於中國男性皮鞋市場的深度洞察與理解。此次獨具匠心的奧康首創「運動皮鞋」，將看起來不相幹，甚至頗具反差的兩個字眼結合起來，讓奧康成爲了行業新例。

△ 奧康運動皮鞋大秀

想要理清奧康在商業战略和產品定位上遷移的過程，還需要從了解本土消費市場开始談起。

商務服飾對於中國市場而言始終帶有它的舶來品屬性，從西裝到皮鞋，中國商務服飾領域在過去很長一段時間裏，都在採用引進式策略效仿西方的款型與文化。

與此同時，商務服飾對於工薪族而言又是一項無可或缺的剛性需求，於是在拋开海外品牌爲主體的市場裏，國內商務服飾產業始終未曾出現過十分明顯的頭部效應，從而呈現着品牌繁多但佔有率低的特點。

在消費者剛性需求的帷幕下，商務服飾的市場下沉成爲了主旋律，它更多強調的是存在於諸多場景的功能性，從而忽略了舒適性與實用價值。

或許是職場與生活本身就難以平衡，所以市場需求在埋下了種子後，逐漸反映到了男性的日常裏。

根據歐睿發布的《中國男士皮鞋行業白皮書》顯示，舒適度以66%的佔比已經成爲了消費者在選購皮鞋時的首要考量因素，與此同時，國產皮鞋品牌在中國市場的佔有率僅有20%左右，這一數據背後，反映出的是消費市場對於舒適皮鞋的訴求與渴望。

換句話說，過去的市場爲消費者提供了「紳士」的一面，但「舒適」卻仍然無從談起，或許以往的下沉趨勢所帶來的特質尚且能在服裝上行得通，但對於追求舒適的男鞋領域而言，一雙好穿的商務皮鞋成爲了本土市場消費者無法忽視的痛點。

鞋子品類對應的人群不盡相同，但消費者對於舒適的訴求卻是千篇一律，這一現象放在男性皮鞋領域則尤爲明顯。

以技術爲導向，打破對男士鞋履的傳統定義

正是看到了消費者痛點背後的市場空白，「奧康战略發布會」上能夠在各個場景裏穿梭自如、兼具商務與舒適屬性的首創運動皮鞋才得以誕生。

△ 奧康首創運動皮鞋

事實上，「更舒適的男士皮鞋」品牌战略定位並非空穴來風，在奧康皮鞋研發領域，向舒適靠攏的意圖也早已有跡可循。

2007年，奧康聯合浙江大學成功研發出國內第一台腳型測量儀，這一項目自2003年便开始投入研發，爲了更了解亞洲消費者的腳型數據，奧康的腳型測量技術迄今爲止採集的雙腳模型數據超過了300萬個。

△ 腳型測量儀

要知道，歐美與亞洲人種不同也造成了腳背、腳弓等部位的差異，這也是爲什么此前海外皮鞋品牌在中國市場多有水土不服的現象，而奧康歷時4年打造的腳型測量儀，其採集的亞洲人腳型數據便爲奧康提供了技術層面的第一道護城河。

除此之外，奧康首創運動皮鞋的每一個系列都擁有其鮮明的差異化特徵，「萬步」系列的緩震回彈、「雲朵」系列的輕盈柔韌，其多元化的產品理念將消費者群體進行了進一步細分，從而滿足不同圈層、需求的市場。

每一個特質鮮明的產品，背後都離不开奧康在研發上大手筆的投入。奧康在研發上共計獲得了166項技術專利，讓微孔、緩震等技術都成爲了行業之最，同時也造就了在奧康在皮鞋追求舒適度上的極致自我要求。

△ 奧康舒適資產長廊

所謂國貨，應當遠不止局限於「中國制造」的概念，而是讓中國、亞洲乃至全球的人都能夠精准適配與認可，從數百項專利到數百萬的腳模數據，奧康走出了一條傳統制造業裏以技術爲導向的國貨路徑。

在技術解決了「舒適」後，奧康並沒有忘記商務皮鞋同樣重要的「紳士」一面。

中國鞋楦大師陳國學的加入，延續奧康對中國人腳型特徵的分析，使皮鞋更貼合中國人腳型；楦底實現運動鞋般靈動合腳，動靜自如，完美嫁接皮鞋要求的挺括精准度與運動底要求的靈動柔軟度，使得首創運動皮鞋鞋楦，靈動貼合不磨腳。

對於用戶來說，即使在長時間站立、走動的商務場合，也不會感覺明顯疲勞。這是因爲奧康首創運動皮鞋採用德國巴斯夫發泡材料制成的高密度橡膠發泡大底，強大的足底支撐讓這雙皮鞋緩震軟彈、舒適百搭，實現了舒適性和設計感的雙重超越。

爲了更進一步加深皮鞋的設計語言，前Dior設計師Nicolas Andreas Taralis的設計風格，讓皮鞋的挺括感與運動的舒適度實現完美平衡，成爲了奧康針對中國人腳型，所體現出舒適性與商務質感兩者之間的粘合劑。

事實上，奧康首創運動皮鞋產品在設計理念上從未只滿足於效仿西方的風格，在提出運動皮鞋這一產品概念後，奧康不僅使皮鞋擁有了運動鞋的腳感，在款型設計上，也做出了商務+運動風格的大膽創新，成功將舒適靈活特性運動鞋和傳統優雅皮鞋的融合，打破對男士鞋履的傳統定義。

△ 雙大師聯合設計

雖然身處相對嚴肅的男士皮鞋領域，但奧康卻沒有復刻西方「循規蹈矩」式的打法，產品如此，品牌亦然。

順應消費市場，推動男性皮鞋產業

從加速线上的布局，到讓渠道優勢輻射到线下，均能佐證這一點。

伴隨着電商產業突飛猛進的時代背景，奧康依靠自身的舒適性優勢，在男鞋領域的地位也隨之水漲船高。

更爲值得討論的，奧康沒有選擇待在自己的舒適圈裏，意圖用自身優勢去推動男性皮鞋產業的整體革新。

2022年1月14日，奧康杭州旗艦店落座湖濱商圈开業，店鋪外觀以青磚爲主，與之相襯的，是店鋪內以暗色、木色打底的簡約設計風格，東西方元素營造出來極具反差的視覺效果一眼吸睛，當日店鋪銷售額便突破了十萬。

△ 奧康黑晶旗艦店

這是法國知名設計師托馬斯以「真皮」爲概念，緊扣「舒適」主題的作品， 除了在視覺觀感上能夠吸引諸多顧客外，它還是奧康形象升級战略的縮影之一。

奧康也同樣深知，自己的成功不僅得益於對市場的敏銳嗅覺，更重要的是建立在爲消費者解決訴求的基礎之上，而首創運動皮鞋的面世，則是多年來技術積累下順應消費市場的水到渠成。

產品獲得成功的必要因素之一是足夠了解消費者，這是奧康在35年的時間裏始終秉持的經營哲學，也是作爲傳統制造業，但卻能始終保持與時代同進退的根本性因素。

在打消了市場對於制造業在創新上的疑慮後，奧康用實際行動證明了男性商務皮鞋需要這樣的創新，它意味着產業或許能與移動互聯網一樣，走出一個與西方傳統模式截然不同的道路。

或許奧康「在乎中國7億男性走得累不累」的說法太過於宏大，但在舒適性上一如既往的堅持，卻扎扎實實成爲了超過1億人次選擇奧康的主要原因。

當然，它也會是時代無論怎樣遷移變換的背景裏，奧康在未來都能立足並發展於男鞋產業的基石。

標題：首創運動皮鞋，奧康找到商務與舒適的兼得之法 中國男鞋，走出「更舒適」路线以技術爲導向，打破對男士鞋履的傳統定義順應消費市場，推動男性皮鞋產業

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