原標題：奧康首創運動皮鞋 科技與潮流共振 在更舒適賽道逆局向上
在“更舒適”战略下的第三年，奧康开啓的品牌煥新之路不斷升級，而今已成效初顯。
5月4日，在奧康2023品牌战略發布會上，奧康用一雙首創運動皮鞋，實現了品牌的煥新與破局，爲男士皮鞋打开了想象空間。
科技與潮流共振 直擊消費痛點
作爲在皮鞋賽道上領跑35年的國貨品牌，奧康致力於思考如何匠造“更舒適”的男士皮鞋，並打破傳統皮鞋磨腳、不透氣和厚重等痛點不斷深入研發、推陳出新，在打造產品的過程中，以匠人之姿，展現出了對產品的極致追求。
此次發布的奧康首創運動皮鞋，詮釋了新一代奧康運動皮鞋步履無邊，探索無界的理念，體現了奧康以科技匠心重新定義舒適體驗，以技術創新打破皮鞋固有標籤。
據介紹，奧康的首創運動皮鞋，兼具商務與休闲兩個功能，特邀“中國鞋楦第一人”陳國學大師匠心打造，其楦型以皮鞋鞋楦爲准雕琢线條，延續奧康對中國人腳型特徵的分析，使皮鞋更貼合中國人腳型；楦底實現運動鞋般靈動合腳，動靜自如，完美嫁接皮鞋要求的挺括精准度與運動底要求的靈動柔軟度，使得運動皮鞋鞋楦，靈動貼合不磨腳。
同時，奧康還特邀請前DIOR設計師尼古拉斯爲奧康首創運動皮鞋設計皮面造型。尼古拉斯重在強調傳遞更輕更彈理念，又具備減震性的鞋底賦予皮鞋更舒適的體驗，讓皮鞋的挺括感與運動的舒適度實現完美平衡。因此，奧康首創運動皮鞋鞋面整體幹淨利落，體現設計藝術线條美感，更將皮鞋精致質感的制鞋工藝結合運動鞋舒適悅動的設計理念相結合，使皮鞋更運動，運動更商務。
不僅如此，奧康首創運動皮鞋還直擊消費者痛點，運用多年累積的數據和科技，成功將舒適靈活特性運動鞋和傳統優雅皮鞋的融合，打破對男士鞋履的傳統定義。兼具科技感和時尚感的運動皮鞋系列，是奧康在男士皮鞋功能研發中的再一次創新。系列採用德國巴斯夫發泡材料制成的高密度橡膠發泡大底和石墨烯高彈PU鞋墊等，爲消費者提供強大足底支撐，透氣不悶腳，使得每個落地瞬間高效受力，有型耐穿，行步愜意從容，縱享舒適體驗。
同時，在大秀現場，奧康新晉品牌代言人陳偉霆和品牌大使章若楠親臨現場，人工智能超寫實虛擬人ASK开場亮相，深度演繹現代科技與時尚潮流的碰撞，爲奧康注入全新時尚因子與活力。
品質匠心 渠道優化
對於企業來說，品質是品牌的保障。
成立35年來，奧康在皮鞋行業內扎根駐守，專注新時代中國“工匠精神”，持續加大研發投入不斷提升產品技術，助力企業高質量發展。
35年來，奧康始終專注男士皮鞋領域，累計採集超300萬腳型數據，取得166項研發專利，贏得超1億次人的選擇，成立行業內第一所鞋類科技研究院，在中國鞋服行業中獨樹一幟，不斷創新，實現鞋業科技化，以突破性成果帶領行業整體向世界品質邁進，將皮鞋這一單品做到極致。
在產品力打造上，奧康在研發費投入上高於同行業平均水平，2021年和2022年研發投入分別爲4376.69萬元、4733.12萬元。
目前，奧康推出呼吸系列、萬步系列及雲朵系列的產品，受到了消費者的廣泛好評。
2022年憑借透氣系列榮獲國際FNAA年度“中國原創鞋款”，與衆多國際一线品牌同台競技，成爲唯一獲獎的國內皮鞋品牌，用實力與獎項強化了“更舒適的男士皮鞋”專家定位，激發品牌活力。
不難看出，產品的成功打造源於奧康35年產品力的積累。在產品力支撐下，奧康進一步釋放單品爆款塑造強化消費者認知，驅動奧康整體品牌的認知擴張。
除此之外，奧康還在渠道布局上進行優化，爲消費者提供便捷舒適的購物體驗。
线上方面，奧康全面布局平台電商、興趣電商和社交電商領域，豐富品牌生態內容，多渠道觸達新客群。同時线上线下聯動，全渠道O2O業績增長明顯。公司以消費者爲中心，全面提升服務體驗，從內容傳播、品牌視覺、新品測款、平台旗艦店升級等多維度發力，推動公司皮鞋品類在天貓、抖音、京東等平台保持領先地位，進一步深化品牌“更舒適”的用戶心智。
在线下方面，奧康深入華東市場，通過直營和加盟的方式，穩步推進區域門店擴張。財報顯示，今年一季度，奧康线下銷售達7.31億元，同比增長22.93％，實體門店共有2434家。
信達證券研報認爲，隨着感染人數高峰已過，客流量與消費持續修復，2023年1月奧康线下門店客流量逐步恢復，並有望持續改善。
把握機遇 开啓高光時刻
誠然，過去三年疫情對消費市場的影響無疑是巨大的。但從長遠的眼光看，行業的觸底往往也昭示着機遇的到來。隨着國內經濟邁向高質量發展，居民收入穩步增長，消費加速升級，市場銷售規模穩步擴大，消費結構優化升級。
數據顯示，今年1月-3月服裝鞋帽、針、紡織品類社零額3702.70億元，同比9％，服裝類社零額2,731.90億元，同比增長11.4％。3月，國內鞋靴出口額41.99億美元，同比增長32.90％，服裝類出口額134.85億美元，同比增長32.30％。
如此態勢，以奧康爲代表的國貨品牌或許會迎來更多發展機遇。
據日前奧康發布的2023年一季度財報顯示，報告期內實現營業收入8.96億元，同比增長16.74％，歸母淨利潤4083.96萬元，同比大增249.02％；實現扣非歸母淨利潤2222.41萬元，同比增長1408.60％。旗下品類中“奧康”成績最好，第一季度營收達5.90億元，同比增長28.81％。
奧康表示，公司進入品牌升級煥新的實战之年，堅持以消費者爲中心，優化資源配置，多維度、更深入地推進品牌煥新策略，在品牌推廣、渠道優化、形象提升等方面實現战略落地，並取得了階段性的成效。公司聚焦奧康主品牌、男鞋主品類，深化“更舒適的男士皮鞋”專家定位，不斷築高品牌勢能，布局中高端皮鞋賽道，構造新時代、新圈層下的品牌價值，爲消費者帶來更舒適的產品。
而奧康運動皮鞋的高品質背後，也向行業展現了中國男鞋品牌的創新力和科技力。隨着品牌在產品、渠道等方面的進一步深拓，在中高端市場的厚積薄發和持續輸出高頻能量，奧康或將开啓屬於它的“高光時刻”。
奧康表示，未來計劃加強數字化品牌建設，以用戶和品牌爲核心，利用客戶數據中台驅動業務發展。通過全媒體和全渠道立體式觸達消費者，實現战略產品分銷店鋪在全網的覆蓋，引導公域流量和私域流量的融合。這將有助於打通公司制定營銷策略行動的全鏈路，打通奧康品牌與消費者互動的全鏈路，擴大男士皮鞋的市場份額，並實現公司在組織力、運營力和產品力等多方面的整合。
來源：金融界資訊
標題：奧康首創運動皮鞋 科技與潮流共振 在更舒適賽道逆局向上
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